耐克和阿迪達斯球鞋賣得好 但是買鞋的人并沒有那么稱心如意
【-品牌觀察】鞋類產(chǎn)品扛起了運動品牌營收的重任。但是,根據(jù)美國消費者滿意度指數(shù)(ACSI)的2018年非耐用產(chǎn)品報告,消費者對于運動鞋的滿意度在今年整體下降了1.3%,按照滿意度從1到100的范圍,消費者整體的滿意度落在了79分。按照品牌劃分,阿迪達斯的消費者滿意度下降了4%,達到78。但是的表現(xiàn)好于耐克。的消費者滿意度下降了3%到77分。
運動服牌最近幾個季度業(yè)績表現(xiàn)都很喜人。9月底,公布了2019財年(從2018年6月1日開始)第一季度的全球營收,同比增長了10%,凈利潤上漲15%。最新一個季度,全球營收同比增長14%,凈利潤大漲24.7%;而的全球營收已經(jīng)連續(xù)九個季度銷售呈增長趨勢。
不過,業(yè)績飄紅的時候,品牌也不能放松警惕。因為,消費者的心理此時已經(jīng)產(chǎn)生了微妙的變化。
鞋類產(chǎn)品扛起了運動品牌營收的重任。但是,根據(jù)美國消費者滿意度指數(shù)(ACSI)的2018年非耐用產(chǎn)品報告,消費者對于運動鞋的滿意度在今年整體下降了1.3%,按照滿意度從1到100的范圍,消費者整體的滿意度落在了79分。
按照品牌劃分,達斯的消費者滿意度下降了4%,達到78。但是阿迪達斯的表現(xiàn)好于耐克。耐克的消費者滿意度下降了3%到77分。
此項調(diào)查隨機抽取了美國5315名消費者,并通過郵件在2017年10月2日到2018年9月28日之間進行意向調(diào)查。
運動鞋熱潮隨著秋冬季節(jié)到來也呈現(xiàn)減退趨勢。的首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)就在彪馬最近的財報電話會議上表示,“運動鞋熱潮有所放緩!
最近,市場調(diào)查機構(gòu)NPD集團的報告也指出,在2018年9月,包括耐克、阿迪達斯和斯凱奇在內(nèi)的運動大牌都出現(xiàn)了銷量下降的情況。
當市場上的運動鞋琳瑯滿目時,挑花了眼的消費者注意力日益游移,口味也變得刁鉆。
“產(chǎn)品趨勢和消費者需求的變化越來越大,從核心經(jīng)典鞋轉(zhuǎn)向更具特點的運動鞋設(shè)計,”彪馬CEO比約恩·古爾登說道,“如果你現(xiàn)在走進商店,你會看到更多科技、更厚的鞋子、更突出的顏色!
大品牌面臨著更大的產(chǎn)品更新和創(chuàng)新壓力,希望求新求快來對抗消費者的審美疲勞。
2017年3月,耐克曾推出“三雙(Triple Double)” 策略。所謂“三雙”,即雙倍創(chuàng)新、雙倍速度和雙倍消費者聯(lián)系。
而阿迪達斯則放言要成為第一個“快運動”品牌,計劃到2020年,50%的銷售收入要出自快速設(shè)計和生產(chǎn)的產(chǎn)品,產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)要根據(jù)當季的市場需求快速成型,加快產(chǎn)品的更新和流通。
對耐克和阿迪達斯興趣減退的消費者都去哪兒購物呢?的根據(jù)美國消費者滿意度指數(shù)(ACSI)的報告,小型的運動品牌滿意度整體達到80,略高于行業(yè)平均在的79。
在投資銀行Piper Jaffray最近公布的“Taking Stock With Teens”調(diào)查中,美國運動品牌Vans成為在青少年中受歡迎度增長最快的品牌,在喜愛度調(diào)查中排名高于阿迪達斯,僅次于耐克位居第二位。
無論是通過聯(lián)名、走高端路線或饑餓營銷而復(fù)蘇走紅的Fila或者Supreme,還是踩準經(jīng)典復(fù)古路線兼具價格優(yōu)勢的Vans,或者如AllBirds這類新涌現(xiàn)的運動+生活方式類鞋履品牌,更容易依靠靈活的策略、亮眼的產(chǎn)品,撩撥起消費者的購買欲和好奇心。
不過,鞋服行業(yè)總是以波峰波谷式的發(fā)展曲線前進,當前運動鞋降溫的小低潮并不會持續(xù)太久。彪馬CEO比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)就認為,全球運動鞋熱潮放緩的趨勢會延續(xù)到2019年第一季度,并期望此后鞋類領(lǐng)域的熱度再次回升。
- 奧康舒適無定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護計劃:奧康,用溫暖點亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際:堅守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場景
- CELINE 推出 Huntington 運動鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰撞款了?