京東爆料價(jià)格差可達(dá)50%？電商低利潤(rùn)困局未解

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】日前，京東發(fā)布了截至6月30日的2014財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，其凈虧損人民幣5.825億元(約合9390萬(wàn)美元)，上年同期凈虧損人民幣2830萬(wàn)元。公司將凈虧損的同比增加歸咎于與騰訊戰(zhàn)略協(xié)議中所涉及的資產(chǎn)及業(yè)務(wù)收購(gòu)帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)的攤銷費(fèi)用。

　　在京東第二季度業(yè)績(jī)報(bào)出爐前，京東商城副總裁閆小兵在公開場(chǎng)合爆料稱，同款家電商品線上線下差價(jià)高達(dá)50%。這一表態(tài)立刻引發(fā)業(yè)內(nèi)嘩然。

　　“家電線上線下價(jià)格差最高可達(dá)50%�！遍Z小兵在某論壇以電商業(yè)內(nèi)人士的身份爆料稱，并強(qiáng)調(diào)那些不愿意在線上賣的高端產(chǎn)品實(shí)際上就是見光死的“忽悠產(chǎn)品”。

　　對(duì)于閆小兵發(fā)表此番言論的初衷，京東公關(guān)部一再?gòu)?qiáng)調(diào) “并非起底，也不是造噱頭。只是做了一個(gè)簡(jiǎn)單的分析”。不過(guò)，奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮認(rèn)為，這還是會(huì)有對(duì)線下渠道形成壓力，打亂對(duì)手布局的意味。對(duì)此，劉步塵也表示認(rèn)同。

　　近年來(lái)，京東一直打著“戰(zhàn)略性虧損”的口號(hào)，先做大規(guī)模，再關(guān)注盈利�！暗�京東畢竟是上市公司，股東不會(huì)任其長(zhǎng)期虧損。”

　　而業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，虧損就是由于電商一直依賴的薄利多銷的銷售模式。一直以來(lái)，京東的殺手锏就是價(jià)格戰(zhàn)。不過(guò)從目前來(lái)看，在龐大的物流建設(shè)開支，倉(cāng)儲(chǔ)投入面前，這樣的模式已經(jīng)難以為繼。

　　蘇亮認(rèn)為，在盈利壓力之下，調(diào)結(jié)構(gòu)也成為電商的當(dāng)務(wù)之急。增加高溢價(jià)、高毛利產(chǎn)品比例無(wú)疑是提升利潤(rùn)的不二法寶。

　　不過(guò)，目前多數(shù)家電企業(yè)只是將電商渠道作為主營(yíng)渠道的補(bǔ)充以及低端產(chǎn)品的出貨口。在電商渠道上投放的高端產(chǎn)品并不多。以彩電為例，行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年7月，1000元以下電視線上銷售比例為八成，而線下比例很小;8000元以上電視產(chǎn)品的比例線上線下銷售占比基本持平;20000元以上高端產(chǎn)品線下銷售比例占到8成，線上銷售量微乎其微。

　　家電供應(yīng)商普遍不愿承認(rèn)線上線下產(chǎn)品投放檔次有區(qū)分，國(guó)內(nèi)一大型空調(diào)企業(yè)的電商負(fù)責(zé)人告訴記者，目前高端產(chǎn)品的主戰(zhàn)場(chǎng)仍然是線下市場(chǎng)。海信集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，不少智能高端家電需要體驗(yàn)，有些人很享受購(gòu)物環(huán)境，所以即使電商發(fā)展快速，高端產(chǎn)品線下銷售依舊火爆。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）