天貓和京東年中開戰(zhàn)，你看好哪一家？

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】你大概還記得前一陣天貓是怎么在自家平臺(tái)上賣蘋果的——用蘋果的方式，當(dāng)然最后也火得跟蘋果一樣。天貓市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)在接受《好奇心日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，未來將有更多的品牌參與這一名為“天貓 X 計(jì)劃”的跨界創(chuàng)意項(xiàng)目，品類也會(huì)大幅擴(kuò)展。

　　天貓確實(shí)和淘寶不太一樣：品牌入駐、注重品質(zhì)、國際服務(wù)，還有一年一度的“雙 11”，這些都讓同樣是做 B2C 生意的京東感到緊張，并由此在 2010 年造出了自己的年中購物日“618 大促”。在前不久的相關(guān)發(fā)布會(huì)上，京東 CMO 藍(lán)燁表示，要把 2015 年的“618”做成一個(gè)持續(xù) 20 天的全民狂歡，包括全球購、京東到家等重點(diǎn)業(yè)務(wù)也會(huì)全面參與進(jìn)來。

　　然后我們很快就看到了來自天貓的反擊：5 月 25 日上午，天貓宣布正式啟動(dòng)“天貓 X”戰(zhàn)略，聯(lián)手西門子、美的、寶潔、GAP、歐萊雅、伊利等 24 家國內(nèi)外品牌，在未來一個(gè)月時(shí)間內(nèi)陸續(xù)舉辦“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，期間消費(fèi)者可以購買各類獨(dú)家首發(fā)新品，以及獲得單品牌每日 500 萬元的現(xiàn)金紅包。

　　如果每一個(gè)品牌都能做一場(chǎng)像之前新西蘭蘋果那樣的促銷活動(dòng)，對(duì)于銷量的拉動(dòng)預(yù)計(jì)將是相當(dāng)明顯的。阿里的廣告營銷類事業(yè)部“阿里媽媽”負(fù)責(zé)人先前接受《好奇心日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)就曾表示，像歐萊雅這樣的品牌，之前僅靠常規(guī)的關(guān)鍵詞或是展示性廣告投放，就能在線上和線下渠道同時(shí)收獲更高的曝光度和銷量增長。

　　除了上述品牌商外，還有超過 2 萬個(gè)商家參與了這輪年中大促，將為全國消費(fèi)者提供世界 25 個(gè)國家的進(jìn)口商品，一批全球頂級(jí)超市的主推商品將基本做到與原產(chǎn)地同價(jià)甚至更低，并且與“雙 11”類似，做到“全球包郵保稅”。

　　選擇年中搞場(chǎng)促銷，其實(shí)有很多實(shí)際的好處：沒有春節(jié)、沒有預(yù)熱、也沒有人造購物節(jié)的第二季度是各大電商平臺(tái)的淡季。京東先前公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，即使有了“618”，2014 年第二季度的營收及利潤依然略低于當(dāng)年第三季度。

　　總之，天貓和京東的爭斗越來越明顯了，去年有了“尚天貓”之后，今年已經(jīng)有了“尚京東”，雙方在時(shí)尚化的道路上也已經(jīng)拉開了競爭。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）