設(shè)計師品牌網(wǎng)售為何遲遲“玩”不開？

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】原計劃于1月2日首發(fā)預(yù)售服飾的DANG·DHUB平臺，如今依然是去年10月27日發(fā)布時的模樣，尚無獨立設(shè)計師品牌服裝開始預(yù)售后的正式交易。看來，設(shè)計師服裝品牌網(wǎng)售不是誰都玩得轉(zhuǎn)的。

　　沒有作品被成功預(yù)定

　　2014年10月底，本報曾報道，中國國際時裝周期間備受關(guān)注的DANG·DHUB當當上獨立設(shè)計師預(yù)售專區(qū)啟動。DANG·DHUB是當當與中國服裝設(shè)計師協(xié)會聯(lián)合推出的戰(zhàn)略平臺，旨在扶持獨立設(shè)計師品牌，將產(chǎn)業(yè)上下游有效連接。13位優(yōu)秀設(shè)計師的2015春夏系列新品同步上線，實現(xiàn)獨家預(yù)售，當時在時尚尚屬首次。

　　記者了解到，13位獨立設(shè)計師的作品都以“1元”在當當進行網(wǎng)上預(yù)售。在2014年10月27日-11月30日的預(yù)定時間內(nèi)，一旦貨品的預(yù)定數(shù)量超過5000件，就會被定制，并預(yù)計于今年1月2日在當當首發(fā)銷售。

　　如今距離預(yù)計的首發(fā)時間已過去近半個月，DANG·DHUB界面顯示內(nèi)容和兩個月前預(yù)售時沒有任何差別。按照當時的介紹，貨品預(yù)定量超過5000件就會被定制。業(yè)界猜想，或許是沒有一位設(shè)計師的作品獲得相應(yīng)的預(yù)售數(shù)量。記者致電當當相關(guān)部門并發(fā)郵件了解具體原因，但截至發(fā)稿時，對方并未做出回應(yīng)。

　　而DANG·DHUB平臺另一主辦方中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席張慶輝則稱，沒有首發(fā)的原因是“還有一些技術(shù)問題需要協(xié)調(diào)”，當記者問及技術(shù)問題是指網(wǎng)絡(luò)平臺還是設(shè)計師方面，他僅透露：“一些細節(jié)還在研究中�！�

　　設(shè)計師品牌無后續(xù)反饋

　　前期積極造勢的設(shè)計師品牌預(yù)售行動的受益者之一是獨立設(shè)計師們。記者致電首批進駐平臺的獨立設(shè)計師惠文龍，他表示：“在初期溝通過合作事宜之后，便沒有得到過其他反饋了�！�

　　記者登錄當當發(fā)現(xiàn)，首頁置頂位置寫有“服裝大清倉”字樣，購物界面核心位置也被服飾類產(chǎn)品信息覆蓋。圖書則置于服飾類閃購專區(qū)之下，3C類產(chǎn)品被放置于購物界面的最后一欄中。服裝品類中，閃購商品正以1-4.9折進行銷售，所售服飾為艾格、韓都衣舍、唐獅、DAZZLE等國產(chǎn)中端品牌及一些國產(chǎn)低價品牌。以打4.9折閃購優(yōu)惠的Basic House品牌服飾為例，除一件皮絨大衣售價1949元外，其核心價位區(qū)間在300-500元之間。在售的服飾，無論是風格定位還是商品價格都和DANG·DHUB中的獨立設(shè)計師品牌商品有明顯差別。

　　獨立設(shè)計師作品售價一般在1000-5000元之間。對于獨立設(shè)計師服裝產(chǎn)品的單價，北京商報記者的調(diào)查顯示，國貿(mào)商城獨立設(shè)計師品牌電商平臺D2C實體店出入的20位年齡在25-35歲之間的受訪者中，70%的人認為獨立設(shè)計師品牌服飾平均價位在2000-3000元之間是合適的。其中，60%的受訪者表示愿意在網(wǎng)上購買獨立設(shè)計師品牌。

　　當當或只為造勢

　　在記者的調(diào)查中，對于“認為獨立設(shè)計師品牌網(wǎng)上銷售最需注意的問題”的回答中，80%的受訪者認為設(shè)計要有個性，20%的受訪者認為宣傳推廣要到位。而對于“發(fā)貨速度要快”一項，則無人關(guān)注。北京商報記者致電同樣在進行預(yù)售的D2C官方客服，其客服人員介紹，獨立設(shè)計師服飾預(yù)售即便訂單量小，消費者也愿意等待，發(fā)貨速度并不是影響?yīng)毩⒃O(shè)計師品牌消費者購買欲望的因素。

　　可見，從價位、設(shè)計、發(fā)貨時間上來說，獨立設(shè)計師品牌預(yù)售并不是不被消費者接受的商業(yè)模式�！癉ANG·DHUB的具體運作還要看平臺的初衷，不排除其更看中傳播價值而不是商業(yè)價值的可能�！被菸凝堈f。

　　據(jù)了解，當當?shù)姆�裝品類銷售額從2012年的5.6億元，增長到2013年的27億元，2014年二季度，其服裝日百等品類第三方平臺交易量達14.3億元，同比增長82%，增速遠超傳統(tǒng)圖書業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)成為圖書以外的第二大品類。據(jù)悉，當當曾于去年9月在北京服裝學院做了一場服裝秀，為服飾繼續(xù)造勢。從各大電商去年二季度業(yè)績可看出，在電商中毛利率最高的是化妝品，其次是服裝，而后才是圖書和3C產(chǎn)品。此前有分析師指出，對如今面臨阿里和京東崛起壓力的當當而言，服裝是謀求突破的新業(yè)務(wù)增長點。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）