進軍電商傳統(tǒng)零售商為何“按兵不動”

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】如今，電子商務可謂是如火如荼，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，雖然很多零售商對電子商務的觀望態(tài)度正在改變，但仍有不少人心存疑惑。是什么原因讓他們在電商的道路上“按兵不動”?

　　原因有三：

　　其一是方向不明�！盀槭裁匆�走電子商務，為什么要向互聯(lián)網(wǎng)靠攏?”這是許多傳統(tǒng)零售商的疑惑。業(yè)內(nèi)人士指出，許多企業(yè)會走上電子商務之路，只是因為看到競爭對手這么做，所以他們也這么做。其實，對于傳統(tǒng)零售商，仍是具有許多優(yōu)勢，包括與供貨商有著長期的關系，這可以使傳統(tǒng)零售商在做電子商務時保證其質(zhì)量和來源。同時，這也可以成為傳統(tǒng)零售商在為更低的產(chǎn)業(yè)價格談判時做為一個籌碼。這都為傳統(tǒng)零售商在轉(zhuǎn)向電子商務時鋪好了前路。

　　其二是懼怕風險。記者在走訪中經(jīng)常會聽到諸如“做電子商務有風險”之類的話語。是否有必要在這樣一個競爭激烈、前景是未知數(shù)的管道上投入時間和金錢?這是許多傳統(tǒng)零售商的心聲。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，仍有六成左右的傳統(tǒng)零售商不是在信息時代長大的，這也成為了傳統(tǒng)零售商在電商之路上的一個陰影。業(yè)內(nèi)人士指出，對于傳統(tǒng)零售商要啟動一家在線商店，首先面對的是資金問題，然后是難以捉摸的利潤問題�！皞鹘y(tǒng)零售商的保守態(tài)度是可以理解的，但同時，在這樣的節(jié)骨眼上，培養(yǎng)主導能力，構(gòu)建新的團隊和商業(yè)模式，將傳統(tǒng)的零售模式改變?yōu)樵诰�業(yè)務的信息技術模式將更能發(fā)揮傳統(tǒng)零售的優(yōu)勢。”

　　其三是戰(zhàn)略缺乏。對于傳統(tǒng)零售商來說，其所開設的門店位置就是它主要的營銷手段，但對于電商平臺來說，許多人更容易被價格所征服。因此，傳統(tǒng)零售商如果在轉(zhuǎn)向電子商務之路上做出自己的特色，如何讓喜歡觸摸實品的消費者也能喜歡上在線購物體驗，必須需要以全新的方式來管理消費者服務，同時配以完整的供應鏈管理系統(tǒng)，化“電傷”為電商。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）