跨境電商：物流困局之下海外建倉成趨勢

   【中國鞋網-要聞分析】跨境電商發(fā)展勢頭正愈加迅猛。據統計數據顯示，傳統外貿年均增長不足10%，而跨境電子商務卻正以30%以上的增長速度快速發(fā)展。據商務部公布的數據顯示，跨境電商，已成為中國進出口貿易增長最快的領域。另據，據中國電子商務研究中心數據顯示，2013年，中國跨境電商的交易額約3.1萬億元，從2008年至2013年復合年均增長率高達31.1%。

　　發(fā)展加速

　　日前，國內最大的垂直專業(yè)網站開發(fā)運營商——生意寶正式對外宣稱：將在與谷歌原有合作的基礎上，進一步深化合作。未來雙方將在谷歌關鍵詞廣告、外貿出口等方面發(fā)揮各自優(yōu)勢資源，共同幫助中國外貿企業(yè)發(fā)展跨境電子商務，架起國內外向型企業(yè)與全球市場的橋梁。

　　生意寶董事長孫德良表示，生意寶與谷歌之間的戰(zhàn)略合作，將充分利用雙方優(yōu)勢，指導企業(yè)運用互聯網進行國際貿易電子商務，為全國中小型企業(yè)發(fā)展海外業(yè)務提供整體解決方案。通過企業(yè)現有業(yè)務與互聯網的最佳結合，幫助企業(yè)以最小的成本擴展海外客商，擴大通過電子商務出口額，推動更多的企業(yè)利用電子商務開拓全球貿易市場。

　　據了解，谷歌關鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點擊付費的網上廣告計劃，可以讓主動尋找產品和服務的客戶找到企業(yè)，適用于希望通過互聯網推廣和拓展業(yè)務的大小企業(yè)。它既沒有最低花費限制，也沒有投放時間要求，具有精確地覆蓋目標、更全面的控制權、可衡量的價值回報等優(yōu)勢。

　　在幫助外貿企業(yè)拓展國際市場、發(fā)展跨境電商業(yè)務方面，2013年7月，生意寶就對外宣布正式推出了4國外貿B2B國家站，其“小門戶+聯盟”的國際B2B電商平臺業(yè)務也宣告正式起航。

　　目前，生意寶已建成包含13種語言版本的14個國家站，分別為日本、俄羅斯、越南、韓國、法國、西班牙、印度、德國、意大利、阿根廷、巴西等。

　　“目前，除俄羅斯、巴西、美國等主要貿易國外，新興市場增長迅速，出口及進口的需求都較大。此時，生意寶與谷歌的合作，將能更好地滿足外貿企業(yè)的需求，也為公司在國際化業(yè)務發(fā)展中探索出更多的盈利模式�！睂O德良表示。

　　生意寶國際市場部負責人表示，各國外貿企業(yè)通過加入基于“國家站+聯盟”的生意寶國際B2B平臺，既可以享受包括多國語言版國際旺鋪、產品搜索、行業(yè)導航等基礎服務，還可以享受多國貿易數據服務以及基于15個海外營銷網點的本地化海外參展服務等諸多增值服務。

　　相對傳統外貿業(yè)務，跨境電商業(yè)務可謂“藍�！保�在政策“紅利”之下，近兩年這一業(yè)務將進入新一輪高增長期，并將吸引大量傳統外貿企業(yè)進入。公開信息顯示，今年以來，廣州、杭州、鄭州、深圳、哈爾濱、長春等地也先后獲批“國家跨境電子商務試點城市”，北京、安徽、福建、重慶、寧波、金華、蘇州、青島、東莞等省、市也紛紛上馬跨境電商園區(qū)與平臺。

　　這其中，杭州跨境貿易電子商務產業(yè)園發(fā)展速度較為迅捷，目前已經實現“家門口通關”。

　　物流之困

　　5月19日，隨著杭州海關隸屬蕭山機場海關關員賈莉按下“確認”按鍵，一批手機配件從杭州跨境貿易電子商務產業(yè)園“出發(fā)”，在杭州蕭山國際機場搭乘航班，正式踏上了前往美國俄亥俄州的國際旅程。至此，杭州跨境電子商務出口商品實現了“家門口”通關。

　　“由于航線制等原因，以往我們出口的跨境電子商務郵包都要從上海機場出發(fā)，既費時，又增加成本�！焙贾莘哼h國際物流有限公司E物流市場部經理陳莉介紹說：“這下好了，我們出口又有了一條‘近道’，包裹從‘家門口’就能直接交到美國客戶手中�！�

　　據杭州蕭山機場海關監(jiān)控查驗科科長吳宇璋介紹，杭州跨境貿易電子商務產業(yè)園自去年7月8日開園運作以來，跨境電商零售出口郵包數量激增，截至4月30日，已有25萬余件郵包出口到175個國家和地區(qū)�！岸�如此多的郵包，以前只能走上海�！眳怯铊敖榻B，“為了構建一條浙江人自己的跨境電子商務出口國際通道，杭州海關對跨境電商出口物流的數據特點進行了深入分析，并主動聯系口岸辦、機場公司和航空公司，促成這次的合作�！�

