時尚品牌扎堆進軍運動服飾,要和耐克、李寧、安踏搶蛋糕？

近年來，“運動風”或逐漸成為服裝行業(yè)發(fā)展趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，在今年年內(nèi)，森馬服飾、太平鳥、千百度等品牌都布局了運動鞋服領域，對于布局，各企業(yè)都給出了同一個理由——運動市場的高速增長。

運動風成為“香餑餑”

受疫情影響，人們越來越重視運動健康，運動服飾賽道再次成為香餑餑。森馬服飾捕捉到這一趨勢，開始進軍運動服飾賽道，欲與李寧、耐克、安踏分一杯羹。

今年7月，森馬服飾成立上海森小喵運動服飾有限公司，并且代理了日本知名運動品牌品牌 Asics Kids。太平鳥在今年9月份推出了全新運動時裝系列，主打“年輕化”路線，目前已在各大線上官方渠道及線下渠道同步正式發(fā)售。押注運動領域的背后，各品牌都給出了同一個理由，即對運動市場的看好。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，休閑鞋服押注運動風是目前尋增的新趨勢，但缺乏運動基因的各品牌想要憑借對運動領域的拓展實現(xiàn)增長且占據(jù)一定的市場，不僅需要時間，還面臨著一定的挑戰(zhàn)。

運動服飾市場競爭日益激烈

這些品牌嘗試進軍運動服飾品類，會有什么影響?一方面，搶占消費認知，品牌競爭愈發(fā)激烈。另一方面，隨著新的技術(shù)、新的原材料的不斷應用，正在革新鞋服行業(yè)。在功能性方面，一些材料能夠增強防風、防水、透氣、耐磨，同時附加除臭、冰感、彈性等穿著體驗，備受消費者的青睞。這也意味著，運動鞋服賽道具有專業(yè)性+功能性雙重標簽，客群忠誠度較高，而運動鞋更是角斗場中心，能夠顯著拉開品牌間的產(chǎn)品差異。在中國運動零售品牌的下半場，如何在紅海競爭中突圍，成為擺在每一家運動品牌面前的課題。