【性能鞋】太多了？當(dāng)下大家都在消費(fèi)什么樣的球鞋？

不知道看我們內(nèi)容的朋友，有沒有接觸過(guò)“谷子”?

如果你不知道谷子是啥的話，拿我這個(gè)外人的眼光來(lái)看：就是個(gè)壓印的徽章，技術(shù)含量不大，貴在版權(quán)和顏值，而不在工藝和材料上。

我知道今年谷子很火，很多商圈因?yàn)楣茸拥辏�重新喚醒了生機(jī)。周末回了趟昆明的我，發(fā)現(xiàn)谷子店的覆蓋率非常之夸張，尤其是學(xué)校附近，放學(xué)的一瞬間，谷子店直接爆滿，不對(duì)，不是谷子店，嚴(yán)格意義說(shuō)是文具店，只是大家都去看谷子和買谷子罷了。

除了谷子外，卡片也擺在了文具店最為顯眼的地方，小馬寶莉站穩(wěn)了C位。關(guān)注XCin久的朋友都知道，我在卡片上面的投入不小，但是我心里清楚，卡片沒有任何【有用】的地方，除了拆到隱藏款獲取的情緒價(jià)值，以及收集，整理過(guò)程帶來(lái)的充實(shí)感外，其它方面，卡片沒有任何意義。它更像是【歐氣PK】的附屬品，沒有額外的使用價(jià)值。

小時(shí)候我們買的玩具，什么悠悠球，四驅(qū)車，可動(dòng)人偶等等，他們都是有【可玩性】的，即使是卡片，也有競(jìng)技類，對(duì)決類的卡片，它們也屬于有【可玩性】的產(chǎn)品，但是谷子，收藏性質(zhì)的卡片，在我粗暴的看來(lái)，都屬于【沒用】的東西。

我妹妹今年初二，回去陪她的這幾天，咔咔買了幾千塊的谷子和谷子周邊，我也是第一次知道，市場(chǎng)上有為谷子專門設(shè)計(jì)的書包，還可以給谷子“穿衣服”。算是開眼界了。

買著買著我也好奇，為什么我們要花這么多錢和精力，在這些【沒用】的東西身上呢?

原因其一，前面也提到了，情緒價(jià)值。其二，根據(jù)妹妹的描述，這樣的消費(fèi)潮，多少帶一點(diǎn)跟風(fēng)效應(yīng)。因?yàn)樯磉叺耐瑢W(xué)都玩，自己也就慢慢入局了。

不過(guò)底層邏輯，在我看來(lái)，之所以我和妹妹會(huì)購(gòu)置這么多【沒用】的東西，是因?yàn)椤居杏谩康臇|西，我們已經(jīng)充裕了，沒那么需要了。

我們不用為晚飯能不能吃上而擔(dān)憂，也不用擔(dān)心有沒有地方住，有沒有衣服穿等等問(wèn)題，在物質(zhì)需求基本得到滿足的情況下，精神層面的需求，便成了【無(wú)用】商品涌入的契機(jī)。

拿球鞋舉例：

當(dāng)我們對(duì)性能鞋的需求已經(jīng)徹底得到滿足，我們還會(huì)考慮再購(gòu)置球鞋嗎?

幾雙內(nèi)場(chǎng)鞋能服務(wù)我一兩年，外場(chǎng)鞋也有幾雙性能不錯(cuò)的輪換著穿，能打的鞋綽綽有余，那么在這樣的情況下，我們還有什么理由繼續(xù)買球鞋呢?

性能逐漸得到滿足后，我們會(huì)在乎什么?

首先，顏值。

我們會(huì)更想要好看的球鞋，哪怕是性能不夠極致，但顏值足夠出彩的球鞋，是我們會(huì)考慮的。

其次，故事。

這里的故事，包含品牌包裝的科技噱頭，為科技買單的產(chǎn)品，也包含球星，故事包裝的加成。比如誰(shuí)穿著什么鞋隔扣了誰(shuí)，誰(shuí)穿了什么鞋完成了黑8，誰(shuí)穿了什么鞋奪冠等等。

同樣的，有故事的球鞋，它不一定要有特別逆天的性能，穿出去能展現(xiàn)自己品味，能講故事，或者能感受到其它球鞋上體驗(yàn)不到的腳感，都有可能讓我們掏錢買單。

在球鞋多到數(shù)不過(guò)來(lái)的情況下，我近期依舊會(huì)考慮的幾雙球鞋：

一雙純黑的Crazy 1，一雙涂鴉配色的LBJ4，買它們不圖性能，也不圖搭配，就是覺得它們故事性足，它們外觀特別，它們能帶來(lái)除性能之外的情緒價(jià)值。

以這樣的視角再去審視自己，我也能理解為什么現(xiàn)在的球鞋市場(chǎng)沒那么熱鬧的原因了：

在性能鞋過(guò)于充裕，【有用】的東西已經(jīng)爛大街的情況下，那些【沒用】的，能帶來(lái)情緒價(jià)值的球鞋變少了。

當(dāng)然，還是疊個(gè)甲，我不是說(shuō)玩谷子和卡片的朋友們都在消費(fèi)【沒用】的產(chǎn)品，畢竟情緒價(jià)值也是價(jià)值。部分谷子也有裝飾的作用。

而且我玩卡所花的費(fèi)用，已經(jīng)夸張到我不愿意直視了，我清楚我的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，我也不會(huì)去否認(rèn)深耕二次元的朋友們的喜好，只是站在一個(gè)客觀的角度描述：

漢堡可以管飽，外套可以保暖，但是谷子，撫慰的更多是情緒，而非使用價(jià)值。

回顧了我的鞋柜，為了情緒價(jià)值消費(fèi)的球鞋，屬實(shí)是有點(diǎn)多了，因?yàn)橄矚g奧特曼，為了情緒價(jià)值，也高價(jià)消費(fèi)了不少現(xiàn)在不值錢的卡片和手辦。統(tǒng)計(jì)下來(lái)的話，我在【沒用】的產(chǎn)品上花的錢，是遠(yuǎn)高于【有用】的消費(fèi)的、

回顧你們的鞋柜和消費(fèi)清單，當(dāng)下的【沒用】消費(fèi)更多，還是【有用】的消費(fèi)更多呢?

我們對(duì)情緒價(jià)值的需求，是不是已經(jīng)遠(yuǎn)超實(shí)用價(jià)值的需求了呢?