　　據吳宇璋介紹，杭州蕭山國際機場今年計劃新開通俄羅斯、新加坡和美國等多條新航線，這意味著跨境電商通過蕭山機場出口的目的國覆蓋面將更廣，對于促進杭州市乃至整個浙江省的電商發(fā)展，都有積極的意義。

　　事實上，一直以來物流業(yè)都是阻礙電商發(fā)展速度的短板。“家門口通關”可謂為簡化物流流程首開先河。

　　從2012年開始，外貿出口類跨境電商，就已經顯示出強勁的增長勢頭，借用電商業(yè)內人士的普遍看法，如果還想在當前國內電商領域尋找一塊價值洼地，非外貿電商莫屬。但與發(fā)展多年的外貿B2B相比，跨境B2C電商所占份額還遠遠不夠。除了增長雖快但發(fā)展時間累計不夠等客觀因素外，信息流、金融流、物流服務鏈都是制約跨境B2C電商業(yè)務還不能更快的瓶頸。

　　不過，這其中，信息流受限于各國國情和買家習慣的不通，金融流政策準入太高，反倒是完全向民資開放的物流服務鏈，可能是最先能突破瓶頸，從而完善跨境B2C整體生態(tài)，有效解決賣家服務需求，提升買家體驗的一塊。

　　得益于PayPal擁有全球最佳的跨境結匯支持，eBay能在支付方式上遙遙領先。但不作自營電商的eBay，卻不像亞馬遜那樣，擁有遍布全球的物流倉儲配送體系。在支付和物流的兩端嚴重失衡的情況下，eBay太需要擁有一個接近PayPal品質的物流服務體系。

　　eBay以往的經驗，是跟全球頂級物流快遞公司合作。在國內外貿電商以小包業(yè)務占據主流的時代，eBay與中國郵政、DHL等國內外物流快遞巨頭合作，推出的“國際E郵寶”等物流方案，一定程度上能滿足絕大多數賣家的物流服務供應。

　　不過，走“國際E郵寶”或類似國際小包快遞，缺點非常明顯：費用貴、物流周期長、退換貨麻煩、還有各種海關查扣，快遞拒收等不確定因素�？蛻趔w驗無法形容的糟糕，長期下去還會限制賣家擴張品類。

　　海外建倉

　　2013年，隨著阿里巴巴搭建菜鳥網絡，“大物流時代”概念在國內電商行業(yè)掀起高潮，所謂“大物流時代”，簡單的說，就是打破時間、空間和成本的約束，讓商品配送實現真正的無縫對接。

　　而外貿電商領域的“大物流時代”，或者說解決以往小包時代成本高昂，配送周期漫長問題的唯一解決方案，就是在海外設立倉庫。

　　據eBay《2014年跨境電商零售出口產業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，全球五大電商市場對中國的跨境電商需求達到110億美元，而中國跨境電商企業(yè)也漸漸滲入俄羅斯等新興市場，有的企業(yè)已開始在海外市場布局倉儲物流中心，打破跨境電商物流瓶頸。

　　據eBay調查，2013年，美國、英國、德國、澳大利亞和巴西組成的全球五大電子商務市場共計7600萬消費者會參與跨境網購，市場需求達700億美元。五大市場對中國商品的跨境網購需求在2013年超過110億美元，未來五年內呈翻倍增長。

　　根據eBay平臺內部數據顯示，全球B2C電子商務銷售額2014年的增長率將達到20.1%，增長的主要推動力來自首次網購人數的急劇增長，中國跨境電商產業(yè)在中東歐、拉丁美洲、中東和非洲等地區(qū)，有望在未來獲得較大突破。

　　eBay內部人士向媒體透露，“跨境電商平臺為中小企業(yè)提供了把握全球商機、融入全球化市場的機會。產業(yè)迅速發(fā)展、消費需求多樣化給企業(yè)創(chuàng)造了商機，越來越多在互聯網時代成長起來的個人創(chuàng)業(yè)者將跨境電商零售出口產業(yè)視為創(chuàng)業(yè)良機，并快速完成從無到有的積累�！�

　　eBay的調查顯示，電子、時尚、家居園藝、汽配及收藏品成為中國跨境電商零售出口產業(yè)銷售額最高的前五大品類，而家居園藝、汽配和時尚則成為增速最快的三大品類�！耙呀浘哂幸欢ㄒ�(guī)模的賣家也進一步加大投資，通過擴充品類、開發(fā)新市場、建立海外倉、提升服務水平等舉措來累積實力，擴大業(yè)務規(guī)模�！眅Bay分析稱。

　　“多樣化物流解決方案與海外倉使銷售品類拓展成為可能�！苯�日，重慶物流協會會長陳章華告訴商報記者，物流是跨境電商零售出口產業(yè)的擴張的發(fā)展瓶頸之一，很多超重件、超大件或貴重物品都無法在短時間內送到買家手上。而近幾年，海外倉的推廣使用有效拓寬了賣家銷售的產品品類，對以家居園藝類和汽配類為代表的重量較高、體積較大或形狀特異的商品銷往全球市場起到了極大的推動作用。

　　陳章華表示，海外倉的廣泛使用將改變跨境電商零售出口產業(yè)的物流生態(tài)，能夠實現本地發(fā)貨，加快商品配送速度，增加消費者對店鋪的點擊率，提升商品的銷售速度。同時，海外倉促進跨境電商零售出口的產業(yè)品類持續(xù)增加。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）