2013年戶(hù)外非核心市場(chǎng)規(guī)模214億元 整體增速放緩

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】2014亞洲戶(hù)外展上，很多品牌打出了"家庭"、"旅游"、"親子"的招牌，吸引普通消費(fèi)者，成為一種共識(shí)。最近幾年，在戶(hù)外核心市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，泛戶(hù)外市場(chǎng)也發(fā)展迅速。據(jù)COA統(tǒng)計(jì)，2013年核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到154億元，而泛戶(hù)外市場(chǎng)則有214億元。

　　在COA的統(tǒng)計(jì)中，泛戶(hù)外市場(chǎng)被劃分為三個(gè)部分：低端市場(chǎng)、休閑時(shí)尚品牌及體育品牌。他們所面對(duì)的消費(fèi)者往往是普通消費(fèi)者，雖然在2012年有一次較大的飛躍，但是2013年的步伐明顯放緩。

　　低端市場(chǎng)規(guī)模在2010年為35億元，2011年為50億元，而在2012年同比增長(zhǎng)60%達(dá)到83億元。雖然2013年同比增長(zhǎng)不足10%，但規(guī)模也已經(jīng)達(dá)到了90億元。在這個(gè)市場(chǎng)中，迪卡儂的表現(xiàn)最為突出，2013年戶(hù)外產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到15億元，占戶(hù)外市場(chǎng)整體份額的4%。

　　休閑品牌也開(kāi)始加入到戶(hù)外市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，他們只有1%的產(chǎn)品具有戶(hù)外功能性，但在7250億元的整體規(guī)模下，也達(dá)到了73億元，占戶(hù)外市場(chǎng)整體份額的19.7%。這部分市場(chǎng)增幅正在逐年遞減，2011年為24%，2012年為16%，而在2013年僅為12%。

　　與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)一衣帶水的體育品牌，他們的產(chǎn)品中約有5.8%，但是在體育用品市場(chǎng)低迷的情況下(2012年同比萎縮9.5%，2013年同比萎縮4.9%)，戶(hù)外產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模只有51億元。在、、等知名品牌高調(diào)進(jìn)入戶(hù)外市場(chǎng)的情況下，這部分市場(chǎng)的潛力巨大。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）