淺析中國奢侈品消費年輕化低齡化怪圈

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】應(yīng)當(dāng)正確地認識奢侈品，樹立理性的消費觀，打破奢侈品消費年輕化的怪圈，杜絕奢侈品低齡化消費的蔓延。

　　隨著我國成為全球第二大奢侈品消費國，曾經(jīng)高高在上的奢侈品如今走入了尋常百姓家，尤其是越來越多的“富二代”正在成為奢侈品的擁躉，奢侈品消費逐漸呈現(xiàn)年輕化的趨勢。據(jù)世界奢侈品協(xié)會的報告顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。

　　筆者認為奢侈品消費低齡化原因有三。

　　首先，中國富裕階層對奢侈品的趨之若鶩，主要源自于不理性的消費觀念。富起來的人們正急切的要對于自己身份進行區(qū)別和劃分。貴族的身份漸漸地成為這些人群的追求。這種意識非常強烈。而除去自己身份和財富之外，對于象征自己身份和品味的奢侈品的認知卻并沒有到達一個成熟的階段。而在一些人看來通常的價格上的高標(biāo)準(zhǔn)就近似于身份上的區(qū)分。陸亦琦教授曾認為中國現(xiàn)在所處的這個階段，是財富與智慧不匹配。歐洲許多有錢人，他們受過高等教育有財力也有很高的智慧。但我國現(xiàn)在市場經(jīng)濟早期，有許多有錢人，但他們不一定都有很高的智慧。大量的買奢侈品有時候是我們被外國人唬了。而筆者感覺反倒是這些富人們的后代，富二代X三代由于身邊人們的耳濡目染對于奢侈品的理解逐漸形成了一種習(xí)慣和需求的欲望。以至于習(xí)慣于擺闊炫富。

　　其次，富裕階層的旗幟性的炫耀的效果，一定程度為周圍人群做了示范。由于消費觀畸形，好奇、從眾、攀比等心理，使得廣大年輕群體更容易出現(xiàn)非理性消費行為，導(dǎo)致消費欲望的膨脹。在攀比心理的刺激下許多不具備消費奢侈品的人群，本著一種昧富的心理打腫臉充胖子從眾而去消費奢侈品。而那些急于效仿富人的群體往往缺乏對自我的認知，自信心源自于別人眼中的肯定。真正消費得起奢侈品的人群并不是數(shù)量很大的群體。

　　另一方面，國外的奢侈品牌往往內(nèi)涵著成熟內(nèi)斂的老人文化和成功學(xué)等核心價值。在國內(nèi)卻受到年青一代的追捧這不能不說是一個奇怪的現(xiàn)象。

　　再次，工作之余國人的精神生活乏善可陳，而奢侈品逐漸成為了一種寄托，而這種源自于內(nèi)心的空虛寄托卻并不能被物質(zhì)的華麗和財富收入的多寡所填補。

　　奢侈品的在國內(nèi)的火爆往往激發(fā)的是廣大平民階層的仇富心理。當(dāng)廣大干部們腕上面的奢侈品手表成為牽動著公眾敏感神經(jīng)的鎖鏈。仇富心理已經(jīng)具備了生長的土壤且在群眾中逐漸變成了一個十分普遍的現(xiàn)象。而在筆者看來仇富很大程度上僅僅止于那些炫富、擺闊的心態(tài)的舉動，

　　奢侈品是一個文化和品位的載體，一方面代表著自己的財富和品位。另一方面奢侈品已經(jīng)逐漸成為了能象征個人身份一個的符號。國人應(yīng)當(dāng)正確地認識奢侈品，樹立理性的消費觀，打破奢侈品消費年輕化的怪圈，杜絕奢侈品低齡化消費的蔓延。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）