美國名牌跑鞋：創(chuàng)新沒有終點線

　　【中國鞋網-要聞分析】享譽全球、品牌林立的運動鞋履，是美國體育文化與商業(yè)營銷的完美結合，也是美國在當代工藝上追求“工匠精神”的最佳體現(xiàn)。

　　據(jù)考證，世界上第一雙運動鞋大約出現(xiàn)在19世紀30年代。當時，一位愛爾蘭人來到美國馬薩諸塞州某小鎮(zhèn)當印刷工人，每天工作站立時間很長，為了減輕腳底疼痛，他試著在鞋底墊上橡膠墊，成為近代運動鞋的雛形。后來，人們開始運用可減震耐磨的硫化橡膠作為鞋底，現(xiàn)代意義上的運動鞋進入量產。

　　顧名思義，運動鞋總是要與“運動”相關。進入20世紀，馬拉松賽跑運動興起，與競賽相關的鞋履成為制鞋作坊或工廠蜂擁生產的對象。1908年，美國運動商斯伯丁首開先河，為該國知名的馬拉松選手專門設計生產跑步鞋及相關設備，隨后還推出了內外雙氣室的鞋內結構設計，使運動鞋更為輕便、舒適。

　　美國運動鞋的工藝發(fā)展與生活息息相關。上世紀50年代，隨著熱身運動興起，熱身鞋或訓練鞋應運而生。這類鞋介于帶釘跑步鞋與具有減震功能的平底跑步鞋之間，適用于各種運動比賽前的肌肉伸展、重量訓練、小跑等熱身動作。60年代末，美國推行“新生活運動”，興起了一種“有氧舞蹈運動”，休閑運動鞋的款式逐漸出現(xiàn)。70年代末80年代初，體育運動變成了時髦風尚，電視屏幕上鋪天蓋地的廣告，宣傳介紹包裝精美、不用熨燙的運動服和式樣新穎的運動鞋，讓很多人無法抵擋體育運動的誘惑。于是，人們開始將美國黑人流行藝術引用到運動衣和運動鞋上，使之成為時髦的標志。90年代后，各大鞋廠更加注重運動鞋的功能性設計，鞋的材料、顏色、結構設計等不斷推陳出新，也朝著定制化方向發(fā)展。如今，一雙運動鞋幾乎是人們日常生活中不可或缺的東西，更有人將部分運動鞋作為收藏品，其意義已經超出了鞋履本身。

　　創(chuàng)新在美國運動鞋設計和制造過程中體現(xiàn)得淋漓盡致。一雙雙經典、受歡迎的運動鞋及其品牌背后，凝結著設計者和工匠們日復一日、年復一年的付出，細節(jié)決定成敗。

　　以公司為例。根據(jù)去年的一份美國運動鞋消費市場報告，耐克及旗下的喬丹品牌市場份額高居首位，達62%，將競爭對手遠遠拋在腦后。成立于1972年的耐克公司，前身是一家名為“藍帶”的體育用品公司，由俄勒岡州立大學田徑隊畢業(yè)生菲爾·奈特及其導師比爾·鮑爾曼共同創(chuàng)辦。

　　洛杉磯一位耐克球鞋發(fā)燒友蘭德告訴記者，如果說奈特是耐克發(fā)展壯大的掌舵手，那么鮑爾曼就是耐克運動鞋的“靈魂”。鮑爾曼有句名言，“一雙鞋子應該具備三個要素：穿著輕便、腳感舒適、經久耐穿�！睆囊幻�修鞋匠做起的鮑爾曼，通過為他的學員們勾勒腳形輪廓，測量腳寬，標明個人特點，比如腳跟較長或腳踝較小等，來為他們定制適合的鞋。他嘗試了很多材質，如袋鼠皮、天鵝絨、鹿皮、蛇皮甚至魚皮來找到理想的輕巧、有彈性且易于恢復的材質，并每周設計出一款新的運動鞋。終于，他設計出了著名的“阿甘鞋”(Nike Cortez)，被譽為“美國最受歡迎的長跑訓練鞋”，這也成為他不斷追求設計最輕跑鞋生涯中的首個成功案例。蘭德說，鮑爾曼顛覆了已被大眾接受的關于附著抓地力、緩沖、生物力學甚至是鞋子解剖理念。

　　被稱為“慢跑鞋之王”、已有110年歷史的美國品牌，是為數(shù)不多的仍在英美兩國設立廠房生產產品的運動品牌。得益于其高品質和美式制造的工匠精神，新百倫運動鞋是許多政治領袖和成功人士喜愛的運動鞋品牌。在美國，它因曾為多任總統(tǒng)定制運動鞋而被稱為“總統(tǒng)跑鞋”。美國國家運動商品聯(lián)合會研究部門負責人多布林對記者表示，新百倫對工匠精神十分重視，其品牌形象希望傳遞一種專注、敬業(yè)的手藝人精神，這種精神是一種堅持，具有堅定的目標，并且愿意為目標不惜一切地努力。

　　始終跟上潮流，把脈流行趨勢，追求富于創(chuàng)新的設計，以及嫻熟的推銷技巧，這些都是美國運動鞋品牌在全球制勝的法寶。正如耐克公司新掌門人馬克·帕克關于這門生意的描述：“創(chuàng)造，就好像是把握時代前進的脈搏一樣。記住，創(chuàng)新永遠沒有終點線。”(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)