運(yùn)動的情緒價值正被重估，品牌如何順勢而為？

快節(jié)奏的工作和生活，再加上疫情等因素導(dǎo)致不確定事件頻發(fā)，大眾需要應(yīng)對、排解的壓力和情緒也在累積。在這樣的大環(huán)境下，越來越多人意識到運(yùn)動的作用，不光是對身體的鍛煉，也能提供足夠強(qiáng)的情緒價值。

ASICS亞瑟士(下文簡稱 “亞瑟士” )順應(yīng)時勢，基于“健全的精神寓于強(qiáng)健的體魄”的品牌精神，在2023年開始之際，啟動了全新的“我自帶感”(Nothing Feels Better than moving with ASICS)全球品牌主題活動。亞瑟士希望通過這個主題活動，鼓勵大家去感受自己的身體和外部世界，汲取從中激發(fā)的積極能量，從而提振身心。

以人為本，探索“帶感”生活

作為一個運(yùn)動品牌，亞瑟士在品牌經(jīng)營、產(chǎn)品設(shè)計等方面一直堅持以人為本，重視對人的關(guān)懷是他們做好品牌和產(chǎn)品的關(guān)鍵，公司業(yè)績向好也是水到渠成的事。亞瑟士主要品類專業(yè)運(yùn)動/球類運(yùn)動/潮流生活，在大陸(固定匯率基準(zhǔn))的銷售額同比2021年均取得了兩位數(shù)的增長。

“以人為本”聽起來概念很大，人的情緒、感受和感覺難以量化，但在具體落地過程中，為了更好地了解用戶需求、提升用戶體驗(yàn)，亞瑟士堅持從科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕嵌瘸霭l(fā)，通過實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)去形成感知，進(jìn)一步明確了運(yùn)動對情緒的影響，繼而能夠更針對性地踐行“以人為本”的理念。

運(yùn)動有助于情緒改善，這樣的結(jié)論在中國市場也能得到驗(yàn)證。根據(jù)《中國年輕人群運(yùn)動發(fā)展白皮書》，不少受訪者表示運(yùn)動能使自己很好地舒緩情緒、釋放壓力。同時在人民數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2022全民跑步運(yùn)動健康報告》中可看到，2016至2020年間中國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)從4.1億人上升至4.4億人，63.1%的跑者每周跑步頻次在3次以上。種種數(shù)據(jù)表明，中國的運(yùn)動人群在不斷壯大，已經(jīng)有相當(dāng)一部分人養(yǎng)成了規(guī)律的運(yùn)動習(xí)慣。

通過實(shí)驗(yàn)項目調(diào)研以及對運(yùn)動人群、市場的觀察，亞瑟士從“健全的精神寓于強(qiáng)健的體魄”的品牌精神拓展開來，今年發(fā)起“我自帶感”主題活動。品牌希望通過此次主題活動，推動大眾參與運(yùn)動，養(yǎng)成健康生活方式，從中感受生活中的真實(shí)觸動，以此緩解焦慮情緒，以積極的正能量提振身心，讓生活更“帶感”。

亞瑟士在中國市場開啟全新“我自帶感”主題活動時，邀請了演員彭昱暢、短道速滑奧運(yùn)冠軍曲春雨以及導(dǎo)演劉循子墨，讓他們來講述自己如何通過運(yùn)動發(fā)現(xiàn)和表達(dá)“我自帶感”的生活方式。

▲演員彭昱暢、短道速滑奧運(yùn)冠軍曲春雨、導(dǎo)演/演員劉循子墨

對于運(yùn)動，不同的人會因其心境、性格、工作性質(zhì)等因素差異而產(chǎn)生不一樣的感受和需求。作為演員，彭昱暢在酣暢淋漓的運(yùn)動中發(fā)現(xiàn)了更多真實(shí)感;作為短道速滑運(yùn)動員，曲春雨通過運(yùn)動更好地幫助自己平衡生活節(jié)奏，推動自己不斷超越極限;作為導(dǎo)演，運(yùn)動讓劉循子墨收獲了松弛感，從而抓住更多天馬行空的靈感。

