快時尚品牌在華擴(kuò)張?zhí)��?淘汰或從今年開始

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】“家門口開業(yè)的水晶城購物中心有家超大的H&M，稍遠(yuǎn)一些新開的萬達(dá)廣場和中大銀泰城也有3家快時尚�！奔易〕潜钡目鞎r尚“忠實粉”張小姐說。2014年是國際快時尚品牌在中國內(nèi)地市場瘋狂擴(kuò)張的一年。據(jù)統(tǒng)計，單是ZARA、H&M、優(yōu)衣庫和MUJI，去年就新增了186家門店。

　　在杭州，近兩個月新增了3家購物中心，而快時尚品牌門店則多了4家，使得杭州快時尚品牌門店達(dá)到21家。伴隨著下半年利星1157的開業(yè)，今年快時尚品牌門店至少還要增加7家。

　　事實上，幾乎每一家新開業(yè)的快時尚品牌門店，背后都伴隨著一家購物中心開業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士表示，快時尚品牌的快速擴(kuò)張，可以說是目前整個商業(yè)地產(chǎn)市場過熱的產(chǎn)物。見習(xí)記者王瀟瀟插圖韓笑

　　近兩月新增四家 今年將再增三成

　　過去。

　　去年以來，國內(nèi)多個地方行政執(zhí)法部門對服裝質(zhì)量的抽檢情況顯示，快時尚品牌的不合格率有上升趨勢，這種情況可能影響快時尚品牌進(jìn)一步擴(kuò)張的勢頭。

　　“快時尚品牌在發(fā)展初期，依靠的是時尚的設(shè)計和出位的品質(zhì)，但隨著其他品牌的加入，這種優(yōu)勢逐漸被弱化。未來，快時尚也會出現(xiàn)被淘汰者，一些企業(yè)未來能否繼續(xù)在國內(nèi)生存，很難說。行業(yè)"混戰(zhàn)"狀態(tài)下，部分品牌將成為下一個MANGO，被市場所淘汰，未來或許只剩下四五家有差異化特點的品牌來分食市場。”

　　事實上，幾乎每一家新開業(yè)的快時尚門店，背后都伴隨著一家購物中心開業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士表示，快時尚品牌的快速擴(kuò)張，可以說是目前整個商業(yè)地產(chǎn)市場過熱的產(chǎn)物。

　　近幾年，快時尚在中國的零售圈里屢創(chuàng)佳績：ZARA進(jìn)入中國后一躍成為國內(nèi)門店坪效(單位面積銷售額)最高的零售商之一，優(yōu)衣庫全球銷售增長的70%來自于中國門店……時至今日，快時尚品牌已經(jīng)成為新開商場或購物中心的標(biāo)配。

　　記者粗略統(tǒng)計，在杭州，僅湖濱商圈的湖濱in77、解百購物廣場、西湖銀泰城和利星名品，1.5公里范圍內(nèi)就駐扎了12家快時尚品牌門店，包括3家優(yōu)衣庫、2家H&M、2家GAP、1家ZARA、1家MUJI、1家forver21、1家MANGO和1家Bershka。加上武林商圈的武林銀泰總店、西溪印象城、城西銀泰城和下沙的百聯(lián)奧特萊斯，如此算來，杭州快時尚品牌門店數(shù)量已有21家。

　　這還不包括較為小眾的Stradivarius、COS和Monki。

　　去年年底開業(yè)的萬達(dá)廣場、水晶城購物中心和今年年初開業(yè)的中大銀泰城新開了2家優(yōu)衣庫、1家H&M和1家GAP。另外，將于今年下半年開業(yè)的利星1157，將進(jìn)駐7家快時尚品牌，其中包括Gap旗下的“新面孔”O(jiān)ld Navy。

　　這場以Zara、H&M、優(yōu)衣庫等為代表的國際快時尚品牌瘋狂擴(kuò)張潮，始于2014年初。

　　快迅速擴(kuò)張 淘汰或從今年開始

　　正是看中了快時尚這塊香餑餑，拉夏貝爾、秋水伊人等國內(nèi)服裝品牌轉(zhuǎn)型或創(chuàng)立子品牌，也要做中國的“快時尚”。

　　但是，隨著各品牌門店紛紛在杭跑馬圈地，快時尚也不再是服裝界的當(dāng)紅炸子雞，消費者對于快時尚的熱情正在慢慢降溫。

　　與此同時，繁榮發(fā)展的快時尚品牌同樣面臨著重重危機。作為第一家進(jìn)駐杭州的快時尚品牌，MANGO在2013年相繼撤走了5家門店中的4家。

　　針對這場擴(kuò)張熱，業(yè)內(nèi)眾說紛紜。有專家直言，一些快時尚品牌，目前除了門店數(shù)量發(fā)生巨大變化外，品質(zhì)上的變化仍舊不大。以目前快時尚品牌的數(shù)量以及競爭情況來看，單靠某個特質(zhì)發(fā)展的時代已經(jīng)不能滿足。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）