泉州體育品牌開啟掘金之路 布局巴西世界杯

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】本周五，世界杯將在足球王國巴西舉辦。作為舉世矚目的頂級賽事，巴西世界杯成為了國內(nèi)外眾多品牌角逐的營銷盛宴。其中就有泉州品牌的身影，361度就將投資3300萬雷亞爾(約合9000萬人民幣)正式進(jìn)軍巴西市場。

　　但是與往年泉州熱衷于世界杯、奧運(yùn)會等頂級賽事不同，此次世界杯期間，泉州企業(yè)則更加理性，并不盲信世界杯帶來的廣告效應(yīng)。而且巴西也并非泉州企業(yè)的外拓落腳點唯一的選擇，俄羅斯、南非等金磚國家以及其他海外市場也都成為泉企軍團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　與此同時，這條海外掘金之路為企業(yè)帶來更廣泛的市場的同時，也存在很多風(fēng)險和制約因素。因此，記者采訪了多家拓展海外市場的企業(yè)以及海外商會，了解海外市場的真實情況，為泉州企業(yè)外拓之路提供一個參考。

　　泉企億元造巴西倉儲中心

　　除巴西市場受到關(guān)注外，俄羅斯等新興市場也成泉企拓展海外市場的新落腳點

　　即將火熱上演的足球世界杯，讓巴西這一新興市場受到包括泉州品牌在內(nèi)的中國企業(yè)的關(guān)注，而同為金磚國家的俄羅斯也由于近期亞信峰會的召開，成為一個充滿機(jī)遇的市場。這些新興的市場，讓泉企海外拓展之路也漸行漸近。

　　世界杯的冷處理

　　13日，世界杯將在足球王國巴西開幕。眾所周知，如果要找一個國家代表足球，那一定是巴西。因為巴西有著深厚的足球氣氛，舉國上下對足球是真正的喜愛，無論是貧民窟還是大城市，即使是工作日，你也能在街頭、沙灘或者任何地方看到巴西人在踢球。

　　巴西人喜歡足球，喜歡運(yùn)動，也孕育了前景廣闊的體育用品市場。除世界杯之外，2016年巴西里約熱內(nèi)盧也將主辦奧運(yùn)會。加上巴西作為金磚五國之一，是南美洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)的代表，市場活力和潛力都十分巨大，這對力求拓展國際市場的泉州體育用品品牌來說，是一份不容忽視的蛋糕。

　　近日，361度就對外宣布將投資3300萬雷亞爾(約合9000萬人民幣)，正式進(jìn)軍巴西市場。據(jù)了解，361度計劃在巴西設(shè)立10家代表處，在巴西南部的南里約格朗德州新漢堡市設(shè)立倉儲中心，預(yù)計從今年7月份正式開始運(yùn)轉(zhuǎn)，首批將向巴西市場投放150種各類體育服裝產(chǎn)品。361度巴西公司總經(jīng)理塞爾吉奧·巴卡洛向媒體表示：“巴西人喜歡運(yùn)動，體育用品市場廣闊，2016年里約熱內(nèi)盧將主辦奧運(yùn)會，因此361度將巴西作為一個戰(zhàn)略選擇。未來361度還有意在巴西投資設(shè)廠，并以巴西為橋頭堡，輻射整個拉丁美洲�！�

　　不過在如何看待這一市場蛋糕上，泉州企業(yè)普遍顯得理性。在日前廈門舉辦的央視2014年世界杯廣告資源說明會上，匹克、安踏、361度等泉州企業(yè)都到場參加。但與此前世界杯、奧運(yùn)會期間泉州企業(yè)豪擲千金去爭取冠名權(quán)、廣告合作等不同，在本次的說明會上，泉州企業(yè)顯然要理性得多。

　　九牧衛(wèi)浴品牌部經(jīng)理洪智明向記者直言道：“參加此次說明會，是為了多了解各行業(yè)廣告動態(tài)趨勢，而不是為了利用世界杯來推廣產(chǎn)品�！倍�匹克品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人林總也指出：“匹克不是此屆巴西世界杯的合作伙伴，很多營銷方式也都是打了一個擦邊球。不過，世界杯使得巴西成為全球關(guān)注的焦點，作為一個擁有巨大潛力的市場，我們公司也有考慮進(jìn)軍巴西市場，目前，匹克也正在全球進(jìn)行招商中。”