與此同時，亞瑟士在他們講述故事的過程中植入其產(chǎn)品以及此次活動的主題，以一種更生動形象的形式來展示大眾通過運(yùn)動不斷積累生活中具有確定性的真實(shí)觸動，從而提升身心狀態(tài)的故事，自然地、進(jìn)一步地闡釋“我自帶感”的主題和生活方式。

此外，亞瑟士還將發(fā)起線上活動挑戰(zhàn)游戲，包括在品牌微信小程序上線“帶感接力賽”主題游戲，彭昱暢將在游戲中擔(dān)任“帶感發(fā)起人”，邀請大家完成跑步接力挑戰(zhàn)。亞瑟士還將與多樣化運(yùn)動社群聯(lián)手，打造多種跨界合作活動，將“帶感”的生活方式帶給更廣泛的運(yùn)動愛好者。

全新科技升級，助力“帶感”每一步

“我自帶感”強(qiáng)調(diào)用戶對身體和外部世界的感知，而產(chǎn)品作為感知的重要橋梁，就必須承擔(dān)起用戶更高的要求。最新推出的跑鞋GEL-NIMBUS 25就能很好地滿足用戶、品牌的訴求。

▲GEL-NIMBUS 25跑鞋

GEL-NIMBUS 25采用了全新的PureGEL技術(shù)，該技術(shù)比GEL科技材料更柔軟，緩震更好，而且放置在后跟部位能提升跑鞋的過渡性能。此外，GEL-NIMBUS 25采取柔軟、透氣、可延伸的針織鞋舌和鞋領(lǐng)口設(shè)計，使得這雙跑鞋更貼合用戶腳型，提升鞋腳一體性。

借助升級后的材料和更貼心的設(shè)計，GEL-NIMBUS 25能讓用戶在運(yùn)動過程中獲得更好的緩震腳感和順滑的過渡感，提升其運(yùn)動感受的同時，也能讓他們放心地去關(guān)注身心以及外部環(huán)境的變化，讓用戶每一步都“帶感”。

但正如人的情緒、感受和感覺難以量化，再加上千人千腳，用戶對于腳下鞋款的感受不盡相同，如何提升、評判一雙運(yùn)動鞋的舒適程度，使其能獲得用戶認(rèn)可是一大難題，亞瑟士依然選擇通過實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)來感知和論證。

在GEL-NIMBUS 25的研發(fā)過程中，亞瑟士委托南澳大學(xué)生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室的Chris Bishop博士設(shè)計、開展一項獨(dú)立研究，其中最重要的問題就是“GEL-NIMBUS 25是否具有卓越上佳的舒適性?”

為此，Chris Bishop博士進(jìn)行了為期8周、涉及100名跑者(52名男性、48名女性)的盲測。為了避免跑者個人偏見影響測試結(jié)果，他們試穿的跑鞋都經(jīng)過特殊處理，從外觀上無法辨認(rèn)跑鞋細(xì)節(jié)。

在測試過程中，100名跑者需要在裝有測試設(shè)備的跑步機(jī)上，以10公里/小時的速度跑3分鐘，然后按要求對跑鞋的舒適度進(jìn)行打分，包括后跟緩沖性、前掌緩沖性、跑鞋穩(wěn)定性和前掌靈活性。數(shù)據(jù)收集完成后，研究人員用三種不同的測量模型對測試結(jié)果分別進(jìn)行了獨(dú)立的統(tǒng)計分析，結(jié)果證明GEL-NIMBUS 25擁有很好的舒適度。

針對測試結(jié)果，Chris Bishop博士表示，“舒適感是一種認(rèn)知，而非生物力學(xué)變量，因此每個人的感受也是因人而異的。但是，這項測試的結(jié)果也是毫無疑問的：GEL-NIMBUS 25所提供的舒適穿著感受，得到了測試中跑者的高度認(rèn)可。”

亞瑟士的設(shè)計哲學(xué)在GEL-NIMBUS 25的研發(fā)過程起到了關(guān)鍵作用，正是品牌在運(yùn)動員測評、可持續(xù)創(chuàng)新力等方面的堅持，為這款新跑鞋能贏得用戶認(rèn)可打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。

