鞋品行業(yè)各有千秋 企業(yè)理應(yīng)防御為先

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】行業(yè)增速將繼續(xù)下降,網(wǎng)購和商業(yè)地產(chǎn)使品牌和渠道稀缺性下降我國皮鞋行業(yè)正在步入成熟期,增速將繼續(xù)下降。在增速下降的背景下,網(wǎng)購和商業(yè)地產(chǎn)放量的影響比之前更佳突顯,影響主要體現(xiàn)在渠道和品牌稀缺性下降帶來的對價和量的沖擊,不同細分市場受沖擊程度不同。

　　大眾消費市場受網(wǎng)購影響較大,但()優(yōu)勢明顯仍具成長動力大眾消費鞋品市場容量較大,但受網(wǎng)購影響也較大,對終端價格形成壓力,但由于大眾消費市場單價不高,價格下降空間不大,因此預計影響的結(jié)果主要是渠道增速下降。達芙妮在大眾休閑市場建立了后來者難以匹敵的品牌/渠道和供應(yīng)鏈優(yōu)勢,將繼續(xù)保持龍頭地位。老品牌達芙妮增速放緩,但()作為目標客戶更廣的社區(qū)品牌,有望成為第二個增長驅(qū)動力。

　　中檔鞋品龍頭受沖擊相對較小,短期內(nèi)壓力較小中檔鞋品龍頭多從男鞋起家,男鞋收入占比高,而男鞋受網(wǎng)購影響小于女鞋;

　　同時街邊店為主的渠道受商業(yè)地產(chǎn)放量影響較小,因此總體來說是短期內(nèi)相對安全的市場。我國男鞋發(fā)展階段滯后于女鞋,市場格局相對分散,集中度有提升的空間。奧康短期渠道尚有擴張空間,但長期發(fā)展有賴于其異地擴張能力、精細化管理能力等。

　　中高檔女鞋增長方式調(diào)整更緊迫,高成長性可能明顯弱化中高檔女鞋受商業(yè)地產(chǎn)放量以及網(wǎng)購興起帶來的渠道稀缺性下降影響,同時由于價格較高,終端價格面臨較大的向下壓力,增長方式轉(zhuǎn)變相對迫切。百麗的供應(yīng)鏈能力遠勝其他競爭對手,也是唯一多品牌成功的企業(yè),但依仗百貨渠道快速擴張的時代已過,收購和代理新業(yè)務(wù)成為新增長點,成長性明顯弱化。的渠道模式和品牌定位等都采取跟隨百麗的策略,但供應(yīng)鏈能力有待提高。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)