【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】在中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略中由于有誤區(qū)的存在，從而導(dǎo)致其不能夠順利的建立其自身的品牌。對(duì)于中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃人員來(lái)說(shuō)，需要對(duì)這些常見(jiàn)的誤區(qū)有全面的了解，從而在最大成對(duì)上對(duì)其進(jìn)行規(guī)避。
一、品牌就是做廣告
很多企業(yè)片面地認(rèn)為只要把設(shè)定好的品牌形象通過(guò)媒體廣告?zhèn)鞑コ鋈ゼ纯蛇_(dá)到塑造品牌的目的。其實(shí)，廣告是營(yíng)銷(xiāo)的主要工具，但不是唯一的工具。
不要將廣告的作用過(guò)分夸大，廣告發(fā)布費(fèi)用越來(lái)越高，而媒體的泛濫、消費(fèi)者的日趨成熟更突顯廣告效果的越來(lái)越差。
知名度不等于美譽(yù)度，更不等于忠誠(chéng)度，隨著消費(fèi)者的成熟，沒(méi)有品質(zhì)與核心價(jià)值支持的產(chǎn)品將慢慢失去市場(chǎng)生存空間。
二、夸大事實(shí)，虛假承諾
對(duì)消費(fèi)者做出的承諾必須通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)和全面客戶體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。虛假意味著不夠誠(chéng)信，不夠誠(chéng)信在現(xiàn)今市場(chǎng)中最不能立足的因素之一。所以在品牌建設(shè)中，一定要切實(shí)的了解產(chǎn)品和服務(wù)本身的特性，用產(chǎn)品的品質(zhì)來(lái)說(shuō)話，才是品牌長(zhǎng)久發(fā)展的最佳途徑。蒙牛冰激凌代工企業(yè)“天輔乳業(yè)”的見(jiàn)聞，包括周邊環(huán)境、生產(chǎn)車(chē)間等區(qū)域，其衛(wèi)生狀況之臟亂差，令人反胃。
蒙牛乳業(yè)在其官方微博回應(yīng)蒙牛代工點(diǎn)臟亂差的情況，稱(chēng)已成立調(diào)查組趕往代工企業(yè)幾乎同時(shí)，蒙牛方面所進(jìn)行的線下活動(dòng)，包括但不限于：相關(guān)網(wǎng)帖被大量刪除;爆料人表示涉事企業(yè)人員已到其學(xué)校，爆料人被約談，并表示“這件事不會(huì)多說(shuō)了”，這樣下去夸大事實(shí)虛假欺騙消費(fèi)者，蒙牛遲早退出食品舞臺(tái)。
三、忽略品牌的本質(zhì)
品牌的核心就是其產(chǎn)品屬性，品牌首先是產(chǎn)品在用戶頭腦中的投影，產(chǎn)品到品牌的過(guò)程，相當(dāng)于用戶對(duì)產(chǎn)品從感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)的過(guò)程。
沒(méi)有特點(diǎn)的產(chǎn)品自然很難在品牌如林的市場(chǎng)中脫穎而出，而更糟糕的卻是連市場(chǎng)準(zhǔn)入資格都沒(méi)有的低質(zhì)或劣質(zhì)的產(chǎn)品，妄圖以這樣的產(chǎn)品來(lái)打造品牌實(shí)在是枉費(fèi)心機(jī)。
所有名牌產(chǎn)品都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。消費(fèi)者最關(guān)心的是產(chǎn)品能為其帶來(lái)的核心利益，保證這種利益的根本就是品質(zhì)。消費(fèi)者在強(qiáng)大的傳播，促銷(xiāo)攻勢(shì)下買(mǎi)了低品質(zhì)或劣質(zhì)的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)上了當(dāng)，還會(huì)再買(mǎi)嗎?會(huì)說(shuō)這產(chǎn)品的好話嗎?
品牌傳播最有效的一種途徑就是口碑傳播，口碑對(duì)塑造品牌的功效十分明顯，但負(fù)面的口碑也會(huì)毀了一個(gè)品牌。過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌殿堂的最低門(mén)檻。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