踐行長期主義，健全精神與強(qiáng)健體魄兼顧

在各項產(chǎn)品的研發(fā)上，亞瑟士在考慮腳感、舒適度這種主觀感受時，都堅持通過數(shù)據(jù)、實(shí)驗(yàn)來進(jìn)行科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C，反映出品牌在圍繞用戶需求提供產(chǎn)品的獨(dú)特堅持。

產(chǎn)品舒適度有保障，而在環(huán)保可持續(xù)方面，亞瑟士同樣不遺余力：

GEL-NIMBUS 25選擇FF BLAST PLUS環(huán)保中底材質(zhì)，該材料超過20%的原料為生物基可再生資源，包括糖果包裝盒加工中的剩余廢料等，在產(chǎn)品制造過程中兼顧環(huán)保使命;

為紀(jì)念GEL-LYTE V鞋款誕生30周年，亞瑟士打造的GEL-LYTE V RE:MATERIAL重新利用過往設(shè)計生產(chǎn)中未被使用的面料，中底還用了可回收材質(zhì)，強(qiáng)調(diào)對環(huán)境友好;

GEL-LYTE III CM 1.95在產(chǎn)品生命周期的四個關(guān)鍵階段(材料和制造、交通運(yùn)輸、產(chǎn)品使用、廢棄階段)產(chǎn)生的二氧化碳排放量總計僅為1.95kg，是品牌迄今有數(shù)據(jù)記錄以來二氧化碳排放量最低的鞋款。

▲第五屆進(jìn)博會ASICS亞瑟士展臺循環(huán)實(shí)驗(yàn)室

因此亞瑟士得以將環(huán)保理念貫徹落地到具體的產(chǎn)品設(shè)計和制造中去，展示了品牌在2050年實(shí)現(xiàn)凈零排放的決心，同時也展現(xiàn)了品牌“以人為本”的關(guān)懷。實(shí)際上，亞瑟士對于環(huán)保的追求和決心，與中國在2030年前實(shí)現(xiàn)“碳達(dá)峰”、2060年前實(shí)現(xiàn)“碳中和”的目標(biāo)方向可謂一致。

重視環(huán)保之余，亞瑟士對于中國市場的重視程度也已經(jīng)體現(xiàn)在行動上。過去三年，亞瑟士三度參與中國國際進(jìn)口博覽會，堅持在其展區(qū)通過產(chǎn)品、體驗(yàn)活動與中國消費(fèi)者做溝通。而在2022年，亞瑟士更是首次作為呈現(xiàn)贊助商，與上海10公里精英賽開啟了全方位的賽事合作，圍繞該賽事策劃了一系列RUN+型動社賽前活動，希望通過多樣化的專業(yè)指導(dǎo)，助力不同運(yùn)動基礎(chǔ)的跑者備戰(zhàn)賽事。

從參加進(jìn)博會到贊助上海10公里精英賽，亞瑟士以多種形式，積極參與到中國體育強(qiáng)國、推進(jìn)全民健身的事業(yè)中，并且全方位地深化與中國市場、消費(fèi)者的融合。在這個過程中，無論是通過數(shù)據(jù)論證，還是身體力行的近距離交流，以人為本，重視用戶體驗(yàn)將一直是亞瑟士拓展市場的法寶。

作為運(yùn)動長期主義的踐行者，隨著亞瑟士對全球市場的拓展和深入，品牌不僅持續(xù)為廣大消費(fèi)者和運(yùn)動愛好者提供更優(yōu)秀的科技與產(chǎn)品，也將“健全的精神寓于強(qiáng)健的體魄”的品牌理念進(jìn)一步傳遞給用戶。在這個過程中，今年亞瑟士通過“我自帶感”這類主題活動鼓勵運(yùn)動愛好者們關(guān)注自我感受，長期來看則是要帶動他們將運(yùn)動視作是一種愉悅健康、提振身心的生活方式，真正地實(shí)現(xiàn)知行合一。