中國鞋企應學意大利鞋廠做“樣品鞋”

      【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“意大利鞋廠做皮鞋，不求量大，每雙都像中國鞋廠做‘樣品鞋’一樣精細�！睆囊獯罄�米蘭國際鞋展(Micam)觀展、參觀制鞋企業(yè)回來，集團董事長金哲新感言，這是溫州鞋企最需要向意大利同行學習的地方。

　　3月1-10日，鞋業(yè)集團董事長單志敏、日泰集團董事長金哲新、集團總經(jīng)理戴德利、金佰川鞋業(yè)董事長李秀業(yè)、大鞋城總經(jīng)理李力、上海大腳丫鞋城董事長金四海、溫州鼎力品牌咨詢機構(gòu)首席顧問周劍東等一行29人，到意大利米蘭國際鞋展觀展，與意大利、西班牙制鞋同行和設計師交流，感受當?shù)厣虡I(yè)街氛圍……這個由溫州鞋廠、代理商、原材料供應商等組成的“意大利、西班牙鞋業(yè)商務考察團”，此次歐洲之行給我們帶來了哪些啟發(fā)?

　　鞋展：歐洲鞋廠渴望跟中國同行合作

　　這是日泰集團董事長金哲新第三次去看意大利米蘭國際鞋展。作為世界三大鞋展之一的米蘭國際鞋展，最吸引他的是，從米蘭國際鞋展看未來一年的流行趨勢。金哲新認為，中國鞋的設計趨勢、色彩趨勢、材料趨勢，受該鞋展的影響較大。此次觀展回來，金哲新研判：“接下絳紅色將成為鞋類產(chǎn)品、皮具產(chǎn)品的流行色�！�

　　對比去年3月份舉辦的米蘭國際鞋展，溫州鼎力品牌咨詢機構(gòu)首席顧問周劍東說，本屆鞋展上參展的歐洲鞋廠、觀展商都有所減少，“這說明歐洲經(jīng)濟還不景氣。”

　　雖然鞋展人氣有所下滑，但讓“意大利、西班牙鞋業(yè)商務考察團”成員感受明顯的是，此次米蘭國際鞋展上的歐洲鞋廠，對中國觀展商表現(xiàn)出了前所未有的歡迎，“他們看好中國這個大市場，比以前更渴望和中國同行合作�！�

　　鞋廠：像中國鞋廠做“樣品鞋”一樣

　　參觀意大利的手工定制鞋廠和女鞋廠時，讓金哲新感觸最深的是：“意大利鞋廠做皮鞋，不求量大，每雙都像中國鞋廠做‘樣品鞋’一樣精細�！�

　　對比中國制鞋企業(yè)和意大利、西班牙的同行，金哲新分析認為，一是歐洲每一個皮鞋品牌，大多是以創(chuàng)始人的姓名命名的，有的已傳承兩三代人;二是他們注重鞋類產(chǎn)品的特色、個性化和藝術(shù)化，注意細分市場;三是歐洲鞋廠一般產(chǎn)量不高，但利潤空間很大，“我們是鞋子做得越多越好，他們是越精越好。”

　　在參觀歐洲鞋廠時，周劍東注意到，歐洲鞋廠的制鞋工人，大多是工作多年的中年人，“他們做鞋就像做藝術(shù)品，工作很用心，也很開心。”

　　設計師：不在于制作而在于創(chuàng)作思想

　　在參觀米蘭的設計師工作室時，金哲新不禁感慨，與意大利制鞋企業(yè)的研發(fā)設計能力相比，溫州制鞋企業(yè)的研發(fā)設計能力只能算是“小學生水平”。

　　“他們不注重把鞋樣制作出來，而在于創(chuàng)作思想�！苯鹫苄抡f，意大利設計師有跟香奈爾(Chanel)、迪奧(Dior)、古馳(Gucci)、PRADA等奢侈品品牌合作，他們對流行文化、色彩和原材料有自己的理念，而這正是中國鞋樣設計師所欠缺的。

　　商業(yè)街：店鋪的櫥窗設計非常吸引人

　　米蘭、佛羅倫薩、巴塞羅那等地的商業(yè)街，給周劍東的最大感覺是“店鋪的櫥窗非�！�，每個鞋服店鋪的櫥窗設計上，都能很好地體現(xiàn)本年度的流行色彩、品牌文化。

　　更關(guān)注企業(yè)未來走向的金哲新告訴記者，歐洲商業(yè)街上實體店的生意很好，“看來實體店以后還是有生意的�！彼�認為，雖然電商興起，但由于實體店購物的體驗式服務是電商所達不到的，因此好的品牌的實體店未來肯定還有立足之地。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）