時(shí)尚品牌扎堆進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服飾,要和耐克、李寧、安踏搶蛋糕？

近年來(lái)，“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”或逐漸成為服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在今年年內(nèi)，森馬服飾、太平鳥(niǎo)、千百度等品牌都布局了運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域，對(duì)于布局，各企業(yè)都給出了同一個(gè)理由——運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)風(fēng)成為“香餑餑”

受疫情影響，人們?cè)絹?lái)越重視運(yùn)動(dòng)健康，運(yùn)動(dòng)服飾賽道再次成為香餑餑。森馬服飾捕捉到這一趨勢(shì)，開(kāi)始進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服飾賽道，欲與李寧、耐克、安踏分一杯羹。

今年7月，森馬服飾成立上海森小喵運(yùn)動(dòng)服飾有限公司，并且代理了日本知名運(yùn)動(dòng)品牌品牌 Asics Kids。太平鳥(niǎo)在今年9月份推出了全新運(yùn)動(dòng)時(shí)裝系列，主打“年輕化”路線，目前已在各大線上官方渠道及線下渠道同步正式發(fā)售。押注運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的背后，各品牌都給出了同一個(gè)理由，即對(duì)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的看好。不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，休閑鞋服押注運(yùn)動(dòng)風(fēng)是目前尋增的新趨勢(shì)，但缺乏運(yùn)動(dòng)基因的各品牌想要憑借對(duì)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的拓展實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)且占據(jù)一定的市場(chǎng)，不僅需要時(shí)間，還面臨著一定的挑戰(zhàn)。

運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

這些品牌嘗試進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服飾品類，會(huì)有什么影響?一方面，搶占消費(fèi)認(rèn)知，品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。另一方面，隨著新的技術(shù)、新的原材料的不斷應(yīng)用，正在革新鞋服行業(yè)。在功能性方面，一些材料能夠增強(qiáng)防風(fēng)、防水、透氣、耐磨，同時(shí)附加除臭、冰感、彈性等穿著體驗(yàn)，備受消費(fèi)者的青睞。這也意味著，運(yùn)動(dòng)鞋服賽道具有專業(yè)性+功能性雙重標(biāo)簽，客群忠誠(chéng)度較高，而運(yùn)動(dòng)鞋更是角斗場(chǎng)中心，能夠顯著拉開(kāi)品牌間的產(chǎn)品差異。在中國(guó)運(yùn)動(dòng)零售品牌的下半場(chǎng)，如何在紅海競(jìng)爭(zhēng)中突圍，成為擺在每一家運(yùn)動(dòng)品牌面前的課題。