被誤讀的中國(guó)鞋都：誰(shuí)說(shuō)晉江蕭條了?

　　晉江人喜歡轉(zhuǎn)到朋友圈的文章，基本是這樣的：

　　《敢為天下先 愛(ài)拼才會(huì)贏——“晉江經(jīng)驗(yàn)”啟示錄》，《5分12秒!!今晚，央視新聞聯(lián)播頭條是晉江的!》……

　　但北京大多數(shù)的媒體，從2016年持續(xù)到2018年，對(duì)晉江的報(bào)道是這樣的：

　　《晉江這幾年是怎么了?近60家鞋企倒閉》、《晉江鞋業(yè)的膨脹與隕落》、《周杰倫代言過(guò)德?tīng)柣菀训瓜隆?

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　　到底哪一個(gè)才是真正的晉江?

　　晉江作為中國(guó)實(shí)體的發(fā)源地之一，曾經(jīng)的輝煌有目共睹，落敗也人盡皆知，多年過(guò)去后，這片曾經(jīng)孕育出中國(guó)鞋都的沃土，到底如媒體報(bào)道的那樣，企業(yè)大批倒閉，工廠被迫停工，整個(gè)街道一片蕭條嗎，還是像晉江朋友圈那樣欣欣向榮?

　　刀哥遇到了幾位在晉江鞋業(yè)浸淫多年的朋友，在他們口中，現(xiàn)在的晉江,不是前者也不是后者，是另一番場(chǎng)景。

　　晉江真相到底是什么?

　　1

　　曾經(jīng)的晉江，

　　車(chē)很多，路很堵!

　　要說(shuō)晉江的現(xiàn)狀，就不得不提晉江的過(guò)去。

　　2005到2008年，是晉江鞋業(yè)最紅火的時(shí)候。

　　在這一點(diǎn)上，媒體的報(bào)道跟晉江人的記憶，是統(tǒng)一的，不過(guò)比起媒體宏觀的描述，晉江人的記憶，更加瑣碎具體。

　　孫克在晉江鞋業(yè)呆了15年，經(jīng)歷過(guò)晉江由盛轉(zhuǎn)衰的所有節(jié)點(diǎn)。在他記憶里，05年前后，晉江的工廠，太火爆了，基本都要干通宵。

　　那時(shí)，經(jīng)常是外地的經(jīng)銷(xiāo)商拎著幾袋子現(xiàn)金，開(kāi)著大貨車(chē)，在廠門(mén)口排隊(duì)。要是碰上品管說(shuō)：“這批鞋質(zhì)量不好，得重新做”，旁邊經(jīng)銷(xiāo)商一定會(huì)搶著說(shuō)：不用不用，不看質(zhì)量，我能賣(mài)出去。

　　一到下班的時(shí)間點(diǎn)，晉江幾條重要街道，肯定都是被堵得水泄不通，開(kāi)車(chē)基本就甭想過(guò)去。據(jù)說(shuō)在的廠門(mén)口，往往一堵就是一個(gè)小時(shí)，全是下班工人，忙了一天，他們也要出來(lái)消費(fèi)娛樂(lè)。

　　跟創(chuàng)始人丁水波同村的丁明也記得這一段，他現(xiàn)在也自己開(kāi)了廠，一邊做自己做品牌研發(fā)，一邊接代工的單子。

　　他印象最深的是在那幾年在東北給特步市場(chǎng)開(kāi)拓的場(chǎng)景。

　　05年剛大學(xué)畢業(yè)不久的他，被特步派到東北大區(qū)，單槍匹馬一年就能做出6、7千萬(wàn)的銷(xiāo)售額，到了06年，再加上另外的一個(gè)員工共同負(fù)責(zé)整個(gè)東北大區(qū)，整體能做1.2億左右。

　　“按理說(shuō)，當(dāng)時(shí)是我們品牌供應(yīng)商要做拓展，肯定需要跑馬圈地，四處跑去開(kāi)疆?dāng)U土，但現(xiàn)實(shí)是，我們兩個(gè)就坐在沈陽(yáng)市的一個(gè)小寫(xiě)字樓里，像齊齊哈爾這種分屬黑吉遼地級(jí)市的人，不斷主動(dòng)上門(mén)找我們，目的就一個(gè)：尋求加盟。”1年300多家店，都是主動(dòng)找上來(lái)的。

