|設(shè)為首頁 加入收藏

手機(jī)站

微博 |

我的商務(wù)中心

中鞋網(wǎng),國內(nèi)垂直鞋類B2B優(yōu)秀門戶網(wǎng)站 - 中鞋網(wǎng) 客服經(jīng)理 | 陳經(jīng)理 鐘經(jīng)理
你現(xiàn)在的位置:首頁 > 新聞中心 > 要聞分析 > 從奢侈品牌層級重新劃分 談中國高端消費(fèi)趨勢

從奢侈品牌層級重新劃分 談中國高端消費(fèi)趨勢

2015-05-25 14:46:36 來源:中國鞋網(wǎng)/FI中文網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】隨著我國高端人群品味的逐漸成熟,以及一些奢侈品牌的逐漸“平民化”讓許多講求品質(zhì)的高端消費(fèi)者們對于奢侈品的追求也有了微妙的變化。那么今天,我們?yōu)榇蠹曳治鲆幌卢F(xiàn)今中國奢侈品市場的現(xiàn)狀,以及中國高端人群的購買趨向。

  hebc(香港-上海匯豐銀行)的總經(jīng)理ErwanRambourg在他最近出版的書《TheBling Dynasty:why the reign of chinese luxury shoppers has oniy just begun(炫耀時(shí)代:為何中國奢侈品消費(fèi)者的統(tǒng)治時(shí)期方興未艾》中寫道:“(對于很多人來說)品牌的購買力實(shí)際上比自身的收入實(shí)力更重要!

  的確,在過去的幾年里,許多高端奢侈,例如:Louis Vuitton 、Gucc 、Prada似乎一直以來都是身份、金錢和社會地位的象征。對于中國的許多實(shí)力的消費(fèi)者來說,很多品牌的價(jià)值和他們商品的價(jià)格水平畫著等號。因此也就有了頂級高端、超高端、平民化這樣的品牌等級區(qū)分。為了展示全球主要品牌等級,Rambourg建立了一個(gè)品牌金字塔,囊括了諸如星巴克這類更平民化的品牌到類似Graff鉆石這樣一個(gè)超高端奢侈品牌。下面我們就來詳細(xì)看一下:

  通過以上的圖表我們可以看出,像星巴克、Swatch這種前幾年還很“小資”的品牌如今已經(jīng)處在了金字塔的最底層。而像Louis Vuitton、Gucci、Prada這樣一個(gè)包動輒上萬的奢侈品大牌,卻也只處于金字塔的中間偏下的位置。處于最頂層的,其實(shí)并不是某個(gè)特定品牌,而是更加個(gè)性化的超高端私人訂制商品。

  雖然任何與奢侈品行業(yè)掛鉤的品牌或者商品都能夠通過在全球增長影響力、擴(kuò)大知名度而獲得更多利益。但知名度過高的品牌會降低其對于那些超級富豪們的吸引力。比如:Louis Vuitton在很多中國富豪的眼中已然成了一個(gè)“秘書用的品牌”

  Rambourg在他的書中曾提到,2003年,LV開始在中國中產(chǎn)階級中流行開來,同時(shí)在日本的銷售額也達(dá)到了頂峰。不過日本的精英人士卻并沒有中國富豪們那么在意品牌的主流化。其中一個(gè)原因在Rambourg看來,也許是因?yàn)椤叭毡救速I奢侈品大多是為了使用,而中國人買奢侈品大多是作為一種標(biāo)示”,Rambourg認(rèn)為。

  不過,隨著中國的中產(chǎn)階級的發(fā)展和曾經(jīng)的“土豪”們品味的變化,如今中國的超高端消費(fèi)者們卻不再那么看重品牌標(biāo)志,轉(zhuǎn)而更加青睞那些更貴的品牌或者高端定制產(chǎn)品!癓ouis Vuitton已經(jīng)變得太平庸了”,一個(gè)中國女富豪在2011年與中國市場調(diào)查小組的總經(jīng)理Shaun Rein的一次談話中提到,“你能在北京任何一個(gè)餐廳見到有人拿,所以現(xiàn)在我還是更喜歡Chanel或者Bottega Veneta這樣更小眾一點(diǎn)的品牌”。

  “幾乎每個(gè)餐廳”聽起來似乎有些夸張,但實(shí)際上相對于上文提到的這位擁有億元身價(jià)的女士來講,或許正是她出入的餐廳的真實(shí)寫照。不管怎樣,起碼可以代表一部分購買者的心態(tài)。

  同時(shí),正因?yàn)長V的聲名在外,它也成為了仿制商最愛的品牌,在全國各個(gè)城市的地下商品城里面,幾乎有包賣的地方,你就可以看到大量LV的經(jīng)典Logo。這對于LV這樣的高知名度奢侈品牌絕對是一個(gè)致命性的打擊,因?yàn)樗麄兊母叨丝蛻魝兛山^對不想花大價(jià)錢買到的卻是一個(gè)“地?cái)偙睢薄?

