【中國鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】“這是飛一樣的感覺，這是自由的感覺，在撒滿星星的天空迎著風(fēng)飛舞，憑著一顆永不哭泣勇敢的心。”日前，戶外品牌探路者攜手新品牌代言人汪峰拍攝的新廣告片幾乎同時(shí)出現(xiàn)在央視多個(gè)頻道以及旅游衛(wèi)視等地方媒體。這則名為“勇敢的心”的廣告片播放的頻次之密集給人留下了深刻的印象。
面對國內(nèi)戶外品牌探路者TOREAD、國際品牌德國狼爪JACK WOLFSKIN電視廣告轟炸式投放，本土戶外用品品牌再也按捺不住，圣弗萊、天倫天、獅牌等紛紛將電視廣告投放納入明年廣告策略規(guī)劃中，上千萬元的電視廣告組合投放方案讓戶外品牌的這場電視廣告大戰(zhàn)一觸即發(fā)。無論是國產(chǎn)化品牌探路者TOREAD，還是國際品牌狼爪都以高頻次出現(xiàn)在電視媒體上，其范圍之廣泛，頻次之集中，不得不讓本土品牌感到沉重的壓力，而這樣的壓力還來自諾斯蘭、哥倫布、NORTHFACE、奧索卡等的后來跟進(jìn)。
據(jù)市場相關(guān)消息顯示，2013年，諾斯蘭、哥倫布、NORTHFACE、奧索卡等都有計(jì)劃在央視、省級(jí)衛(wèi)視投放電視廣告，這也意味著戶外行業(yè)進(jìn)入了品牌認(rèn)知時(shí)代，誰先占領(lǐng)消費(fèi)者心智，誰才有機(jī)會(huì)贏得市場。那么，被動(dòng)電視廣告投放的必要性已毋庸置疑。
然而，與探路者、狼爪等相比，本土戶外用品品牌究竟是否具備承擔(dān)電視廣告高昂費(fèi)用的能力?對于本土戶外用品品牌來說，明年應(yīng)該采用什么樣的廣告策略才能在同行的密集廣告投放中脫穎而出，這些都需要本土業(yè)界的細(xì)細(xì)考量。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
