昔日女鞋龍頭“衰落”，預(yù)虧4.3億變賣資產(chǎn)，員工從6000降至1000

對于各位女性朋友們而言，應(yīng)該都有聽說過星期六鞋業(yè)。星期六鞋業(yè)發(fā)展得最為蓬勃興旺的時(shí)候，在全國范圍內(nèi)共擁有2363家門店。 尤其是輕熟女上班一族，十分喜愛星期六鞋業(yè)這一品牌的女鞋，有不少高級白領(lǐng)說過，自己就是穿著星期六品牌的女鞋走入職場的。 

現(xiàn)在看來，星期六品牌在女鞋行業(yè)中的影響力真不小。但是自從星期六鞋業(yè)發(fā)布了該品牌以下這兩大消息：星期六鞋業(yè)在2021年預(yù)虧額高達(dá)4.3億元；員工從6000人降至1000人之后，人們開始覺得，難道昔日的女鞋龍頭就這樣“衰落”了嗎？ 答案或許沒有那么簡單，大家看下去就知道。

一、女鞋第一股

星期六鞋業(yè)剛開始創(chuàng)立的時(shí)候，目標(biāo)就是朝著“中國第一女鞋”前行。在經(jīng)營多年之后，星期六鞋業(yè)迎來了里程碑的歷史性時(shí)刻，2009年星期六鞋業(yè)正式上市。自此之后，在星期六鞋業(yè)的身上又多了一重榮譽(yù)，那就是“女鞋第一股”。 皆因星期六鞋業(yè)成為了我國首個(gè)敲鐘上市的女鞋品牌。

俗話說“打鐵趁熱”，發(fā)展勢頭良好的星期六鞋業(yè)，在2009年上市之后，到2014年，當(dāng)屬星期六鞋業(yè)發(fā)展最為迅猛的時(shí)候。星期六鞋業(yè)線下門店一家接著一家開，足跡幾乎遍布我國每一個(gè)城市，門店數(shù)量高達(dá)2363家。

當(dāng)星期六鞋業(yè)處于天花板的巔峰時(shí)刻，想要再創(chuàng)新高，便成了難上加難的事。雖然星期六鞋業(yè)發(fā)展紅火，但是也未能在電商強(qiáng)勢崛起之時(shí)幸免于難。備受電商沖擊的星期六鞋業(yè)，在2014年開始迎來了業(yè)績不斷下滑的境況。

二、預(yù)虧4.3億變賣資產(chǎn)

大家都知道，星期六鞋業(yè)之所以能夠發(fā)展壯大起來，有賴于這2363家線下門店的集體努力。也就是說線下門店為星期六鞋業(yè)這個(gè)品牌貢獻(xiàn)了大部分業(yè)績。然而即使星期六鞋業(yè)的背后2363家門店作為強(qiáng)大的后盾，與電商成千上萬家店鋪相比較之下，的確顯得有點(diǎn)勢單力薄。

這時(shí)候電商已經(jīng)強(qiáng)勢崛起，人們也開始從線下的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)移至線上，電商行業(yè)紅紅火火的時(shí)候，也正是實(shí)體店開始衰落的時(shí)候。當(dāng)然除了電商帶給星期六鞋業(yè)的沖擊之外，星期六鞋業(yè)自身內(nèi)部管理也存在一定的問題。

縱觀星期六鞋業(yè)多年以來推出的女鞋種類與款式，可以說是“一成不變”。雖然星期六鞋業(yè)給出的官方說法是：為了保持品牌調(diào)性。但是顯然這樣的說法不被消費(fèi)者所買單，即使是星期六鞋業(yè)的忠實(shí)老粉絲都說，星期六鞋業(yè)在款式設(shè)計(jì)上面總覺得大同小異，每次到星期六鞋業(yè)線下門店沒有驚喜與新鮮感。

