消費(fèi)外流 工業(yè)消費(fèi)品如何奪回消費(fèi)者？

　　【-要聞分析】在中國(guó)的工業(yè)消費(fèi)品領(lǐng)域，何止缺少優(yōu)質(zhì)馬桶蓋和圓珠筆芯?如今，隨著消費(fèi)者需求越來(lái)越高，各種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的缺乏才是中國(guó)消費(fèi)品工業(yè)的痛點(diǎn)。

　　優(yōu)質(zhì)工業(yè)消費(fèi)品缺失

　　浙江寧波的黃先生是一位海釣迷，每年都會(huì)多次租快艇深入深海釣魚(yú)，因此暈船藥成為他海釣的必備之物。遺憾的是，他嘗試了多種國(guó)產(chǎn)藥后發(fā)現(xiàn)，效果均不理想。后來(lái)經(jīng)朋友介紹，他購(gòu)買(mǎi)了一種產(chǎn)自國(guó)外的暈船藥，效果極好。在服用這種藥的同時(shí)，他也感慨，為何中國(guó)就生產(chǎn)不出這樣的產(chǎn)品?

　　黃先生眼中的暈船藥已經(jīng)和日本的馬桶蓋一樣，成為中國(guó)消費(fèi)品工業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)品差距的代表之一。當(dāng)然，如果細(xì)細(xì)數(shù)來(lái)，存在這種差距的工業(yè)消費(fèi)品不計(jì)其數(shù)，大到汽車(chē)、珠寶，小到奶粉、菜刀，不一而足。

　　尤其是最近幾年，為了獲得更好的產(chǎn)品，中國(guó)的消費(fèi)者借旅游之機(jī)，到國(guó)外商場(chǎng)大肆購(gòu)物。數(shù)據(jù)顯示，2014年和2015年，我國(guó)居民境外旅游消費(fèi)金額分別達(dá)到1萬(wàn)億元和1.3萬(wàn)億元。這些消費(fèi)中，境外購(gòu)物支出占到50%左右，并且所購(gòu)物品逐漸從珠寶等高端消費(fèi)品向奶粉、家電等日常生活用品擴(kuò)展。

　　消費(fèi)者不遠(yuǎn)萬(wàn)里從國(guó)外大包小包帶回國(guó)內(nèi)這些消費(fèi)品，難道是因?yàn)閲?guó)內(nèi)沒(méi)有同類(lèi)產(chǎn)品嗎?當(dāng)然不是。實(shí)際上，自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)總體上保持了平穩(wěn)健康發(fā)展，已經(jīng)形成了覆蓋面廣、結(jié)構(gòu)相對(duì)完整的消費(fèi)品工業(yè)體系。

　　據(jù)工信部公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的家電、制鞋、棉紡、化纖、服裝等產(chǎn)能占全球的50%以上，輕工、紡織出口占全球的30%以上。

　　消費(fèi)品工業(yè)也已經(jīng)成為我國(guó)重要民生產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2015年，中國(guó)消費(fèi)品工業(yè)增加值占GDP的比重超過(guò)10%，消費(fèi)品工業(yè)增加值、利潤(rùn)總額占全部工業(yè)的比重分別為31.9%和35.8%，比2014年分別提高3.6個(gè)百分點(diǎn)和8.9個(gè)百分點(diǎn)。同期，中國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)66.4%，比上年提高15.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　不僅如此，從全球市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)許多工業(yè)消費(fèi)品的產(chǎn)量都位居世界第一，比如，在輕工業(yè)中，家電、皮革、塑料、家具、陶瓷等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)大約有220個(gè)工業(yè)行業(yè)的產(chǎn)量位居世界第一。

　　中國(guó)如此巨大的工業(yè)品產(chǎn)量和產(chǎn)能，不僅滿(mǎn)足了國(guó)內(nèi)廣大消費(fèi)者的需求，解決了中國(guó)工業(yè)品多年短缺的難題，也為中國(guó)贏(yíng)得了“世界工廠(chǎng)”的美譽(yù)。

　　消費(fèi)者消費(fèi)需求更高

　　但是，最近幾年，隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)的那種大規(guī)模生產(chǎn)的模式已經(jīng)逐漸不適應(yīng)消費(fèi)者更高層次的需求和要求。中國(guó)消費(fèi)品工業(yè)急需從數(shù)量向質(zhì)量和品牌轉(zhuǎn)型，從大到強(qiáng)轉(zhuǎn)型。正如工信部副部長(zhǎng)馮飛所說(shuō)：“我國(guó)還只能算是消費(fèi)品工業(yè)大國(guó)，而非消費(fèi)品工業(yè)強(qiáng)國(guó)�！�

　　據(jù)馮飛判斷：中國(guó)正處在消費(fèi)者結(jié)構(gòu)快速變動(dòng)和升級(jí)的時(shí)期，居民消費(fèi)正從以衣、食為主的生存型、溫飽型消費(fèi)向以住、行為代表的享受型、小康型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的花色、品種、質(zhì)量、規(guī)格、品牌、安全性等方面的要求不斷提高。

　　據(jù)此，新的矛盾也逐漸突出：“中國(guó)消費(fèi)品工業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大而有效供給不足、制造能力較強(qiáng)而創(chuàng)新能力不足的結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯�！边@也是近年來(lái)部分消費(fèi)流向境外的重要原因之一。

　　怎么應(yīng)對(duì)?

