耐克返校季陷人氣流失危機(jī)？Stifel：阿迪達(dá)斯、New Balance成大贏家

根據(jù)Stifel對(duì)2024年返校季運(yùn)動(dòng)鞋的調(diào)查結(jié)果，美國消費(fèi)者正傾向于購買更舒適的鞋子，并接受Terrace風(fēng)格的鞋子，而耐克復(fù)古球場(chǎng)風(fēng)格(retro court styles)正在失去人氣。

Stifel的調(diào)查評(píng)估了美國市場(chǎng)的趨勢(shì)，并使用了多達(dá)110家商店的數(shù)據(jù)，其中包括Dick s、Academy、Foot Locker、Finish Line、Champs和Hibbett Sports。

調(diào)查結(jié)果顯示，New Balance、ashics和Nike Vomero 5等“老爹鞋”越來越受歡迎，而adidas Samba、Gazelle和Campus等款式也越來越受歡迎。調(diào)查顯示，耐克的Air Force 1、Jordan 1和Blazer等款式正逐漸失去人氣。

此外，除了Vomero 5外，主流消費(fèi)者對(duì)耐克的其他創(chuàng)新型嘗試還未給出反應(yīng)。

這家股票研究公司在8月25日的一份報(bào)告中寫道，“消費(fèi)者偏好正從中性色的球場(chǎng)風(fēng)格轉(zhuǎn)向彩色、Terrace風(fēng)格和以舒適為導(dǎo)向的厚底老爹鞋。耐克過度依賴復(fù)古的球場(chǎng)風(fēng)格和不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，為挑戰(zhàn)者品牌打開了大門，這些品牌以我們多年來在多品牌零售中看到的最新鮮、最令人興奮的產(chǎn)品陣容之一做出了回應(yīng)。”

調(diào)查顯示，New Balance是“商店里最受歡迎的品牌”，在所有零售商中都出現(xiàn)了同比增長。阿迪達(dá)斯(122.27,0.03,0.02%)的Terrace鞋款正取代球場(chǎng)鞋款，成為一種生活方式，尤其是對(duì)女性而言。

盡管如此，耐克仍以Dunk鞋保持了最受歡迎的地位，在52%的回應(yīng)中提到了Dunk，高于2023年返校季的30%。但Stifel表示，該公司已感知到，球場(chǎng)鞋特許經(jīng)營的主導(dǎo)地位正在受到侵蝕。