尤其是對于目前的消費(fèi)者而言，他們追求的是個(gè)性化以及差異化，但是星期六鞋業(yè)一直固步自封不思進(jìn)取，更沒有深入了解消費(fèi)者的喜好。依然用老一套的設(shè)計(jì)方式來“應(yīng)付”消費(fèi)者，這樣下去，只會讓星期六鞋業(yè)流失更多的客戶。

加上近些年來，因?yàn)殚T店租金以及人工勞動力上漲了不少，導(dǎo)致星期六鞋業(yè)大規(guī)模閉店。種種原因的影響之下，星期六鞋業(yè)出現(xiàn)業(yè)績下滑不就成了意料之中了？

根據(jù)星期六鞋業(yè)近日發(fā)布的銷售報(bào)表來看，2021年星期六鞋業(yè)預(yù)計(jì)虧損額高達(dá)4.3億元-6.45億元。 星期六鞋業(yè)為了減少虧損額，開始變賣資產(chǎn)，第一個(gè)被星期六鞋業(yè)“放棄”的是女鞋銷售業(yè)務(wù)。星期六鞋業(yè)決定將女鞋業(yè)務(wù)外包出去。

除此之外，星期六鞋業(yè)為了自救，減少人力成本，直接將6000名員工降至1000人。 也就是說星期六鞋業(yè)在短短一年時(shí)間內(nèi)，裁員率高達(dá)83.3%。

看到這里，相信大家都會有此感受：難道昔日的女鞋龍頭就這樣“衰落”了？

三、昔日女鞋龍頭衰落?

曾經(jīng)星期六鞋業(yè)賴以生存的主營業(yè)務(wù)女鞋銷售已經(jīng)外包出去了，從這一點(diǎn)來看，星期六鞋業(yè)是直接放棄了自己最為重要的優(yōu)勢。但這并非就代表了星期六鞋業(yè)就要就這樣衰落了。

星期六鞋業(yè)選擇將女鞋銷售外包出去，保留星期六鞋業(yè)的商標(biāo)，加上員工降至1000人。這些舉動，原來只是為了實(shí)現(xiàn)星期六鞋業(yè)從重資產(chǎn)到輕資產(chǎn)公司的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

之前星期六鞋業(yè)為重資產(chǎn)公司，從女鞋的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售都是自己一手包辦，這其中日益顯現(xiàn)出來的弊端，讓如今的星期六鞋業(yè)難以承受。從重到輕，星期六鞋業(yè)決定將日后的發(fā)展重心放在品牌的運(yùn)營方面。

怎么進(jìn)行品牌運(yùn)營?星期六鞋業(yè)開始將資金以及精力投放在電商直播平臺。因此星期六鞋業(yè)成立了遙望網(wǎng)絡(luò)公司，此公司旗下簽約了多位知名藝人，如張柏芝、王祖藍(lán)、婁藝瀟、王耀慶、賈乃亮、曹曦文等等。利用當(dāng)下最流行的明星帶貨模式，將星期六鞋業(yè)品牌推上新高度。

星期六鞋業(yè)這一招已經(jīng)初見成效，明星帶貨讓如今的年輕人了解到星期六鞋業(yè)這個(gè)品牌。 而且星期六鞋業(yè)也靠著高性價(jià)比的價(jià)格優(yōu)勢，迅速搶占線上市場份額。畢竟如今大部分消費(fèi)者的消費(fèi)觀都是“能省則省”。星期六鞋業(yè)品質(zhì)不錯(cuò)，而且價(jià)格比起其他品牌更具優(yōu)勢，當(dāng)然會成為大家的不二選擇。

雖然星期六鞋業(yè)還沒有走到衰落這一步，但是不容置疑的是，星期六鞋業(yè)即將要面臨的是巨大的挑戰(zhàn)。隨著國家出臺的多項(xiàng)政策主要是針對明星/網(wǎng)紅直播帶貨方面，證明這方面日后就要受到國家嚴(yán)格監(jiān)管了。當(dāng)這一波的紅利期逐漸褪去，星期六鞋業(yè)的“新機(jī)遇”又會在哪里呢？