運(yùn)動(dòng)鞋交易平臺(tái) StockX 創(chuàng)歷史新高，Air Jordan銷售飆升40%

美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋交易平臺(tái) StockX 發(fā)布年中報(bào)告，公布了平臺(tái)經(jīng)營(yíng)狀況以及新冠疫情的最新影響。報(bào)告顯示，StockX 的業(yè)務(wù)在去年一路高歌猛進(jìn)，且在時(shí)尚行業(yè)普遍受到疫情重創(chuàng)時(shí)，該平臺(tái)連續(xù)兩個(gè)月創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。

StockX 在報(bào)告中稱，從2016年創(chuàng)立至今年上半年，平臺(tái)累計(jì)成交總額 (GMV) 已超過25億美元，達(dá)成了1000萬筆交易(其中超過50%的交易是在去年完成的)。不包括促銷活動(dòng)和節(jié)假日，該平臺(tái)業(yè)績(jī)最好的前20個(gè)銷售日中，有18個(gè)出現(xiàn)在2020年第二季度。盡管因?yàn)橐咔榉怄i的影響，時(shí)尚零售商普遍在打折清庫(kù)存，但今年5月和6月卻成為 StockX 歷史上銷售業(yè)績(jī)最好的兩個(gè)月。在2月到6月的疫情封鎖期間，最受歡迎的500款運(yùn)動(dòng)鞋的轉(zhuǎn)售價(jià)格上漲了6%。

StockX 表示，以上數(shù)據(jù)是由消費(fèi)者的高需求推動(dòng)的，這一強(qiáng)勁勢(shì)頭不僅出現(xiàn)在美國(guó)，歐洲市場(chǎng)也是如此。今年上半年，歐洲的銷售額同比增長(zhǎng)了200%以上。

StockX 迄今為止共轉(zhuǎn)售了350萬雙運(yùn)動(dòng)鞋，其中最受歡迎的是 Air Jordan。在過去6個(gè)月里，該平臺(tái)認(rèn)證了100萬雙用戶提交的 Air Jordan 運(yùn)動(dòng)鞋。StockX 表示，Michael Jordan 的紀(jì)錄片《The Last Dance》(最后一舞)播出后，Jordan Brand品牌的銷售額上升了40%。StockX 還曾于4月份表示，Jordan 13 Flint 以4萬雙的銷量成為其歷史上銷售最快的運(yùn)動(dòng)鞋。

()的 SB Dunk Ferris Bueller 運(yùn)動(dòng)鞋銷售額同比上升了50%，得益于美國(guó)社交紅人 Kylie Jenner 在 Instagram 上對(duì)這款鞋的高調(diào)曝光。New Balance 和 Anti Social Social Club 等其他品牌也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)速度比市場(chǎng)平均水平高出一倍。

另外值得注意的是，去年平臺(tái)的女鞋銷售額同比增長(zhǎng)了70%。

StockX 的大多數(shù)客戶年齡在24歲及以下，在Z世代的運(yùn)動(dòng)鞋迷中滲透率達(dá)到69%。但最近六個(gè)月內(nèi)，45歲及以上的客戶貢獻(xiàn)的銷售額增長(zhǎng)了30%。這說明不同年齡層的數(shù)字鴻溝正在縮小。

StockX 在197個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)，最為人所知的是二手運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)，但它也銷售服裝、配飾和收藏品等。在疫情封鎖之后，它在一些新興品類看到了一些令人意想不到的增長(zhǎng)，比如拼圖(GMV 增長(zhǎng)了582%)、拖鞋(GMV 增長(zhǎng)了364%)、口罩(GMV 增長(zhǎng)了282%)、運(yùn)動(dòng)褲(GMV增長(zhǎng)率179%)。StockX 在新聞稿中表示，這些增長(zhǎng)“大概與(疫情導(dǎo)致的)購(gòu)物模式新常態(tài)有關(guān)”。

雖然 StockX 在交易和用戶方面持續(xù)呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，但這份報(bào)告出爐的時(shí)候，許多消費(fèi)品牌都在苦苦掙扎。根據(jù) Cowen Equity Research 最近發(fā)布的一份報(bào)告，在三月份疫情封鎖之后，消費(fèi)者對(duì)品牌的平均搜索興趣下降了9%。