美國(guó)名牌跑鞋：創(chuàng)新沒(méi)有終點(diǎn)線

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】享譽(yù)全球、品牌林立的運(yùn)動(dòng)鞋履，是美國(guó)體育文化與商業(yè)營(yíng)銷的完美結(jié)合，也是美國(guó)在當(dāng)代工藝上追求“工匠精神”的最佳體現(xiàn)。

　　據(jù)考證，世界上第一雙運(yùn)動(dòng)鞋大約出現(xiàn)在19世紀(jì)30年代。當(dāng)時(shí)，一位愛(ài)爾蘭人來(lái)到美國(guó)馬薩諸塞州某小鎮(zhèn)當(dāng)印刷工人，每天工作站立時(shí)間很長(zhǎng)，為了減輕腳底疼痛，他試著在鞋底墊上橡膠墊，成為近代運(yùn)動(dòng)鞋的雛形。后來(lái)，人們開(kāi)始運(yùn)用可減震耐磨的硫化橡膠作為鞋底，現(xiàn)代意義上的運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)入量產(chǎn)。

　　顧名思義，運(yùn)動(dòng)鞋總是要與“運(yùn)動(dòng)”相關(guān)。進(jìn)入20世紀(jì)，馬拉松賽跑運(yùn)動(dòng)興起，與競(jìng)賽相關(guān)的鞋履成為制鞋作坊或工廠蜂擁生產(chǎn)的對(duì)象。1908年，美國(guó)運(yùn)動(dòng)商斯伯丁首開(kāi)先河，為該國(guó)知名的馬拉松選手專門設(shè)計(jì)生產(chǎn)跑步鞋及相關(guān)設(shè)備，隨后還推出了內(nèi)外雙氣室的鞋內(nèi)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使運(yùn)動(dòng)鞋更為輕便、舒適。

　　美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的工藝發(fā)展與生活息息相關(guān)。上世紀(jì)50年代，隨著熱身運(yùn)動(dòng)興起，熱身鞋或訓(xùn)練鞋應(yīng)運(yùn)而生。這類鞋介于帶釘跑步鞋與具有減震功能的平底跑步鞋之間，適用于各種運(yùn)動(dòng)比賽前的肌肉伸展、重量訓(xùn)練、小跑等熱身動(dòng)作。60年代末，美國(guó)推行“新生活運(yùn)動(dòng)”，興起了一種“有氧舞蹈運(yùn)動(dòng)”，休閑運(yùn)動(dòng)鞋的款式逐漸出現(xiàn)。70年代末80年代初，體育運(yùn)動(dòng)變成了時(shí)髦風(fēng)尚，電視屏幕上鋪天蓋地的廣告，宣傳介紹包裝精美、不用熨燙的運(yùn)動(dòng)服和式樣新穎的運(yùn)動(dòng)鞋，讓很多人無(wú)法抵擋體育運(yùn)動(dòng)的誘惑。于是，人們開(kāi)始將美國(guó)黑人流行藝術(shù)引用到運(yùn)動(dòng)衣和運(yùn)動(dòng)鞋上，使之成為時(shí)髦的標(biāo)志。90年代后，各大鞋廠更加注重運(yùn)動(dòng)鞋的功能性設(shè)計(jì)，鞋的材料、顏色、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等不斷推陳出新，也朝著定制化方向發(fā)展。如今，一雙運(yùn)動(dòng)鞋幾乎是人們?nèi)粘Ｉ�活中不可或缺的東西，更有人將部分運(yùn)動(dòng)鞋作為收藏品，其意義已經(jīng)超出了鞋履本身。

　　創(chuàng)新在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)和制造過(guò)程中體現(xiàn)得淋漓盡致。一雙雙經(jīng)典、受歡迎的運(yùn)動(dòng)鞋及其品牌背后，凝結(jié)著設(shè)計(jì)者和工匠們?nèi)諒?fù)一日、年復(fù)一年的付出，細(xì)節(jié)決定成敗。

　　以公司為例。根據(jù)去年的一份美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告，耐克及旗下的喬丹品牌市場(chǎng)份額高居首位，達(dá)62%，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在腦后。成立于1972年的耐克公司，前身是一家名為“藍(lán)帶”的體育用品公司，由俄勒岡州立大學(xué)田徑隊(duì)畢業(yè)生菲爾·奈特及其導(dǎo)師比爾·鮑爾曼共同創(chuàng)辦。

　　洛杉磯一位耐克球鞋發(fā)燒友蘭德告訴記者，如果說(shuō)奈特是耐克發(fā)展壯大的掌舵手，那么鮑爾曼就是耐克運(yùn)動(dòng)鞋的“靈魂”。鮑爾曼有句名言，“一雙鞋子應(yīng)該具備三個(gè)要素：穿著輕便、腳感舒適、經(jīng)久耐穿�！睆囊幻�修鞋匠做起的鮑爾曼，通過(guò)為他的學(xué)員們勾勒腳形輪廓，測(cè)量腳寬，標(biāo)明個(gè)人特點(diǎn)，比如腳跟較長(zhǎng)或腳踝較小等，來(lái)為他們定制適合的鞋。他嘗試了很多材質(zhì)，如袋鼠皮、天鵝絨、鹿皮、蛇皮甚至魚(yú)皮來(lái)找到理想的輕巧、有彈性且易于恢復(fù)的材質(zhì)，并每周設(shè)計(jì)出一款新的運(yùn)動(dòng)鞋。終于，他設(shè)計(jì)出了著名的“阿甘鞋”(Nike Cortez)，被譽(yù)為“美國(guó)最受歡迎的長(zhǎng)跑訓(xùn)練鞋”，這也成為他不斷追求設(shè)計(jì)最輕跑鞋生涯中的首個(gè)成功案例。蘭德說(shuō)，鮑爾曼顛覆了已被大眾接受的關(guān)于附著抓地力、緩沖、生物力學(xué)甚至是鞋子解剖理念。

　　被稱為“慢跑鞋之王”、已有110年歷史的美國(guó)品牌，是為數(shù)不多的仍在英美兩國(guó)設(shè)立廠房生產(chǎn)產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)品牌。得益于其高品質(zhì)和美式制造的工匠精神，新百倫運(yùn)動(dòng)鞋是許多政治領(lǐng)袖和成功人士喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。在美國(guó)，它因曾為多任總統(tǒng)定制運(yùn)動(dòng)鞋而被稱為“總統(tǒng)跑鞋”。美國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)商品聯(lián)合會(huì)研究部門負(fù)責(zé)人多布林對(duì)記者表示，新百倫對(duì)工匠精神十分重視，其品牌形象希望傳遞一種專注、敬業(yè)的手藝人精神，這種精神是一種堅(jiān)持，具有堅(jiān)定的目標(biāo)，并且愿意為目標(biāo)不惜一切地努力。

　　始終跟上潮流，把脈流行趨勢(shì)，追求富于創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，以及嫻熟的推銷技巧，這些都是美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌在全球制勝的法寶。正如耐克公司新掌門人馬克·帕克關(guān)于這門生意的描述：“創(chuàng)造，就好像是把握時(shí)代前進(jìn)的脈搏一樣。記住，創(chuàng)新永遠(yuǎn)沒(méi)有終點(diǎn)線�！�(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)