百麗后疫情時(shí)期逆勢(shì)揚(yáng)帆的酷雅之旅

2020年9月23日，以“一起追光前行”為主題的國(guó)際時(shí)尚歡聚盛典活動(dòng)閃耀魔都，如期而至的盛宴彰顯著百麗在后疫情時(shí)期雖面臨重重困境但依然對(duì)市場(chǎng)充滿信心的自信果敢，這場(chǎng)盛大的時(shí)尚饗宴也宣告著始終在進(jìn)化變革的鞋王百麗宛若驚濤駭浪中的巨輪，手持創(chuàng)新技術(shù)、滿懷革新壯志就能逆勢(shì)揚(yáng)帆。

追光而行，百麗時(shí)尚饗宴展酷雅新姿

活動(dòng)當(dāng)天，多變而自信、個(gè)性且魅力非凡的百麗品牌代言人李宇春，以先鋒和不羈重新定義當(dāng)代女性風(fēng)尚的她也以酷雅造型亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一身颯利的造型穿搭掀起現(xiàn)場(chǎng)歡呼浪潮，穿著百麗暗黑光影系列鞋款來(lái)赴這場(chǎng)酷雅之約的春春，帶著時(shí)尚態(tài)度和個(gè)性宣言完美演繹最佳追光姿態(tài)。

百麗BELLE品牌代言人李宇春穿著百麗暗黑光影系列長(zhǎng)靴驚艷亮相歡聚盛典同時(shí)，始終與Z時(shí)代一起前行的百麗還奉上了一場(chǎng)集合暗黑光影元素和國(guó)風(fēng)格調(diào)的大秀，首發(fā)的2020秋冬概念產(chǎn)品驚艷登場(chǎng)，以年輕百變的精神與暢行T臺(tái)之上的模特們一同開(kāi)啟鞋王的創(chuàng)新與破局之道!

模特在《千里江山圖》的映襯下演繹百麗BELLE 2020秋冬新款鞋履回應(yīng)時(shí)代，逆勢(shì)揚(yáng)帆始終在航

如果說(shuō)歡聚日活動(dòng)是百麗對(duì)疫情籠罩下的至暗時(shí)刻一次有力的回?fù)�，那么線上線下全方位變革以迎合當(dāng)下變化、進(jìn)而創(chuàng)造全新生機(jī)則是一直在革新創(chuàng)變的百麗對(duì)今年這個(gè)特殊時(shí)期交出的一張漂亮答卷。

眾所周知，百麗品牌自轉(zhuǎn)型以來(lái)，取得了優(yōu)異的成績(jī)，不管是品牌形象、銷售業(yè)績(jī)都是穩(wěn)步上升，然而今年突如其來(lái)的疫情給品牌帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。疫情期間，品牌GMV及利潤(rùn)呈雙位數(shù)下降，線下實(shí)體經(jīng)營(yíng)受到前所未有的沖擊。面對(duì)巨大的逆勢(shì)，百麗品牌迎難而上，快速重新調(diào)整業(yè)務(wù)部署，迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)私域領(lǐng)域，運(yùn)用數(shù)字化進(jìn)行準(zhǔn)確的布局和觸達(dá)。同時(shí)借助線上渠道進(jìn)行發(fā)聲和運(yùn)營(yíng)，將品牌延展和渠道拓展相結(jié)合。與此同時(shí)，得益于品牌訂補(bǔ)迭模式的靈活性得以快速調(diào)控全價(jià)值鏈，庫(kù)存線上線下快速調(diào)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存良性，順利將品牌銷售主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到線上。

百麗BELLE云走秀發(fā)布會(huì)正是得益于疫情前期品牌的敏銳反應(yīng)和夯實(shí)的基礎(chǔ)，百麗不斷探索創(chuàng)新線上形式，包括疫情特殊形式下的云直播形式。今年4月10日百麗新品云發(fā)布會(huì)吸引近300萬(wàn)人圍觀，推動(dòng)百麗×聚劃算服飾大牌日銷售額同比增長(zhǎng)214%，BELLE官方旗艦店同比增長(zhǎng)201%;5月份開(kāi)始百麗品牌就已全渠道業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)正，規(guī)模和利潤(rùn)同比均增長(zhǎng)。

百麗BELLE鯨嬉快閃店同時(shí)，百麗亦加大了夏季新品的開(kāi)發(fā)力度。在全國(guó)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，百麗開(kāi)展了上半年銷售高峰——百麗616購(gòu)物節(jié)銷售大比拼活動(dòng)，上下同欲，協(xié)同作戰(zhàn)，重啟消費(fèi)者的信心，帶動(dòng)線下門店快速回暖。今年618，百麗發(fā)力直播，聯(lián)手多位頭部主播，接連打造多款超千萬(wàn)單品，BELLE官方旗艦店銷量穩(wěn)居大服飾行業(yè)榜首。而這期間，新品貢獻(xiàn)尤為亮眼突出，6月推出的百麗鯨魚(yú)鞋不止受到了眾多明星、媒體和時(shí)尚達(dá)人們的歡迎，更是在線上線下均引爆銷售，創(chuàng)造了后疫情期的銷售高點(diǎn)，6月份規(guī)模和利潤(rùn)同比已做到雙位數(shù)增長(zhǎng)。

從左到右：百麗國(guó)際副總裁、百麗品牌總經(jīng)理胡兵先生、百麗品牌代言人李宇春不管面臨什么困境，驚濤駭浪或是荊棘密布，百麗始終懷抱初心、肩擔(dān)責(zé)任一路向前，正如百麗國(guó)際副總裁、百麗品牌總經(jīng)理胡兵先生說(shuō)的那樣：“這就是我們百麗，秉承讓中國(guó)鞋業(yè)充滿活力的使命，對(duì)整個(gè)行業(yè)復(fù)蘇、消費(fèi)復(fù)蘇的有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)，最終在銷售上也取得了活動(dòng)店雙位數(shù)同比增長(zhǎng)的好成績(jī)�！� 這也是百麗對(duì)特殊時(shí)代最好的回聲。

從不被定義的時(shí)尚風(fēng)格啟程，腳踏光影，開(kāi)啟你的無(wú)限種美，穿出自我，活出自己。

每個(gè)人都是追光者，百麗愿與每一個(gè)追光者一起以內(nèi)心之光為引，追光逐夢(mèng)，奔向更多可能。

這就像百麗革新之旅，亦是一場(chǎng)永不停止的追光之旅，漫漫蛻變路，遙遙追光行，百麗在下一個(gè)璀璨站點(diǎn)等你!