　　新興市場的機(jī)會

　　除巴西市場受到關(guān)注外，俄羅斯等新興市場也成泉企拓展海外市場的新落腳點，并取得不錯的經(jīng)濟(jì)效益。事實上，泉州企業(yè)與俄羅斯經(jīng)貿(mào)往來已有20多年歷史。俄羅斯輕工業(yè)較為落后，因此能夠與泉州形成互補(bǔ)性強(qiáng)的經(jīng)貿(mào)合作。而在今年，俄羅斯在與泉州有貿(mào)易往來的各大海外市場中表現(xiàn)突出，市場增速位居前列。

　　據(jù)海關(guān)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，泉州市對俄羅斯進(jìn)出口共11.3億元，同比增長1.1倍，占同期福建省對俄外貿(mào)總額的24.8%。一份來自泉州市外經(jīng)貿(mào)局的數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月份，泉州與俄羅斯有直接貿(mào)易往來的企業(yè)超過600家，安踏、匹克等200多家企業(yè)在俄設(shè)立辦事處或營銷網(wǎng)絡(luò)。“泉州產(chǎn)皮鞋在俄羅斯非常具有競爭力，2012年以自有品牌出口的就占了1/3左右�！比�州檢驗檢疫局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

　　“長期以來，俄羅斯與泉州之間的經(jīng)貿(mào)交流頻繁，設(shè)在俄羅斯的泉州企業(yè)也有六七十家，輻射范圍廣，產(chǎn)業(yè)繁多，包括服裝、電器、小商品。中俄雙方之所以重視經(jīng)濟(jì)交流，是因為俄羅斯目前面對歐盟和美國的制裁，尋求新的發(fā)展機(jī)遇，然后看中中國這個龐大的市場，為中國提供豐富的能源，簽訂合作協(xié)議�！倍砹_斯閩南商會創(chuàng)會會長蔡衍明向記者介紹說。

　　而在近期舉辦的亞信峰會上，中俄兩國元首共同簽署了《中華人民共和國與俄羅斯聯(lián)邦關(guān)于全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系新階段的聯(lián)合聲明》，并簽署了能源、電力、通訊、地方等多個領(lǐng)域的合作文件，進(jìn)一步增進(jìn)兩國的合作�？梢哉f，中俄進(jìn)入一個密切合作、高速發(fā)展的新時期。這對于泉州企業(yè)進(jìn)一步拓展俄羅斯市場，無疑是一個良好的契機(jī)。

　　泉企布局海外市場

　　除巴西、俄羅斯以外，對同為金磚國家的南非、印度，泉州企業(yè)也紛紛進(jìn)軍，搶占市場份額。

　　在機(jī)械制造領(lǐng)域，泉州的機(jī)械制造企業(yè)經(jīng)過對研發(fā)的投入，已經(jīng)取得領(lǐng)先的成就，并以此進(jìn)軍海外市場。去年，泉州達(dá)宇重型機(jī)械有限公司研制的全自動精密型數(shù)控軋輥磨床，就獲得了印度企業(yè)的訂單。達(dá)宇重型機(jī)械有限公司董事長陳泮水告訴記者：“與國外同類產(chǎn)品相比，我們的磨床同樣達(dá)到了國際的標(biāo)準(zhǔn)，具備很高的性價比。在新品研發(fā)成功后，印度企業(yè)經(jīng)過考察就率先簽下了訂單�！�

　　同時，其他海外市場，也同樣成為泉企拓展海外市場的選擇，且都擁有極為可觀的經(jīng)濟(jì)增長潛力。群峰智能機(jī)械股份有限公司總經(jīng)理助理張建海指著公司的宣傳材料向記者介紹說：“目前公司的產(chǎn)品已經(jīng)銷往一百多個國家和地區(qū)，為了更好地服務(wù)海外客商，我們還向一些國家派技術(shù)人員，進(jìn)行產(chǎn)品的后續(xù)維護(hù)�！�

　　而匹克自從確立打造國際化品牌的戰(zhàn)略之后，其海外擴(kuò)張之路從未停歇。據(jù)統(tǒng)計，2013年，匹克海外市場銷售額達(dá)到5.3億元，占公司營業(yè)額收入比20.4%。匹克集團(tuán)董事長許景南向記者介紹說：“對民營企業(yè)來說，國外市場是一個巨大的平臺。國際上二、三線市場比比皆是，遍布東歐、中東和非洲等地區(qū)。對企業(yè)來說，這些都是潛力巨大的市場。以匹克為例，我們的目前是在三年內(nèi)實現(xiàn)三個‘100’：進(jìn)入一百個國家、在一百個國家注冊商標(biāo)、實現(xiàn)一百個億的海外銷售目標(biāo)�！�（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）