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升產(chǎn)品品牌無(wú)疑已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)品工業(yè)下一步主攻的方向，也是“奪回”國(guó)內(nèi)消費(fèi)者、吸引國(guó)外消費(fèi)者的主要手段。

　　實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)一些行業(yè)中，確實(shí)存在著一些品質(zhì)和品牌短板，有的甚至還會(huì)出現(xiàn)安全問(wèn)題。

　　以食品行業(yè)為例，國(guó)產(chǎn)奶粉頻頻被曝質(zhì)量問(wèn)題，讓國(guó)內(nèi)許多消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉“懼而遠(yuǎn)之”。尤其在2008年的三聚氰胺事件中，的奶粉品牌幾乎全軍覆滅，更是加劇了消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉安全質(zhì)量的擔(dān)心。事經(jīng)多年后，消費(fèi)者依然沒(méi)有完全恢復(fù)對(duì)中國(guó)乳業(yè)的信任。

　　鑒于此，馮飛認(rèn)為，提高中國(guó)消費(fèi)工業(yè)品質(zhì)量已經(jīng)非常重要。他表示，在提高品質(zhì)方面，要重點(diǎn)培育和弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立質(zhì)量為先、信譽(yù)至上的經(jīng)營(yíng)理念，推進(jìn)“品質(zhì)革命”。

　　馮飛坦言，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力仍然較弱，不能完全滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。這主要有五個(gè)方面的原因，首當(dāng)其中的則是“我國(guó)科技含量高、質(zhì)量品質(zhì)高、品牌認(rèn)可度高的消費(fèi)品供給不足”。

　　以目前比較熱門(mén)的智能手機(jī)為例，雖然我國(guó)是世界上最大的智能手機(jī)生產(chǎn)國(guó)和使用國(guó)，但是在高端市場(chǎng)，卻被蘋(píng)果、三星等國(guó)外品牌牢牢占據(jù)。從利潤(rùn)的角度來(lái)看，蘋(píng)果、三星的利潤(rùn)占據(jù)了絕大多數(shù)，產(chǎn)量巨大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)還徘徊在虧損邊緣。

　　據(jù)了解，我國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)家雖然很多，但是產(chǎn)品多以模仿、組裝為主，缺少核心技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此只能在巨大的市場(chǎng)中充當(dāng)“苦力”。

　　除了品質(zhì)短板外，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)普遍缺乏品牌意識(shí)。

　　中國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)全球聞名，但在創(chuàng)品牌方面，紡織業(yè)還有很大差距。目前，我國(guó)紡織服裝出口占世界三分之一，但大部分是貼牌，在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)高勇看來(lái)，“品牌(缺失)是最大的短板”。

　　品牌的弱勢(shì)有著各種因素，比如歷史積淀、比如營(yíng)銷(xiāo)手段等等。但是無(wú)論哪方面的落后，都導(dǎo)致了我國(guó)消費(fèi)工業(yè)品品牌的薄弱。

　　這在運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)最為典型，雖然我國(guó)已經(jīng)能夠生產(chǎn)出國(guó)際一流的運(yùn)動(dòng)鞋，比如、等，但是在這一領(lǐng)域，高端市場(chǎng)始終被德國(guó)的阿迪達(dá)斯和美國(guó)的占據(jù)，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋只能在更低檔次的市場(chǎng)徘徊，甚至還經(jīng)常面臨虧損的威脅。

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)需要良好外部環(huán)境

　　在專(zhuān)家看來(lái)，要想提高我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)的質(zhì)量和品牌度，除了加大研發(fā)力度、增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力、提高創(chuàng)新能力外，政府還要為企業(yè)的創(chuàng)新提供必要的外部環(huán)境，比如加大對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，切實(shí)保護(hù)企業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán);與此同時(shí)，國(guó)家還要制定與國(guó)際接軌的標(biāo)準(zhǔn)，避免產(chǎn)品國(guó)際國(guó)內(nèi)兩套標(biāo)準(zhǔn)，影響國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)信心;還要適當(dāng)降低企業(yè)的稅費(fèi)、降低流通成本等，避免國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上兩種價(jià)格，在國(guó)外的價(jià)格反而遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)價(jià)格。

　　為了切實(shí)提高我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)的品質(zhì)和品牌力度，日前國(guó)務(wù)院還專(zhuān)門(mén)印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》，明確增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌(三品)三個(gè)方面共12項(xiàng)任務(wù)，涵蓋了輕工、紡織、食品、醫(yī)藥和消費(fèi)類(lèi)電子等行業(yè)。

　　馮飛透露，工信部正計(jì)劃利用工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)資金設(shè)立消費(fèi)品工業(yè)“三品”專(zhuān)項(xiàng)，今年重點(diǎn)是支持嬰童服裝、嬰童用品、嬰童食品、嬰童藥品等嬰童消費(fèi)品企業(yè)實(shí)施“三品”戰(zhàn)略。這項(xiàng)資金有幾億元人民幣規(guī)模，目前正在研究制定實(shí)施方案。

　　華為的例子已經(jīng)證明，只要能夠獲得足夠的支持，中國(guó)的消費(fèi)品工業(yè)完全能夠依靠自己的能力生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，創(chuàng)造全球品牌。但是，要想讓暈船藥、馬桶蓋等各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)品都達(dá)到世界水平，整個(gè)行業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類(lèi)加盟門(mén)戶(hù)網(wǎng)站)