　　這還只是一個(gè)東北大區(qū)，其余地方有多火爆，可想而知。

　　更重要的是，不只是特步如此火爆，是、361度、特步、鴻星爾克、貴人鳥(niǎo)等30多個(gè)晉江鞋品牌同時(shí)火爆!原本一年兩次的春秋訂貨會(huì)，都因?yàn)楣┎粦?yīng)求，活生生被改成一年四次。

　　后來(lái)進(jìn)入安踏工作的吳謂，當(dāng)時(shí)還只是高中生，他就記得當(dāng)時(shí)整個(gè)晉江市里車(chē)很多，開(kāi)車(chē)出門(mén)很容易擁擠，幾個(gè)主要街道不停的有5星級(jí)酒店拔地而起。

　　從1978年還在靠國(guó)家“救濟(jì)”過(guò)活的貧困縣，到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、世界聞名的縣級(jí)市，晉江“逆襲”只用了23年。

　　與此同時(shí)，鞋都之稱，不脛而走。猶如開(kāi)掛一般的發(fā)展速度，以及把cctv5變成晉江頻道的豪舉，也讓晉江模式的知名度也迅速傳遍了國(guó)內(nèi)外。

　　估計(jì)沒(méi)幾個(gè)晉江人能預(yù)料到，這樣的風(fēng)光，自從2009年一到，鞋都晉江的好日子，戛然而止!

　　2

　　關(guān)店潮下晉江人被批：除了產(chǎn)品，什么都做了!

　　但晉江人不這樣認(rèn)為

　　幾乎是北京奧運(yùn)會(huì)一結(jié)束，晉江鞋業(yè)就忙著搞特賣(mài)、清庫(kù)存。沒(méi)辦法，廠子壓得貨太多了!

　　多到什么程度?

　　相關(guān)人士爆料，據(jù)傳2009年，鴻星爾克壓了8億貨，特步是20億，安踏更多，30億左右。

　　當(dāng)時(shí)有個(gè)說(shuō)法是：晉江一年生產(chǎn)的鞋，夠全國(guó)賣(mài)三年!

　　這么多貨，只能便宜賣(mài)，為了迅速清倉(cāng)，晉江的鞋服，打折力度令人發(fā)指：

　　“有一年我媽去買(mǎi)了(某晉江體育品牌的)7件衣服，她說(shuō)100塊錢(qián)3件，200塊錢(qián)7件，不穿了擦地都比抹布便宜，”

　　這些自救辦法，還都是擁有一定知名度的品牌能選擇的，更多的中小型廠子，根本經(jīng)不起庫(kù)存過(guò)大這樣的風(fēng)浪，老板賠光錢(qián)后只能關(guān)廠。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：3000家鞋廠，要么自己轟然倒下，要么被其他大廠吃掉，最后只剩1000家左右。很多當(dāng)時(shí)的老板，差一點(diǎn)的，如今被追債的堵得四處跑路，好一點(diǎn)的還能做個(gè)滴滴司機(jī)。

　　再后來(lái)，金萊克、、德?tīng)柣荨�…�?0家晉江品牌，逐漸倒下。

　　繁盛時(shí)，自有人主動(dòng)烈火烹油、鮮花著錦，落敗時(shí)，也定有指指點(diǎn)點(diǎn)。晉江鞋業(yè)深陷倒閉潮時(shí)，外界的批評(píng)紛至沓來(lái)，常見(jiàn)的一種說(shuō)法是：

　　“除了產(chǎn)品，他們(晉江人)做了一切!”

　　這一點(diǎn)，估計(jì)很多晉江人，很不服氣，丁明就對(duì)刀哥說(shuō)：

　　晉江生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題，晉江那些倒下的企業(yè)，是倒在自己的品牌夢(mèng)前面。

　　、生產(chǎn)研發(fā)出來(lái)的制鞋技術(shù)，晉江人也能搞出來(lái)，不過(guò)由于我們沒(méi)有國(guó)際知名的大品牌，做出來(lái)也沒(méi)有人買(mǎi)單，只能跟風(fēng)。

　　閩南茶文化盛行，而晉江的的企業(yè)之間出了糾紛，一般都會(huì)通過(guò)喝茶坐下來(lái)溝通。

　　晉江人在喝茶時(shí)，也會(huì)反思這些曾一起喝茶的鄉(xiāng)親，為啥就突然不行了。

　　他們的說(shuō)法很直白，帶著一種恨鐵不成鋼的味道：都是吃了沒(méi)有文化的虧。

　　亂，往往是他們給出的第一印象。那時(shí)大家開(kāi)廠賺錢(qián)太容易了，隨手招人、隨手找人是常態(tài)，沒(méi)有人考核技能，從廠長(zhǎng)到總監(jiān)，只要能找到人就開(kāi)干!

