“房東”事件提醒：戶外擇星代言需謹(jǐn)慎

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】日前，柯震東、房祖名吸毒被拘的新聞迅速占據(jù)各大媒體頭條，這一明星吸毒丑聞帶來的連鎖反應(yīng)很快超越了娛樂圈，它幾乎在同一時間讓被代言的商業(yè)品牌陷入了負(fù)面的漩渦之中。此次“房東”事件讓一些正準(zhǔn)備考慮明星代言的企業(yè)更加謹(jǐn)慎，獅牌戶外就是其中一個。

　　獅牌戶外用品有限公司董事長許榮盛表示，在韓國，受歡迎的戶外品牌一般都選擇當(dāng)紅明星來代言，所以說能從戶外廣告的代言人推測出誰正當(dāng)紅也不足為過，考慮到獅牌戶外的最終未來走勢偏向于韓風(fēng)戶外，明星代言早已被提上公司發(fā)展議程，但眼見“柯震東、房祖名吸毒事件”再次波及各路品牌，讓他和品牌不得不更加小心謹(jǐn)慎，倘若一不小心，花錢買個負(fù)面影響豈不是給品牌發(fā)展添亂添堵。

　　“除了考慮與其品牌各方面的契合度之外，品牌請代言人的安全性應(yīng)該排在首位。畢竟，明星代言本身就是希望給品牌聚集正能量，通過一種精神榜樣和意見領(lǐng)袖的樹立拉動品牌知名度的快速提升�！痹S榮盛表示，他甚至回憶了當(dāng)年自己請來王寶強為其企業(yè)旗下另外一個牌子盛獅王做代言的情景。

　　那時候，擺在許榮盛面前的有兩個候選人，一個是王寶強，另一個是井岡山，他考慮到王寶強在娛樂圈幾乎沒有緋聞，從某種角度上來說比較安全，所以，當(dāng)年他豪擲百萬簽下了王寶強，事實證明，在王寶強的人氣激增的同時，也幾乎沒有任何負(fù)面新聞傳出，許榮盛和他的盛獅王品牌也因此獲得了快速發(fā)展。這個發(fā)生在自己品牌身上的故事也讓許榮盛更加認(rèn)為，在為其獅牌戶外選星之路上，要安全追星。

　　一旦押寶明星，受其本身負(fù)面影響之殤有時不僅僅是巨額的代言費打水漂了，更令人頭痛的是，不管是當(dāng)年的“艷照門”，還是“柯震東、房祖名事件”，其負(fù)面影響將持續(xù)干擾著品牌成長，像幽靈一樣揮之不去。

　　事實上，晉江企業(yè)對于當(dāng)紅明星總是情有獨鐘，利用時下明星的高曝光度快速推動品牌知名度的提升，幾乎已經(jīng)成為晉江企業(yè)品牌營銷策略中最具代表性的動作。只是如今，明星代言似乎不再是萬能的“營銷藥”。

　　“過去那個年代，生意好做，只要有形象就能招商，只要給經(jīng)銷商來個明星代言，訂貨量就往上升，現(xiàn)在這一招幾乎起不到任何效果，你請個不大不小的明星代言，與其把錢扔在這上面，不如把這些錢花在實處上，下沉到自己的終端店鋪做營銷。”許榮盛說。

　　本來明星代言就是一件錦上添花的事情，而決非雪中送炭的必要，天倫天戶外用品有限公司總經(jīng)理林天皇說，時代不同，企業(yè)看待明星代言的態(tài)度也發(fā)生了360度轉(zhuǎn)變，過去的跑馬圈地，企業(yè)要做給經(jīng)銷商看，做給市場看才能有機會脫穎而出，這兩年鞋服行業(yè)的持續(xù)不景氣，企業(yè)沒有更多精力去支撐這些營銷費用時，很自然就回到了純粹的“做事”時代，做好產(chǎn)品，做好服務(wù)，企業(yè)愿意花錢找明星代言的熱度自然急驟直下。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）