運動健康消費受追捧 ——從電商平臺數(shù)據(jù)看消費新動向

游客在福建省南靖土樓景區(qū)的紫云山生態(tài)園露營。新華社發(fā)(張旭 攝)

在陜西太白縣鰲山滑雪場內(nèi)，俱樂部會員在挑選滑雪裝備。 新華社記者 邵瑞 攝

從冬季的滑雪類裝備熱賣，到春游踏青露營裝備銷量增長，戶外運動帶火了周邊產(chǎn)品消費。與此同時，預(yù)防式健康類需求也持續(xù)升溫。

記者注意到，近年來，我國消費結(jié)構(gòu)升級趨勢持續(xù)，新消費熱點不斷涌現(xiàn)，為消費市場注入新活力。

運動出游成風(fēng)尚

戶外眼鏡、手電筒品類銷量同比提升超200%，露營裝備中的野餐墊、烤架/燒烤爐、天幕/帳篷、防潮墊等相關(guān)品類銷量均增長80%以上……蘇寧易購近期數(shù)據(jù)顯示，伴隨著不斷高漲的出游熱情和踏青時節(jié)到來，消費者紛紛購買戶外運動裝備，對于出行攻略、全套裝備的需求快速增長。

記者采訪了解到，最近不少電商平臺的出游及戶外運動裝備銷量增長明顯，其中戶外眼鏡、跑鞋、漁具裝備、露營裝備、速干服飾等相關(guān)品類成為熱門商品。例如，在得物App社區(qū)，滑板、登山、騎行、露營、飛盤、徒步等相關(guān)內(nèi)容搜索量持續(xù)升溫。

近年來，滑雪裝備一直是熱門商品。京東發(fā)布的運動消費數(shù)據(jù)顯示，冰雪運動相關(guān)商品成交總額呈明顯上升趨勢，2022年同比增長114%。今年京東年貨節(jié)期間，滑雪鞋服、單雙滑雪板、滑雪頭盔、滑雪鏡等繼續(xù)保持增長勢頭。

從簡易的滑雪包、滑雪手套，再到滑雪衣套裝、滑雪頭盔等“硬件”，滑雪愛好者的設(shè)備越添越齊全。在得物App社區(qū)，今年1月滑雪衣套裝銷量比去年11月增長2.5倍、滑雪褲銷量增長超2倍、連體滑雪服銷量增長超1倍。同時，滑雪攻略、滑雪教程等也成為平臺上熱門話題。

此外，隨著健身熱潮興起，居家健身也成為很多人的“心頭好”。近日，上海的王女士啟動了居家健身計劃，不僅在網(wǎng)上下單了單車、跑步機、瑜伽墊等器材，還在家里打造了一個“迷你健身房”。多個平臺數(shù)據(jù)顯示，個性化的健身需求讓小件健身器材品類銷售出現(xiàn)“暖春”，瑜伽磚、甩脂機、跳舞毯等適合居家場景的中小健身類產(chǎn)品尤為受歡迎。

中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家、商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對《經(jīng)濟參考報》記者表示，隨著生活水平提高和生活節(jié)奏變化，越來越多的人開始重視健康，并選擇更加高端的運動器材、更加舒適和安全的場地和服務(wù)，以及更加專業(yè)的教練和指導(dǎo)。同時，國家提出全民健身戰(zhàn)略，加大對健身和運動產(chǎn)業(yè)的支持和投入，為消費市場提供了更廣闊空間。綜合來看，戶外運動、健身等消費增長現(xiàn)象體現(xiàn)了消費升級的趨勢，正在成為新的消費增長點。

健康需求持續(xù)增長

在運動健身等消費新風(fēng)尚興起的同時，預(yù)防式健康類消費需求也呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。

近日，由中國康復(fù)技術(shù)轉(zhuǎn)化及發(fā)展促進會作為指導(dǎo)單位，多家機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《居民健康消費指數(shù)報告(2022年第四季度)》。在報告發(fā)布會上，多位專家表示，主動健康消費正在成為居民消費新增長點。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，從搜索平臺大數(shù)據(jù)看，2022年預(yù)防式健康類需求同比增長35%。營養(yǎng)消費、特醫(yī)食品、醫(yī)療器械、消費醫(yī)療等相關(guān)市場呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。在京東渠道中，2022年營養(yǎng)保健及滋補品消費增長顯著，重疾早篩、遺傳/慢病檢測等服務(wù)消費增長較快。

天眼查近日發(fā)布的《2023中國消費主題報告》說，人們對健康消費的需求將與日俱增，“儲蓄”健康的需求不斷釋放。2022年以來，Z世代健康管理類商品銷量同比增長近20倍，保健飲品、中醫(yī)服務(wù)、心理咨詢類商品服務(wù)銷量同比增長超過3倍。

與此同時，帶有健康屬性的廚電產(chǎn)品迎來較快增長。蘇寧易購發(fā)布的2023春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，健康智能、清潔除菌、大尺寸、升級類家電成為新春家電消費新趨勢。從門店消費情況看，健康智能類家電比較受歡迎，智能大容量冰箱及冷柜產(chǎn)品需求同比增長98%。此外，帶有除菌、清潔功能的家電也持續(xù)走熱，消毒柜、除菌冰箱等健康家電銷量大幅提升，其中90后消費者占比超7成。

培育消費新增長點

“電商平臺的新亮點在一定程度上反映著消費市場新趨勢，也成為我國消費市場的重要增長點�！焙橛卤硎�，新趨勢和新亮點可以提高消費者的購買意愿和消費體驗，也可以讓消費者獲得更加個性化的消費體驗，進一步激發(fā)消費熱情，促進消費升級，推動消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

進一步培育消費新增長點，相關(guān)部門已經(jīng)在加快部署。記者從商務(wù)部獲悉，接下來，商務(wù)部將重點圍繞改善消費條件、創(chuàng)新消費場景、營造消費氛圍、提升消費信心等方面，促進消費向綠色、智能、健康、品牌、時尚方向發(fā)展，進一步增強消費的基礎(chǔ)性作用。

文化和旅游部表示，將抓住消費熱點，豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新消費場景，滿足多樣化的消費需求。結(jié)合季節(jié)特點和地方特色，深挖冰雪旅游、避寒旅游的消費潛力，豐富溫泉旅游、康養(yǎng)旅游等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給。

洪勇認為，隨著政策逐步落地，市場供給的優(yōu)化和消費條件的持續(xù)改善，健康、智能、運動健身等升級領(lǐng)域的消費需求將進一步釋放，并對整體消費產(chǎn)生拉動作用。