"中國制造"開辟新市場 轉型升級走進歐洲

　　【中國鞋網-要聞分析】"中國制造"，往往被視為全球產業(yè)鏈中的"跟隨者"，而非"領跑者"｡但如今，這一印象正在被改寫｡

　　歲末年初，記者在歐洲調研時發(fā)現(xiàn)，歐債危機在倒逼"中國制造"轉型的同時，也給這一變革帶來機遇｡眾多中國企業(yè)通過"走進歐洲"，建立全球研發(fā)､品牌､營銷體系，向全球產業(yè)制高點發(fā)起進攻｡

　　在全球經濟低迷和成本不斷上升的背景下，"中國制造"唯一的出路就是加快轉型升級，在全球競爭與合作中培育新優(yōu)勢，而歐洲則是這場戰(zhàn)役的必經之地｡

　　"越南等國已經在與中國搶奪低端市場，我們必須盡快提升產品附加值，而躋身國際一線品牌必須先占領歐洲市場｡"成都艾民兒皮制品有限公司董事長劉瓊英說｡

　　對許多企業(yè)而言，進軍歐洲是研發(fā)前移的需要｡"在國內距離客戶太遠，只有直接進入歐洲，才能準確把握不同市場的細微差別｡"廣西柳工歐洲公司副總經理肖遠翔說｡

　　對這些有意愿､有能力進軍歐洲的企業(yè)來說，持續(xù)蔓延的歐債危機帶來了絕佳的商機｡

　　"在危機來臨時，一些德國企業(yè)因為融資問題陷入困境，還有一些企業(yè)的私募投資方需要套現(xiàn)，這些都帶來以低成本收購優(yōu)良資產的好時機｡"中國駐法蘭克�？傤I事館經濟商務領事王衛(wèi)東說｡

　　優(yōu)勢互補 向"微笑曲線"兩端延伸

　　"與美國相比，歐洲的投資環(huán)境會更開放些｡'中國制造'走進歐洲，應該把提升技術､品牌和營銷網絡作為重點｡"中國駐英國大使館經濟商務參贊處公使銜參贊周小明指出｡

　　2010年，中國縫制機械企業(yè)中捷公司參股德國擁有百年歷史的工業(yè)縫紉機頂級企業(yè)杜克普·阿德勒，這家企業(yè)擁有的注冊專利幾乎涵蓋縫紉機械高端技術所有領域｡

　　"技術并購是一條捷徑，讓中捷在全球產業(yè)鏈中的地位迅速提升｡"中捷歐洲公司總經理陳永武說｡

　　手繪蜀繡圖案､皮編結扣､西方時尚元素……第一眼見到"sheme"，你就會為之嘆服，難怪一雙鞋的價格與一部iPhone的售價差不多｡

　　打造奢侈女鞋品牌"sheme"的創(chuàng)意來自劉瓊英｡她未來幾年計劃借著歐債危機中租金下降的機會，把"sheme"品牌店開遍歐洲主要城市｡

　　2012年10月，波司登在英國倫敦西區(qū)繁華地段建立海外首家旗艦店，成為首個直接進入歐洲零售市場的中國服裝品牌｡

　　"只有建立自己的渠道，才能在定價､營銷等環(huán)節(jié)擁有主動權，才能直接面對目標客戶并取得第一手反饋信息｡"波司登英國公司CEO朱偉說｡(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)