2012年戶外產(chǎn)業(yè)：共同發(fā)展主流與不平衡性凸顯

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】2012年戶外產(chǎn)業(yè)，共同發(fā)展主流與不平衡性凸顯。

　　共同發(fā)展是明顯的：

　　讓我們看看TOREAD,它在整合戶外產(chǎn)業(yè)鏈的上下游資源，打造戶外品牌的巨無(wú)霸;

　　再看看JACK WOLFSKIN和HASKI,品牌推廣與大戶運(yùn)作，發(fā)展迅猛，證明戶外品牌在中國(guó)是稀缺資源;

　　再看看KAILAS,它在深耕戶外專業(yè)領(lǐng)域，從產(chǎn)品到渠道，再到品牌推廣，打造專業(yè)戶外的卓越形象;

　　還有很多品牌，都在努力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，努力拼得更多市場(chǎng)份額。

　　這些品牌，蒸蒸日上，說(shuō)明了中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展前景。

　　而不平衡性是本文著重要談的。

　　從面料商來(lái)說(shuō)，戈?duì)柟�司的GORE-TEX面料出于優(yōu)勢(shì)地位，是品牌專業(yè)形象的保證。

　　從品牌商來(lái)說(shuō)，TOREAD,THE NORTH FACE,COLUMBIA,JACK WOLFSKIN,KAILAS等處于中國(guó)戶外品牌的第一集團(tuán)，而更熟悉中國(guó)市場(chǎng)的品牌商，其品牌發(fā)展則更為強(qiáng)勁。

　　從經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，各區(qū)域的經(jīng)銷商對(duì)戶外品牌的認(rèn)識(shí)不斷加深，主要戶外品牌正在集中到少數(shù)大經(jīng)銷商的手中。

　　從戶外店來(lái)說(shuō)，各地的大型戶外店凸顯，并且呈現(xiàn)區(qū)域內(nèi)發(fā)展連鎖加盟的趨勢(shì)，從經(jīng)營(yíng)品牌數(shù)量和產(chǎn)品品類，到固定客戶群體，都是中小戶外店所不能比較的。

　　從俱樂部來(lái)說(shuō)，各地大型活動(dòng)與賽事不斷，與戶外店比較類似，各區(qū)域內(nèi)的大型俱樂部已經(jīng)凸顯。

　　從媒體來(lái)說(shuō)，戶外資料網(wǎng)作為戶外第一網(wǎng)媒，傲視群雄。

　　還可以舉出很多，不過從上面能看出目前中國(guó)戶外行業(yè)的整體輪廓了。

　　當(dāng)然，所有事物都是不斷發(fā)展變化的，在中國(guó)戶外行業(yè)共同發(fā)展的大背景下，不平衡性也會(huì)發(fā)生很多變化。

　　打破以往不平衡性的動(dòng)力有幾個(gè)方面：

　　一，戶外行業(yè)外部更龐大的各類資金，更成熟的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，更新穎的商業(yè)模式進(jìn)入到戶外行業(yè)中;

　　二，戶外行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)合，如同業(yè)的戶外店的聯(lián)合，俱樂部的聯(lián)合，品牌商的聯(lián)合;還有產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作等;

　　三，外部市場(chǎng)環(huán)境的變化，如消費(fèi)者的觀念變化，風(fēng)尚改變;還有經(jīng)濟(jì)環(huán)境，經(jīng)濟(jì)活力的變化;

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　　這是一個(gè)戶外的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”.

　　而最終的結(jié)果是怎樣呢?不得而知。

　　不過不要用中國(guó)的一元觀念來(lái)套用，戶外行業(yè)是無(wú)法江山一統(tǒng)的。

　　從外部來(lái)說(shuō)，未來(lái)世界是多元化的;而戶外內(nèi)部來(lái)講，戶外源于人們對(duì)個(gè)體能量的證明，是充滿個(gè)性色彩的。

　　最終，很可能是，若干主流的品牌與大量個(gè)性品牌的并存。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)