【中國鞋網(wǎng)-人力資源】今年1月啟動的核查風暴不僅毀滅了很多擬上市企業(yè)的財富夢，也讓券商、會計師事務所忙得焦頭爛額。面對殘酷的IPO“真空期”，作為IPO鏈條上重要一員的財經公關，目前正在經歷怎樣的轉型呢?
昔日野蠻生長
IPO自2009年重啟以來，催生了券商投行、PE投行以及為上市服務的會計、律師、財經公關等關聯(lián)業(yè)務的繁榮。
財經公關的主要業(yè)務包括IPO公關、再融資公關、常年投資者關系管理以及危機公關。企業(yè)要想上市成為公眾公司以及再融資、兼并重組甚至退市，每一步交易背后都離不開中介機構的專業(yè)服務，尤其是財經公關公司的服務。
前幾年大環(huán)境好，部分財經公關公司一方面采取各種方式拿項目，另一方面卻并不履行服務職責，形成了資本市場的不良風氣。公關費用超過500萬。由于財經公關私吞費用，與媒體未溝通到位，導致大量媒體質疑，項目最終未能成功上市。”一位投行相關人士透露，2012年新股停發(fā)前夕，有的財經公關費用甚至逼近千萬大關。
網(wǎng)絡公關公司和刪貼公司的興起，以“網(wǎng)絡打手”和“惡意營銷”等“非常規(guī)”手段實施的“病態(tài)公關”，給整個財經公關行業(yè)的公信力及客戶帶來巨大傷害。
財經公關昔日的亂象，折射出在經濟快速發(fā)展背景下企業(yè)競爭加劇、市場規(guī)模擴大且缺乏行業(yè)規(guī)范和約束機制導致財經公關公司魚龍混雜。如果財經公關行業(yè)繼續(xù)走這條路，受到傷害的不僅是客戶，也包括公關業(yè)自身的公信力。
回歸行業(yè)本質
伴隨著新媒體的迅猛發(fā)展，各財經公關已開始回歸服務本質，特別是國內一些大型財經公關公司，除不斷提升服務能力與定價權外，都在探索怎樣才能為客戶提供更高品質的服務。
一家大型財經公關公司內部人士介紹說，為了讓企業(yè)在上市前獲得良好形象、影響投資者信心，在IPO過程中，從財經公關介入企業(yè)IPO到上市，服務內容包括對擬上市企業(yè)提供專業(yè)建議、梳理方案、準備和撰寫各種推介材料、幫助企業(yè)路演、維護企業(yè)形象、進行危機公關等�？简炓患邑斀浌P公司專業(yè)實力的核心在于創(chuàng)意策劃和執(zhí)行。
成功上市的企業(yè)，往往在IPO啟動不久，就在適當時候以適當亮點向投資者展示清晰的業(yè)務模式和投資前景以及高度誠信的管理團隊以進行推介。此時，財經公關的幫助不可缺少：在上市前階段，財經公關會根據(jù)客戶的特點進行定位，打造公司品牌形象和提升知名度;在上市活動中，則會協(xié)助企業(yè)全面推行上市策略，對其投資亮點和未來發(fā)展策略等進行全方位的宣傳，以保其投資價值為市場充分理解和接受。
在傳播服務上，財經公關則會通過新聞發(fā)布、傳媒采訪、企業(yè)及行業(yè)消息監(jiān)察為企業(yè)爭取曝光率，提升知名度，并對負面消息及時回應。與各媒體的溝通將成為財經公關未來的工作重點。
IPO政策環(huán)境的變化，已給財經公關行業(yè)提出了更高的服務要求。財經公關通過協(xié)助上市企業(yè)統(tǒng)籌路演、投資者調查、實地考察安排、股東身份識別等措施，來增進機構投資者、證券分析師對企業(yè)的認識和更高估價。
提供專業(yè)危機公關
現(xiàn)階段，隨著新媒體時代的新聞傳播方式多元化與立體化，上市公司面臨的經營環(huán)境和輿論環(huán)境日益復雜，因而加強危機管理，切實提高企業(yè)的危機管理意識和能力，是眾多上市公司迫在眉睫的問題。
為了減少輿論監(jiān)督帶來的影響，這些和媒體有著諸多聯(lián)系的財經公關會在客戶啟動上市程序后和一些主要的媒體進行預溝通，憑借自身與媒體良好的關系為企業(yè)服務。
據(jù)投行人士介紹，目前國內大型財經公關公司，如怡橋財經、潤言、九富等，都摸索出了一套成熟的危機處理策略，建立了完善的危機公關服務體系。
肖鋼赴任新一屆證監(jiān)會主席，股市進入一個新的篇章，更好更全面的服務客戶才是王道，而財經公關也必然會回歸本質，做好自己的公關業(yè)務。國內大型財經公關公司的服務轉型，無疑更符合上市公司日益增長的服務需要。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
