“工廠店”P(pán)K工廠店 誰(shuí)才是真正的土豪？

　　成于模式

　　2013年3月4日，媒體報(bào)道稱耐克欲在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)40家“工廠店”清理庫(kù)存，這一消息自然受到體育品牌熱衷者的追捧，這一點(diǎn)在工廠店的百度指數(shù)中也得到了印證。數(shù)據(jù)顯示，工廠店當(dāng)天指數(shù)暴增125%，熱度創(chuàng)新歷史高點(diǎn)。

　　自此以后，“工廠店”這種折扣店模式開(kāi)始在國(guó)內(nèi)流行，諸如工廠店、new balance工廠店、coach工廠店等如雨后春筍般冒出，成為外資品牌搶奪中國(guó)市場(chǎng)的新的利器。不僅如此，國(guó)內(nèi)服裝、手機(jī)等快消品領(lǐng)域也開(kāi)始試水工廠店模式，例如尼彩手機(jī)工廠店已經(jīng)開(kāi)遍國(guó)內(nèi)中小城市，成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　在江浙、廣東等地，服裝、制鞋等企業(yè)也組團(tuán)建立自己的工廠店，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。業(yè)界公布的數(shù)據(jù)顯示，紹興某服裝工廠店一天的營(yíng)業(yè)額最高可達(dá)到12萬(wàn)，東莞市皮革鞋業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王灼良表示，該協(xié)會(huì)籌備的三家鞋工廠店匯集了10余家東莞知名鞋業(yè)品牌，三家工廠店的營(yíng)業(yè)額正在穩(wěn)步上升。

　　興于平臺(tái)

　　“工廠店”P(pán)K工廠店,誰(shuí)才是真正的土豪?相對(duì)于服裝、鞋業(yè)的如火如荼，機(jī)械設(shè)備這樣的“大家伙”工廠店則顯得較為低調(diào)。機(jī)床工廠店張經(jīng)理表示，服裝、手機(jī)工廠店直面的是消費(fèi)者，單筆成交額最多上千元，而機(jī)床工廠店直面的是工業(yè)用戶，單筆成交額動(dòng)輒幾十萬(wàn)，自然不可同日而語(yǔ)。

　　張經(jīng)理介紹，機(jī)床工廠店只是工廠店旗下120個(gè)垂直細(xì)分市場(chǎng)其中之一。與耐克工廠店相同的是，兩者都是廠家直銷(xiāo)模式，不過(guò)耐克工廠店這種多是過(guò)季用品折扣店模式，而機(jī)床工廠店則是純粹的生產(chǎn)廠家直銷(xiāo)，廠家報(bào)價(jià)均低于目前的市場(chǎng)價(jià)格，將經(jīng)銷(xiāo)商或者代理商等質(zhì)量不受控制的因素完全排除在外，這樣既保證了低價(jià)，也保證了高質(zhì)。

　　從模式上來(lái)說(shuō)，線上工廠店不僅完全淋漓盡致的演繹了耐克“工廠店”的優(yōu)勢(shì)，更是一種新的延伸。機(jī)床工廠店負(fù)責(zé)人張經(jīng)理預(yù)計(jì)，2014年機(jī)床工廠店成交金額將突破1億，與此同時(shí)工業(yè)品“工廠店”這種模式短期內(nèi)將呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，或成為B2B領(lǐng)域新的發(fā)力點(diǎn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）