耐克阿迪慌了!371億 安踏突然宣布!
一、371億,重磅宣布安踏,一個(gè)國人眼中的平價(jià)運(yùn)動(dòng)品牌,這次徹底顛覆了大家的對它的印象。
月前,安踏突然宣布,以高達(dá)40%的溢價(jià)收購芬蘭體育巨頭Amer Sports,交易總價(jià)46.6億歐元,折合371億人民幣。
Amer Sports成立于1950年,員工超過8000名。也許我們對它不太熟悉,但說起它旗下的始祖鳥、薩洛蒙、威爾遜等品牌,很多人就如雷貫耳了。
如果實(shí)在有人沒聽過這些品牌,不要著急,這并不代表你孤陋寡聞,而是它們太過高端。下面這張圖是始祖鳥在天貓旗艦店的售價(jià),一件外套2.6萬,看完后筆者也陷入了沉思……
總之,在這次大手筆收購后,安踏高端化與全球化的野心暴露無遺。而在它前面的兩座大山,和阿迪達(dá)斯已后背一陣發(fā)涼。
二、從晉江殺出一條血路 福建晉江,一個(gè)彼時(shí)名氣甚小的縣城,從1990年開始,掀起一陣猛烈的運(yùn)動(dòng)鞋風(fēng)暴。
1991年,陳棣鎮(zhèn)的丁和木、丁世家、丁世忠三父子順勢而為成立安踏運(yùn)動(dòng)品,用意“安心創(chuàng)業(yè),踏實(shí)做人”。
與安踏同時(shí)成立的,還有德爾惠、、金萊克,如今它們倒閉的倒閉,破產(chǎn)的破產(chǎn),慘不忍睹。
1999年,安踏80萬簽下孔令輝作為代言人,又豪擲300萬在央視打廣告,這是它一年的全部利潤。
當(dāng)時(shí)晉江鞋企主要以貼牌生產(chǎn)為主,丁氏父子卻投入重金打造自有品牌,外界一片看衰聲。
面對質(zhì)疑,丁世忠怒斥道:“是知道安踏的人多,還是知道孔令輝的人多?”
丁世忠賭贏了,第二年悉尼奧運(yùn)會(huì),孔令輝一舉奪得冠軍,安踏由此一炮打響,銷量迅速飆升,從1999年的2億元增長到2006年的12.6億。
2007年,安踏上市,融資超35億港元,創(chuàng)下中國本土運(yùn)動(dòng)品牌在港募資最高紀(jì)錄。
2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)期,國內(nèi)眾多運(yùn)動(dòng)品牌不知聽到什么風(fēng),紛紛加大生產(chǎn)力度,沒想到一夜之間,整個(gè)市場形成囤貨危機(jī),損失慘重。
而安踏卻穩(wěn)住陣腳,在全國各個(gè)城市猛開店鋪,不僅解決了囤貨,而且還實(shí)現(xiàn)了對老大的反超。
2009年,與中國奧委會(huì)的合約到期,耐克、、李寧等十多個(gè)品牌商對下一任贊助虎視眈眈。最終,安踏以刷新奧運(yùn)贊助商記錄的6個(gè)億中標(biāo),外界嘩然。
丁世忠態(tài)度無比堅(jiān)決,面對家族強(qiáng)烈反對,他在會(huì)上激動(dòng)得破口大罵:“××,還有沒有比這個(gè)資源更好的?沒有?那就做這個(gè)!”
事實(shí)證明丁世忠又選對了。從此之后,中國健兒在奧運(yùn)會(huì)上像開了掛一樣,金牌拿到手軟,安踏的名聲也越打越響。
三、在國內(nèi)已無敵手 超越李寧之后,安踏在國產(chǎn)老大的位置上越坐越穩(wěn)。
創(chuàng)始人丁世忠曾說,過去十年,安踏做對了幾件事:
第一是堅(jiān)持安踏品牌的大眾定位;
第二是贊助中國奧委會(huì),讓安踏與中國站在一起;
第三是從品牌批發(fā)型公司成功轉(zhuǎn)型為品牌零售型公司;
第四是單聚焦、多品牌的品牌矩陣;
第五是創(chuàng)新。
靠著單聚焦戰(zhàn)略,安踏瞄準(zhǔn)中低端市場,在中國一、二、三線城市開了超過1萬家門店。
上市十年,安踏營收、利潤增長5倍以上。2017年,安踏總營收166.93億元,而同年,李寧、、營收分別為88.74億元、51.58億元和51.13億元,安踏幾乎相當(dāng)于三家之和。
2018年6月,安踏市值高達(dá)1300億港元,相當(dāng)于李寧+特步+361度之和的三倍,僅次于耐克和阿迪達(dá)斯,位列行業(yè)全球第三。
直到這時(shí),人們才發(fā)現(xiàn),安踏和追趕者的差距越拉越大,它在國內(nèi)已經(jīng)再找不到對手了。
四、不做中國耐克,要做世界安踏 371億拿下Amer Sports,這已不是安踏第一次進(jìn)軍海外。
早在2009年,安踏就收購了意大利運(yùn)動(dòng)潮牌斐樂。彼時(shí),斐樂虧得底褲都找不到了,但安踏接手后,短短幾年就扭虧為盈。
收購前,斐樂僅60家店,收購后門店飆升至1248家,2017年,它的營收逼近50億大關(guān)。
嘗到甜頭后,安踏提出“單聚焦、多品牌、全渠道”的發(fā)展戰(zhàn)略,開始全球買!買!買!
2015年,安踏完成對英國戶外休閑、登山運(yùn)動(dòng)品牌Sprandi的收購;
2016年,安踏斥資1.5億元收購高端滑雪品牌Descente在中國的業(yè)務(wù);
2017年,安踏全資收購?fù)b品牌Kingkow(小笑牛);
同年,安踏成立合資公司,在中國經(jīng)營戶外品牌KolonSport(可隆)。
目前,安踏已有9大品牌,覆蓋低、中、高端市場,涉及專業(yè)、兒童、戶外、休閑運(yùn)動(dòng)等每一個(gè)領(lǐng)域。
當(dāng)別人都專注于自身品牌形象的時(shí)候,安踏早已將目光放到集團(tuán)發(fā)展,品牌擴(kuò)張的層面。
正是這種戰(zhàn)略眼光成就了安踏的今天。

今天小編給大家推薦的這雙gucci小臟鞋,雖說發(fā)售一年多的時(shí)間了,但是異常的火爆,隨著做舊潮流的興起,不少品牌也都開始做了臟臟...
[詳細(xì)]
- 奧康舒適無定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護(hù)計(jì)劃:奧康,用溫暖點(diǎn)亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際:堅(jiān)守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場景
- CELINE 推出 Huntington 運(yùn)動(dòng)鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰撞款了?
- 迪歐摩尼
- 法洛蕾
- 斯米爾
- Charles&Keith
- 駱駝服飾
- 啄木鳥包包
- 康莉
- 金狐貍包包
- 老鞋匠
- 唯聚時(shí)代
- 德尼爾森
- 萊斯佩斯
- 花椒星球
- 紅蜻蜓童鞋
- 意爾康
- 途漾潮鞋
- 康奈
- 四季熊童鞋
- 沙馳
- 牧童