珠峰登頂造假事件對(duì)“探路者”影響有多大？

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】尼泊爾旅游局27日宣布，正在對(duì)中國(guó)女登山家王靜“搭直升機(jī)登頂珠峰”的指控展開調(diào)查。就在本月的23日，王靜宣布從珠峰南線成功登頂，從而成為今年世界最高峰南線登頂?shù)谝蝗�。�?jù)尼泊爾《喜馬拉雅時(shí)報(bào)》報(bào)道，王靜搭乘直升機(jī)飛越冰崩損毀路段，從大本營(yíng)直接飛抵海拔6400米的二號(hào)營(yíng)地，再登上8800米以上的頂峰。但王靜本人否認(rèn)相關(guān)指控，只承認(rèn)用直升機(jī)向二號(hào)營(yíng)地運(yùn)送一名廚師、挑夫以及補(bǔ)給。

　　受此消息影響，午后“探路者”股價(jià)大跌，截止今日收盤時(shí)，跌幅為5.31%。

　　王靜是A股上市公司“探路者”董事及創(chuàng)立者，多年前與其丈夫盛發(fā)強(qiáng)(探路者董事長(zhǎng))共同打造了戶外運(yùn)動(dòng)品牌“探路者”，在林立的國(guó)內(nèi)外戶外運(yùn)動(dòng)品牌中，“探路者”位居一線品牌，但隨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入這一領(lǐng)域，“探路者”收入增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)開始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　2013年“探路者”在戰(zhàn)略上做出了重大變化，先后戰(zhàn)略投資新加坡上市公司Asiatravel(21.22%)和綠野網(wǎng)(最終將可能間接持有55.67%)，完成了從單一的戶外產(chǎn)品提供商向戶外旅行綜合服務(wù)提供商的初步轉(zhuǎn)變。

　　綠野網(wǎng)是中國(guó)最早的一家戶外旅行活動(dòng)網(wǎng)站，據(jù)探路者披露，2013年有300萬(wàn)注冊(cè)用戶，而參與綠野組織的活動(dòng)人次超過(guò)40萬(wàn)人，綠野網(wǎng)的盈利模式為為戶外旅游代理及展示平臺(tái)，為消費(fèi)者提供擔(dān)保支付、旅行保險(xiǎn)、產(chǎn)品推薦的一體化服務(wù)，如今在綠野網(wǎng)可以看到探路者的展示專位。探路者也計(jì)劃把在全國(guó)的1600門店可以成為綠野的大本營(yíng)。

　　而新加坡上市企業(yè)Asiatravel的旅行產(chǎn)品服務(wù)已覆蓋新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓亞、中國(guó)等17 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，探路者本次投資的目的是吸取其在戶外旅行服務(wù)方面的經(jīng)驗(yàn)和后臺(tái)信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓展海外旅行服務(wù)市場(chǎng)，加快公司戶外出行服務(wù)平臺(tái)戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)程。

　　目前國(guó)內(nèi)戶外用品人均銷售額不到歐盟的 1/30，參與戶外活動(dòng)人群比例也很低，隨著個(gè)性化深度體驗(yàn)式旅行的發(fā)展，潛在戶外消費(fèi)人群還很多。雖然戶外用品前景看好，但是目前市場(chǎng)過(guò)于碎片化，因此“探路者”要成為一個(gè)強(qiáng)大品牌的挑戰(zhàn)自然不少。

　　對(duì)于多數(shù)“啞鈴型”的服裝企業(yè)而言，除了研發(fā)、營(yíng)銷及渠道外，品牌形象是其所有成功要素中最為重要的一環(huán)。王靜自從2007年開始登山，數(shù)年間征服過(guò)5座海拔逾8000米的高山，據(jù)說(shuō)在一次異常艱難的登山過(guò)程中，因早于王石抵達(dá)終點(diǎn)，為此也感動(dòng)了王石，而王石也成為了“探路者”的形象代言人。

　　實(shí)際上，王靜才被認(rèn)為是“探路者”背后的真正代言人，她憑借勇氣和堅(jiān)韌征服過(guò)那么多的高山，這才是“探路者”背后的故事，也很的好詮釋了什么是“探路者”。

　　可以想象，如果這一質(zhì)疑被證實(shí)為真，那么對(duì)“探路者”而言，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的不利影響。但作為一名成熟的企業(yè)家及公眾人物，王靜應(yīng)該不會(huì)做出違反登山的慣例，這影響她是非常清楚的，事實(shí)到底如何，相信這幾天就有結(jié)果。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）