國(guó)內(nèi)鞋服類奢侈品利潤(rùn)高達(dá)十幾倍追蹤

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)外國(guó)奢侈品的關(guān)稅、店面租金、廣告等公關(guān)費(fèi)用并不高，那么導(dǎo)致中國(guó)洋品牌價(jià)格高的原因到底是什么?一位曾經(jīng)擔(dān)任某國(guó)外高檔品牌中國(guó)區(qū)高管的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這是因?yàn)樗麄儼阎袊?guó)定義為高檔商品購(gòu)買力旺盛的新興市場(chǎng)，定價(jià)比歐洲、美國(guó)市場(chǎng)高，那些奢侈品品牌在中國(guó)的利潤(rùn)嚇?biāo)廊恕?/p>

　　中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)成為世界最大的高檔品牌消費(fèi)群體。利用某些人對(duì)洋品牌的熱衷，洋品牌在中國(guó)不斷提高價(jià)格。比如一款某高檔品牌包在法國(guó)的價(jià)格折合人民幣23000元，在中國(guó)的售價(jià)是37500元，一款某高檔品牌項(xiàng)鏈在美國(guó)賣6900元人民幣，國(guó)內(nèi)要11000元。這些洋品牌商家在本土和中國(guó)一低一高的定價(jià)策略，賺足了超過(guò)本土幾倍乃至十幾倍的超高利潤(rùn)。

　　原因分析

　　洋品牌“寡頭壟斷”

　　價(jià)格差異的癥結(jié)在哪里呢?“寡頭壟斷市場(chǎng)的形成”，中山大學(xué)嶺南學(xué)院副教授牛鴻說(shuō)，這是問(wèn)題的核心。

　　中國(guó)是全球最大的制造廠，但品牌是外國(guó)的，掌握在跨國(guó)公司手上。定價(jià)權(quán)也掌握在跨國(guó)公司手上。

　　這些商品看起來(lái)是中國(guó)生產(chǎn)、全球統(tǒng)一銷售的，可為什么在美國(guó)的售價(jià)低，在國(guó)內(nèi)的售價(jià)高?因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，歐洲、美國(guó)、日本的品牌都在美國(guó)銷售，耐克、阿迪……僅僅是美國(guó)青少年可以選擇的運(yùn)動(dòng)品牌，就有二十多個(gè)，出國(guó)一看，好多品牌都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里，必須遵循低價(jià)策略。而在中國(guó)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不足，國(guó)內(nèi)的品牌沒(méi)有樹(shù)立起來(lái)，為數(shù)不多的幾個(gè)國(guó)際品牌獨(dú)占鰲頭，逐漸形成了寡頭壟斷市場(chǎng)。

　　“寡頭壟斷市場(chǎng)，就擁有高的定價(jià)權(quán)。”牛鴻笑稱，從利己的生意人角度講，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，肯定要把價(jià)格放低，而在壟斷市場(chǎng)，價(jià)格必然偏高。要想改變這一現(xiàn)象，關(guān)鍵點(diǎn)是打破在中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)中由少數(shù)幾家國(guó)外寡頭壟斷的局面。”

　　制造工廠：我們沒(méi)有定價(jià)權(quán)

　　佛山明馳服裝公司曾做過(guò)洋品牌的代工，公司總經(jīng)理何偉昌說(shuō)：“我們生產(chǎn)的服裝都是來(lái)料加工的，一下單就是十多萬(wàn)件。每一件短袖的出廠價(jià)大約在20元左右，在中國(guó)市場(chǎng)的零售價(jià)至少要200多元。在美國(guó)，同一件衣服，售價(jià)不到10美元。”

　　至于商品在中國(guó)與美國(guó)的巨大定價(jià)差異，國(guó)內(nèi)廠家“沒(méi)有任何發(fā)言權(quán)”。因?yàn)?ldquo;世界工廠”處在產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。

　　背景

　　“一線”奢侈品藏貓膩

　　一些打著一線奢侈品旗號(hào)進(jìn)入中國(guó)的品牌，很多在國(guó)外只是二線三線，價(jià)格也比在國(guó)內(nèi)平易近人許多。

　　除了傳統(tǒng)LV、古奇(專賣店)、卡地亞等奢侈品牌，像GUESS、COACH這些牌子在國(guó)人眼里也是絕對(duì)的奢侈品。在北京某購(gòu)物廣場(chǎng)的GUESS品牌專賣店，一條產(chǎn)自韓國(guó)的牛仔褲要賣1690元，即便是產(chǎn)自中國(guó)的牛仔褲也要1090元，而且還不打折。

　　記者采訪了一位在美國(guó)留學(xué)多年的趙姓消費(fèi)者，她說(shuō)，在美國(guó)，GUESS品牌一條原價(jià)50美元的牛仔褲折合人民幣315元，如果再打一個(gè)五折才150多元，而且有一半的時(shí)間都在打折。按照趙小姐的說(shuō)法，和國(guó)內(nèi)沒(méi)有折扣的1690元相比，價(jià)格差距竟有十倍之多。

　　在COACH的店面里，記者看到，一個(gè)普通的布包也要三四千元，如果是皮質(zhì)的價(jià)格更高。記者登錄COACH美國(guó)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)同樣一款包包，美國(guó)賣價(jià)折合人民幣2000元，而在國(guó)內(nèi)的價(jià)格則高達(dá)5000多元，基本翻了一倍。

　　專家觀點(diǎn)

　　國(guó)外消費(fèi) 能不能“留”在國(guó)內(nèi)?

　　面對(duì)每年數(shù)千萬(wàn)游客在海外采購(gòu)的事實(shí)，商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與其任由他們將錢花在國(guó)外，不如設(shè)法留在國(guó)內(nèi)。他建議：“可考慮適當(dāng)降低化妝品、高檔手表等商品的相關(guān)稅率，促進(jìn)有國(guó)內(nèi)需求的高檔商品增加進(jìn)口，將部分境外消費(fèi)轉(zhuǎn)化為境內(nèi)購(gòu)買，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售收入。”

　　一位國(guó)際名表代理商則稱，目前中國(guó)內(nèi)地有60%的高金額奢侈品消費(fèi)都流失到歐美、日韓、中國(guó)香港等地，如果國(guó)家能減免消費(fèi)稅，或許中國(guó)內(nèi)地的銷售會(huì)因此增長(zhǎng)35%左右。

　　當(dāng)然，高稅率僅是消費(fèi)外流的一個(gè)方面。想要降低國(guó)內(nèi)外品牌的差價(jià)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，還需要整個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的改善。比如，進(jìn)一步開(kāi)放市場(chǎng)，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，打破壟斷，引導(dǎo)國(guó)際名牌降價(jià)。

　　同時(shí)，大力培育自主品牌，提升商品質(zhì)量，樹(shù)立消費(fèi)信心。

　　消費(fèi)數(shù)據(jù)

　　關(guān)于消費(fèi)，有這樣幾個(gè)數(shù)據(jù)很值得我們?nèi)リP(guān)注：去年國(guó)人消費(fèi)了全球25%國(guó)外高檔商品，高達(dá)3060億元，但60%花到了國(guó)外。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)