【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】“麗媛Style”是本土品牌的一次優(yōu)雅亮相。制約和困擾中國自主品牌發(fā)展的核心問題是在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力不夠，平臺建設(shè)不足。這種狀態(tài)正在改善，但需要一個(gè)過程。
國家主席習(xí)近平攜夫人出訪，穿著服飾均由國內(nèi)企業(yè)定制。自主品牌成為外交服飾，對于國內(nèi)服裝從業(yè)者來說，是一個(gè)積極的信號。
這說明中國的自主品牌、設(shè)計(jì)師也能滿足不同層次消費(fèi)者的需求，尤其是高端需求;也能提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)并能適應(yīng)特殊場合的服裝。我們已經(jīng)成為全世界時(shí)尚行業(yè)不可忽視的一股力量。
經(jīng)過改革開放后30多年的發(fā)展，中國服裝產(chǎn)業(yè)成為全球規(guī)模最大、綜合競爭力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。自主品牌發(fā)展更是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，內(nèi)需市場上自主品牌的份額超過90%。
習(xí)近平夫人彭麗媛使用的“例外”、“無用”等國內(nèi)品牌，誕生于上世紀(jì)90年代中期，其設(shè)計(jì)師馬可是較早的中國十佳設(shè)計(jì)師，經(jīng)歷了從默默無聞到天下聞名的艱苦歷程，品質(zhì)自不待言——中國制造一向根基穩(wěn)固，現(xiàn)在，設(shè)計(jì)水平也達(dá)到了一定的高度，可以挑大梁了。
隨著開放程度的不斷加深，越來越多的國外品牌、國外設(shè)計(jì)師進(jìn)入中國市場，這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)：我們可以通過這樣的交流獲得更多促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息;但國外高端消費(fèi)品牌、奢侈品品牌以及快時(shí)尚國際品牌的注入，對我們的產(chǎn)業(yè)也造成了不小的沖擊。
從全球時(shí)尚的流行趨勢來看，我們始終處于追趕歐美、學(xué)習(xí)西方的階段。這主要體現(xiàn)在在傳播力度上。國內(nèi)消費(fèi)者對國外品牌、尤其是奢侈品品牌更關(guān)注，因?yàn)樗麄円呀?jīng)發(fā)展了一個(gè)多世紀(jì)甚至更久，有很多故事可談。此外，全世界時(shí)尚傳播媒體基本上都是由發(fā)達(dá)國家的資本控制的，因此西方的奢侈品品牌更容易傳播，中國的本土品牌則很難找到一種方式獲得介紹和推廣自己的機(jī)會。
“麗媛Style”是本土品牌的一次優(yōu)雅亮相。制約和困擾中國自主品牌發(fā)展的核心問題是本土品牌在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力不夠，平臺建設(shè)不足，國內(nèi)消費(fèi)者更容易接受西方的設(shè)計(jì)理念，而忽視本土的設(shè)計(jì)。這種狀態(tài)正在改善，但是需要一個(gè)過程。馬可、毛繼鴻等本土設(shè)計(jì)師始終的堅(jiān)守，堅(jiān)守中國設(shè)計(jì)師的信念與理想，這或許是其產(chǎn)品最根本的能量來源。
誕生于1997年的“中國國際時(shí)裝周”，圍繞著自主品牌和本土設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)，遵循市場發(fā)展規(guī)律，不斷探索，成為自主品牌和本土設(shè)計(jì)師成長的重要平臺。米蘭、巴黎的時(shí)裝周通過全世界媒體的傳播，提升其影響力。中國國際時(shí)裝周在這方面也做了很多工作，網(wǎng)絡(luò)有了，但是還缺少合力，需要政府層面的關(guān)注，才可能更大程度地影響中國消費(fèi)者。這一點(diǎn)要向我們的鄰居韓國學(xué)習(xí)——韓國面積很小，人口很少，卻有一個(gè)國家品牌委員會，策劃舉辦很多活動，幫助本土品牌成長。
過去10年，中國的衣著消費(fèi)每年保持14.7%的增速，這在全世界是絕無僅有的。中國的內(nèi)需市場是自主品牌和設(shè)計(jì)師最大的陣地，中國品牌和中國設(shè)計(jì)師植根于這塊土壤，也更容易了解中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，這是其他國際品牌不具備的競爭力。
中國自主品牌的走出去需要政治領(lǐng)袖的推動。同時(shí)，在國際市場上，還需要有效利用傳播平臺，擴(kuò)大在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力，掌握國際話語權(quán)，改變單打獨(dú)斗為團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，利用好中國國際時(shí)裝周和中國國際服裝服飾博覽會這兩個(gè)自主品牌及設(shè)計(jì)師培育的重要平臺。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
