【-鞋世界導(dǎo)刊】2010年，日本名義GDP為54742億美元，比中國少4044億美元，中國由此登上了世界第二大經(jīng)濟(jì)體的“寶座”。但是在美國咨詢公司“Interbrand”發(fā)布的“2011年全球企業(yè)品牌價(jià)值”排行榜中，中國大陸品牌無一上榜，而可口可樂、微軟、谷歌等近五十個(gè)美國企業(yè)悉數(shù)登場(chǎng)，占據(jù)榜單的半壁江山。
美國成為“世界第一”并不僅僅是因?yàn)槟莻�(gè)叫做GDP的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。2010年，可口可樂品牌估值高達(dá)704.52億美元，IBM品牌估值達(dá)647.27億美元，微軟品牌估值達(dá)608.95億美元……在這些品牌價(jià)值背后，我們看到一種更具殺傷力的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)武器，那就是品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
中國速度VS中國制造
遍觀全球主要強(qiáng)國，在國家經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛的同時(shí)，其品牌亦同步提升了全球影響力。美國長(zhǎng)期居于全球經(jīng)濟(jì)霸主位置，以蘋果、微軟、IBM為代表的產(chǎn)品風(fēng)行各國;德國制造在國際社會(huì)擁有很高的知名度，汽車工業(yè)引領(lǐng)世界制造業(yè)發(fā)展;日本經(jīng)濟(jì)崛起之時(shí)，索尼、松下等品牌譽(yù)滿全球……
反觀中國，在中國經(jīng)濟(jì)快速崛起引起國際矚目的同時(shí)，“中國制造”卻頻頻遭遇信任危機(jī)。境外媒體大面積報(bào)道中國制造的玩具、牙膏、輪胎、食品等“問題產(chǎn)品”，使價(jià)廉物美的“中國制造”幾近成為“危險(xiǎn)”的同義詞。中國產(chǎn)品參與國際競(jìng)爭(zhēng)以低價(jià)為訴求，品牌形象乏善可陳，這也直接導(dǎo)致產(chǎn)品只能處在價(jià)值鏈低端，無法獲得最大利潤。中國依托低廉勞動(dòng)力成本的制造和代工模式，忽略了對(duì)企業(yè)品牌的建設(shè)，對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，也不利于國家競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
依托品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升國家競(jìng)爭(zhēng)力
提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)為中國的國家競(jìng)爭(zhēng)力賦予新動(dòng)力。只有將核心競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)力，才可以保證可持續(xù)發(fā)展。
1、精工制造 品質(zhì)為先
2006年，一家歐洲公司向歐盟提交申請(qǐng)了一個(gè)“NOT MADE IN CHINA”(非中國制造)字樣的商標(biāo)，這種明顯帶有歧視性質(zhì)的商標(biāo)引起國人輿論嘩然，但同時(shí)也暴露出“中國制造”在全球的尷尬處境。
打造品牌，必須要走精工制造之路。沒有優(yōu)秀的品質(zhì)，就沒有成功的品牌，在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，中國制造業(yè)也要提升品牌價(jià)值。讓中國品牌馳名海內(nèi)外，讓中國制造成為優(yōu)質(zhì)的代名詞。
2、塑造品牌形象
中國當(dāng)下無法完全避免走勞動(dòng)密集型之路，但必須通過塑造品牌形象來提升品牌影響力，不能讓“中國制造”變成“廉價(jià)”的代名詞。中國要擺脫打工者地位，首先需要?jiǎng)?chuàng)建自己的品牌，這包括國家品牌和產(chǎn)品品牌。產(chǎn)品品牌的品質(zhì)影響國家品牌的形象，國家品牌會(huì)為單個(gè)企業(yè)品牌帶來更豐富的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。承辦奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等重大國際活動(dòng)，提升了中國的影響力，但還需要中國企業(yè)長(zhǎng)期努力改變產(chǎn)品在世界上的品牌印象。
3、政策引導(dǎo) 政府扶持
從政策層面給予引導(dǎo)，鼓勵(lì)企業(yè)通過創(chuàng)新技術(shù)、精品工藝來打造企業(yè)品牌�？v觀世界各國，大都有扶持本國產(chǎn)業(yè)或品牌的法律，比如美國，對(duì)內(nèi)有《購買美國產(chǎn)品法》，對(duì)外有著名的“301條款”;在日本，品牌戰(zhàn)略被提升到國家戰(zhàn)略層面，政府面向中小企業(yè)，募集和挑選具有日本文化特色和地域特色的品牌，為其承擔(dān)2/3的研發(fā)、宣傳和推廣資金;在韓國，整個(gè)國家形成了“購買國貨就是愛國”的品牌價(jià)值觀，正是這種共識(shí)讓三星電子、現(xiàn)代汽車等品牌走上國際舞臺(tái)……
4、做品牌而非做生意
企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)該樹立品牌意識(shí)，而不是簡(jiǎn)單的做生意，只計(jì)較收益和成本，如果這樣，中國將永遠(yuǎn)都不可能出現(xiàn)影響世界的品牌。企業(yè)管理者應(yīng)將企業(yè)當(dāng)成孩子，細(xì)心呵護(hù)品牌的健康成長(zhǎng)，塑造品牌的獨(dú)特個(gè)性，品牌養(yǎng)大成人后也不要光想著如何賣掉賺個(gè)好價(jià)錢，而是要永續(xù)經(jīng)營建百年老店。只有這樣才能發(fā)展出中國人自己的民族品牌，才能打造出享譽(yù)世界的國際品牌。
完全市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，沒有永恒不變的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但卻有持續(xù)運(yùn)行的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的外現(xiàn)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力已成為一個(gè)國家實(shí)力的重要內(nèi)涵。只有將品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升到國家戰(zhàn)略的高度貫徹執(zhí)行，才能使國家競(jìng)爭(zhēng)力大增，讓中國品牌自立于世界品牌之林。 (-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，)
