奢侈品牌日本市場業(yè)績暴漲，多謝中國游客？

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】全球奢侈品市場在經(jīng)歷了去年的冰封后，今年的第一季度財(cái)報(bào)終于讓各大奢侈品集團(tuán)緩了口氣。日本市場的業(yè)績在諸多巨頭財(cái)報(bào)中都脫穎而出。

　　愛馬仕(Hermes)國際今年第一季度銷量增長 19 %，日本成為其全球銷量增長最快地區(qū)。全球第三大奢侈品開云( Kering )集團(tuán)旗下的 Saint Laurent 表現(xiàn)出色。 2014 財(cái)年，日本對開云子品牌 Gucci 和 Bottega Veneta 的全球銷量貢獻(xiàn)比分別為 10 %及 14 %。

　　最受日本鼓舞的要數(shù) Burberry 。雖然集團(tuán)上半財(cái)年在亞太地區(qū)市場全面遇冷，但日本市場一枝獨(dú)秀，大漲超過 30%。財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)亞太地區(qū)的同店銷售增長緩慢，香港地區(qū)的同店銷售更出現(xiàn)個(gè)位數(shù)的下跌。日本的驚艷表現(xiàn)讓 Burberry 喜出望外——表示未來集團(tuán)將聚焦日本市場，尤其是東京和大阪。到 2017 財(cái)年末，將在日本銷售額提升至 1 億英鎊。

　　不過，如此喜人的成績很難歸功于疲軟的日本國內(nèi)消費(fèi)力。畢竟目前的日本依舊面臨著消費(fèi)稅上調(diào)導(dǎo)致家庭支出下降、勞動(dòng)力短缺、日元大幅貶值等諸多經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩因素。

　　日本 NHK 電視臺日前公布一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一名外國觀光客只要在日本消費(fèi)達(dá) 15 萬日元(約合 7800 元人民幣)，那么 10 名游客的在日消費(fèi)額就穩(wěn)超一個(gè)日本人一年里的國內(nèi)消費(fèi)。而今年一季度，中國人在日平均旅行消費(fèi)突破 30 萬日元。據(jù)日本觀光廳數(shù)據(jù)，截至 3 月底，今年共有 92 萬多名中國游客涌入日本。

　　這么看來，日本奢侈品市場的出色表現(xiàn)背后，很可能是龐大的中國游客群體在支撐。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國訪日游客第一季度共消費(fèi) 2775 億日元，約占全球游客的四成，同比增加 64.4 %，連續(xù) 5 個(gè)季度刷爆最高紀(jì)錄。從具體的消費(fèi)內(nèi)容來看，相比飲食和娛樂，中國游客的錢全花在購物上了。與總體排名第二的澳大利亞人重娛樂的消費(fèi)習(xí)慣不同，中國客的購物費(fèi)用將近 18 萬日元，約占個(gè)人在日消費(fèi)的 60 %，第一位置不可撼動(dòng)。

　　中國游客瘋狂的消費(fèi)熱情也在日本媒體間催生了一個(gè)新名詞“爆買”。據(jù)報(bào)道，銀座一家皮箱店的老板告訴記者：“中國游客在銀座大街上大買特買，裝不下了就到我這里來買皮箱。我在銀座做皮箱生意那么多年，從不曾看過這樣的盛況……”大型商家們也早就從中國人身上看到了商機(jī)。除了在中文退稅服務(wù)和漢語員工配備上下足功夫，日本高檔百貨三越伊勢丹特意聘請服裝設(shè)計(jì)師，按照中國男性的體型特點(diǎn)及對材料的偏好，在日本國內(nèi)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)了毛和絲混紡的高檔西服。

　　日本財(cái)政部也不得不承認(rèn)中國游客團(tuán)對國內(nèi)旅游業(yè)的推動(dòng)， 2014 財(cái)年報(bào)告顯示，日本旅游業(yè)在過去 55 年中首次出現(xiàn)貿(mào)易順差，達(dá)到 2099 億日元，而超過四分之一的外國游客消費(fèi)來自中國。

　　如此看來，也許在一季度成績單還算不錯(cuò)的歐洲奢侈品市場，中國人也有著不可磨滅的功勞?（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）