耐克成巴黎奧運(yùn)會運(yùn)動賽道的最大贏家

8月8日消息，運(yùn)動服飾巨頭耐克成為巴黎奧運(yùn)會的最大贏家之一。

研究公司Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，在奧運(yùn)會開幕周(7月26日至8月1日)，耐克和彪馬的網(wǎng)站訪問量飆升，而阿迪達(dá)斯、Hoka和On昂跑的訪問量則較前一周有所下降。

數(shù)據(jù)顯示，在訪問Nike線上網(wǎng)站的人中，銷售轉(zhuǎn)化為8.69萬次。相比之下，阿迪達(dá)斯總訪問量53.2萬次，但只有3600次可能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品購買。

耐克曾表示，它在本屆奧運(yùn)會上的投入比以往任何一屆都要多，希望借此重振銷售并與新興對手競爭。首席財務(wù)官馬修·弗蘭德在6月份表示，耐克計(jì)劃在2025財年將近10億美元重新投資于面向消費(fèi)者的活動，包括產(chǎn)品發(fā)布和通過巴黎奧運(yùn)會期間的宣傳活動深化其體育營銷組合。

盡管如此，耐克今年到目前為止在跑步、性能和休閑鞋類別中的表現(xiàn)仍落后于On昂跑、Hoka和阿迪達(dá)斯等品牌，這家運(yùn)動服裝巨頭在推出創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面遇到困難，同時也存在一些戰(zhàn)略失誤。