【中國鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】廣告主題
廣告主題又稱廣告訴求，即將廣告作品所要求表達的中心思想。服飾廣告通常針對人的情感動機來表達廣告信息，比如愛情、親情、鄉(xiāng)情、生活情趣以及個人的心理感受等。
各個服飾品牌為了在紛繁復(fù)雜的時尚領(lǐng)域保留前沿的一席之地，都在極度宣揚著自己的風(fēng)格及理念。Benetton以它的人文關(guān)系人道主義精神感動世界，Jean Pual Gualtier 自有前衛(wèi)、個性的擁戴者，而貴族氣息濃郁又載滿了性感元素的Versase則以無所不在的奢華、洋溢而大膽的性感、流光溢彩的貴族氣質(zhì)刺激著大眾的視覺神經(jīng)及思維理念。事實上，服飾品牌廣告的目的便在于此，在向大眾推銷其產(chǎn)品的同時，也在暗暗傳遞著它們的品牌理念，并將這種理念滲透到龐大的消費群體中。
不過也有一些服飾品牌獨辟蹊徑，在它們的廣告中時裝被一些反映社會、人文的照取而代之，僅有其品牌標(biāo)志以極小的面積出現(xiàn)在圖片的角落，來暗示觀眾這是本品牌的宣傳品。最廣為認知的便是意大利休閑品牌Benetton的廣告。它的非常規(guī)廣告系列既是企業(yè)精神的宣傳，也倡導(dǎo)人道關(guān)懷的社會公益廣告。這些公益廣告超越了一般時裝攝影廣告的意義，表達了對重大社會問題的關(guān)注。正如它的創(chuàng)意總監(jiān)Toscani認為，廣告不僅是一種傳播方式，更是一種我們時代的表達。這些“時裝攝影”在形式上對比鮮明：一位黑人母親哺育一個白種嬰兒;一副手銬把一只白人的手與一只黑人的手栓在一起;一只白狗親吻一只黑色小羊… …1997年Toscani親自拍下了500個年輕人的臉，再一次強調(diào)了Benetton品牌超越種族、主張只有一個人類的理念。
1998年Benetton目錄樣本中所有的模特兒都是智障兒童，該樣本被稱為“太陽花”，名字來源于一位作家的話：“智障兒童很像太陽花，本質(zhì)中充滿了歡欣、正面和樂觀的性格。”1999年Toscani又把鏡頭對準(zhǔn)了東京原宿街頭的青年，因為他們獨具創(chuàng)意的穿著似乎找到了“色彩的真諦”。 Benetton的廣告幾乎牽涉到20世紀(jì)所有的重大社會問題，表達了渴望種族平等、消除種族歧視的正義感，關(guān)注社會，關(guān)照人性，嚴(yán)肅、真實、批判而又充滿希望地描繪出呈現(xiàn)世界本來面目的圖像，從視覺上闡明了對政治、民族、倫理、環(huán)境等多方面的認識和觀念。同時，在這樣的人文意識的廣告中，大眾對這個品牌的敬意油然而生。
盡管Benetton的廣告行為可能事與愿違地不被公眾接受，但它確實引起了時裝界和新聞界的足夠興趣并對其大加報道。不僅公司名聲大振，也使Benetton成為一種超越性、社會等級和國別的生活哲理的象征。
藝術(shù)氛圍
廣告表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意的物化過程。策劃人員通過各種元素的組合來表達服飾品牌應(yīng)有的風(fēng)格與文化。優(yōu)秀的服飾廣告作品中投入了豐富的想象和創(chuàng)造力，通過戲劇性的光線效果、性感而又高雅的姿態(tài)、巧思的構(gòu)圖、富于感染力的形象沖擊著大眾的視覺神經(jīng)。同時又致力于表現(xiàn)一種神秘離奇的風(fēng)格，更純粹更超脫的形式，將更深層次的哲理寓意蘊藏其中，并期待著觀者的領(lǐng)悟。
此外，服飾界的商業(yè)精英們已經(jīng)意識到，僅對服飾產(chǎn)品本身的常規(guī)畫冊拍攝制作根本無以滿足促進消費者購買的要求，欲拓開潛在的更為廣大的消費市場，更深層的方式便是通過時裝攝影師的鏡頭，在華麗怪誕的外表背后，以其異常敏銳的觀察力和極度的激情，對時代精神進行精確而高度概括的反應(yīng)，給予時裝廣告更豐富的含義，即品牌理念的傳達。
廣告語
廣告語是對廣告訴求的提煉，幾乎所有經(jīng)典的廣告語都是品牌文化訴求的點睛之筆。貼切而有創(chuàng)意的廣告語一定要抓住目標(biāo)客戶的心理需求，并能使其產(chǎn)生情感共鳴。
例如，美特斯·邦威先后選擇了三句標(biāo)志性的廣告語“不走尋常路”、“每個人都有自己的舞臺”和“藍色快樂”。三句廣告語簡單易記、相互連貫，并以對青年人的理解而顯示出強大的震撼力。“不走尋常路”表達了中國20世紀(jì)80年代以后出生的新新人類對社會主流文化和主流道德觀的反叛，也反映了他們對自己人格精神的崇拜——建立自尊和自信，在自己的方式中尋找自己的夢想。“每個人都有自己的舞臺”體現(xiàn)了青年人對自己的自衛(wèi)以及他們對于幸福和人生價值的理解與追求，它同多數(shù)年輕人心中都有的一種“想什么是什么”的理想化的概念相契合。通過炫耀“另類”的標(biāo)準(zhǔn)，美特斯·邦威推出以“藍色快樂”為主題的全新品牌形象，轉(zhuǎn)變原有品牌個性上偏重男性、缺少女性色彩的定位，大力開拓龐大的女性消費市場，以期獲得更大層面的消費者認可，占得更大的市場份額。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