  同樣正經(jīng)歷著一場品牌聲譽(yù)危機(jī)的品牌還有Gucci、Prada。不過同時(shí),主打產(chǎn)品定制的歐洲小眾品牌,比如Bottega Veneta卻正在飛速崛起。不得不承認(rèn),如今真正的終極奢侈商品大多都是出自于高端定制。這是一個(gè)處于最頂層的奢侈品等級,“對于許多富豪們來說是一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)他們最頂級最瘋狂的奢侈品追求,同時(shí)價(jià)格也無上限的領(lǐng)域”,Rambourg如是說。

  中國貴族禮儀學(xué)校的創(chuàng)始人Sara Jane Ho也表示,在她的人際圈中沒有人會拿Gucci或者Louis Vuitton 的包,她的客戶和學(xué)生的品位都十分精到,“他們在10年前就買Hermes 的包,同時(shí)都會保持在一個(gè)更高階層的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)之上”。她還說道:“我喜歡去巴黎購買Maison Ullens——一個(gè)全部在意大利生產(chǎn)的法國品牌。當(dāng)我回到中國之后,我的所有學(xué)生都會問我的衣服是在哪兒買的。自然而然我的學(xué)校就變成了一個(gè)Maison Ullens的銷售點(diǎn),因?yàn)槲业膶W(xué)生都特別喜歡買他們家的東西!

  另外一方面,Louis Vuitton在中國奢侈品市場曾經(jīng)也賺得盆滿缽滿,不過如今卻也成為了許多年輕白領(lǐng)們攢錢也要購買的一種社會地位的象征。中產(chǎn)階級成為LV的最大潛力購買人群雖然未嘗不是件好事,不過像LV這樣的奢侈品牌面臨的最大挑戰(zhàn)還在于他們依舊需要把核心客戶人群轉(zhuǎn)移回高端消費(fèi)者之上。

  “中國富豪們喜歡通過自身的穿著打扮彰顯社會地位,但是如今他們的需求也正在微妙地變化著”,一位投資移民律師提到,“他們想買想穿的雖然是Louis Vuitton,但是卻不想讓他們穿的襯衫上印著大大的品牌標(biāo)志”。換言之,他們需要的是一種更低調(diào),更悶騷的方式來讓你知道他們穿的其實(shí)就是Louis Vuitton。因此對于想要扭轉(zhuǎn)中國市場劣勢的Louis Vuitton來說,他們就必須摒棄那些充斥著品牌logo商品,真正成為一個(gè)更具品牌個(gè)性的奢侈品品牌。

  而就奢侈品消費(fèi)者而言,“去logo化”的消費(fèi)趨勢的確也是一種好現(xiàn)象,說明中國的高端消費(fèi)者們的品位正在提升,更加注重起商品本身的價(jià)值而非浮淺地把品牌作為炫富標(biāo)準(zhǔn)來追求。這正是真正懂得享受生活的頂級人群應(yīng)有的生活態(tài)度。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:


在線咨詢

姓名
電話
留言

快捷留言

  • 請問我所在的地方有加盟商嗎?
  • 我想了解加盟費(fèi)用和細(xì)則。
  • 留下郵箱,請將資料發(fā)給我謝謝!
  • 我對加盟有興趣,請迅速聯(lián)系我!
  • 我想了解貴品牌的加盟流程,請與我聯(lián)系!
  • 請問投資所需要的費(fèi)用有哪些!
中國鞋網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題,煩請第一時(shí)間與我們聯(lián)系,謝謝!也歡迎各企業(yè)投稿,投稿請Email至:8888888888@qq.com
我要評論:(已有0條評論,共0人參與)
你好,請你先登錄或者注冊!!! 登錄 注冊 匿名
  • 驗(yàn)證碼:
推薦新聞
熱門鞋業(yè)專區(qū)
品牌要聞
品牌推薦
熱度排行