　　比亂開(kāi)廠更嚴(yán)重的是，還有亂花錢(qián)。

　　做出規(guī)模的企業(yè)想上市，就急著花錢(qián)打廣告，1年好幾個(gè)億的廣告費(fèi)，最后把自己燒死了�；钕聛�(lái)的反倒是不亂打廣告的人。

　　沒(méi)有規(guī)模的企業(yè)想做大，急著四處擴(kuò)廠招人，貨品一積壓，賣(mài)不出錢(qián)開(kāi)不出工資，只能關(guān)廠;

　　還有人單純不想雞蛋放在同一個(gè)籃子里，沒(méi)有想法的瞎搞，最后把自己搞死了。

　　3

　　關(guān)廠潮后是蕭條?

　　不，晉江人不這樣認(rèn)為

　　丁明對(duì)“晉江蕭條”這個(gè)說(shuō)法也不贊同，晉江的確沒(méi)有2008年前后繁榮，但絕不是蕭條，為了證明自己的觀點(diǎn)，他還講了5個(gè)現(xiàn)象：

　　庫(kù)房積壓的貨品，在國(guó)內(nèi)賣(mài)不掉，但可以賣(mài)到非洲、東南亞等不發(fā)達(dá)地區(qū)，晉江的鞋子質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題，那些地方的人又不在意設(shè)計(jì)。

　　畢竟都是實(shí)體，品牌倒下了，把廠房租出去的人，也過(guò)得很好。更不要說(shuō)那些仿制N字鞋、斯凱奇鞋的人，一年?duì)I收幾個(gè)億，過(guò)的也挺開(kāi)心。距離晉江只有半小時(shí)高鐵車(chē)程的莆田鞋業(yè)，就是這樣發(fā)展起來(lái)的。

　　還有人借助互聯(lián)網(wǎng)，狠賺一筆，就我身邊有兩個(gè)90后，借著拼多多一年也能賣(mài)出1、2百萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額來(lái)。

　　即使外貿(mào)加工有轉(zhuǎn)移外省市、甚至東南亞的跡象，但晉江多年發(fā)展下來(lái)，在制鞋方面的技術(shù)、流水線還是非常有優(yōu)勢(shì)的，大的國(guó)外品牌，都必須在晉江有條生產(chǎn)線。

　　這一點(diǎn)，孫克也表示認(rèn)同，他前兩年剛被外派到安徽建生產(chǎn)線，他說(shuō)，在外地雖然省了人工成本，但設(shè)備、上下游材料運(yùn)輸?shù)瘸杀居稚先チ�，所以晉江在鞋服制造上，還是有很大優(yōu)勢(shì)的。

　　他兩都提及一句話：現(xiàn)在的晉江，雖然還并未回到2008年前后的風(fēng)光，但最艱難的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去了。

　　吳謂也說(shuō)：晉江這幾年房?jī)r(jià)依然增長(zhǎng)的很快，比附近的莆田東莞都快。

　　刀哥點(diǎn)評(píng)：

　　如果不重視這個(gè)問(wèn)題，晉江鞋業(yè)還會(huì)面臨洗牌

　　在20世紀(jì)20年代，美國(guó)著名政論家李普曼就在其所著的《公眾輿論》一書(shū)中，提及一個(gè)問(wèn)題：擬態(tài)環(huán)境問(wèn)題。即人們很容易依據(jù)媒體加工后的“象征性現(xiàn)實(shí)”(即擬態(tài)環(huán)境)，來(lái)解讀世界。

　　如何突破擬態(tài)壞境?沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，是最好辦法。

　　希望更多的晉江創(chuàng)業(yè)者發(fā)聲，讓外界看到更真實(shí)的晉江，也讓外界知道中國(guó)實(shí)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　不過(guò)雖然很欣慰晉江鞋業(yè)跑出寒冬，但刀哥還是不得不潑一點(diǎn)冷水：以前，晉江的創(chuàng)業(yè)者，能靠仿造名牌賺錢(qián)，可隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)管控力度加強(qiáng)，這些企業(yè)必將面臨新的寒潮。

　　如果不重視品牌問(wèn)題，

　　晉江鞋業(yè)還會(huì)面臨洗牌!

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