破解“洋品牌”頻發(fā)的“質(zhì)量門”事件

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】一次抽檢發(fā)現(xiàn)：進口的國外名牌皮鞋、旅游鞋，八成竟是不合格產(chǎn)品。名牌“洋鞋”的“質(zhì)量門”事件，因浙江省工商局日前的一把大火，而浮出水面。

　　在大多數(shù)國人的心目中，國外名牌就是品質(zhì)和質(zhì)量的保證。然而，洋品牌竟也淪為不合格產(chǎn)品，這讓不少人莫名驚詫。問題究竟出在哪里?

　　國際名牌鞋抽檢竟有八成不合格

　　2006年底，浙江省工商局對該省進口鞋類商品質(zhì)量進行了抽樣檢測，結果顯示：被抽樣的46個批次進口皮鞋、旅游鞋中，11批次合格，35批次不合格，批次合格率僅為23.91%.這些皮鞋包括路易威登、瓦倫蒂諾、D&G等十多個世界頂級品牌，價位多在千元以上。

　　浙江省工商局有關負責人指出，勾心抗彎剛度、幫底剝離強度、產(chǎn)品標識和感官質(zhì)量等項目不合格是此次抽檢中發(fā)現(xiàn)的主要問題。如檢測中發(fā)現(xiàn)，西班牙產(chǎn)佐治牌牛皮革面男式皮鞋、意大利產(chǎn)STRADA(萊仕)牌牛皮革面男式皮鞋的勾心抗彎剛度不符合標準。據(jù)稱，不合格的勾心會使皮鞋變形和穿著不穩(wěn)定，易造成穿著者摔倒或崴腳。

　　幫底剝離強度不達標的皮鞋，容易出現(xiàn)開裂和脫膠。檢測發(fā)現(xiàn)，意大利產(chǎn)的boomerang牌牛皮革面男式皮鞋、TRUSSARDI牌牛皮革面男式皮鞋、D&G牌牛皮革面男式皮鞋，以及西班牙產(chǎn)的馬丁鳥牌牛皮革面男式皮鞋等都出現(xiàn)了皮鞋幫底剝離強度不達標的問題。

　　檢測還發(fā)現(xiàn)，一些進口皮鞋沒有按規(guī)定標注中國鞋號。這類不合格的皮鞋被勒令整改。

　　2006年12月29日，浙江省工商部門在杭州市郊公開燒毀了數(shù)百雙產(chǎn)自歐洲的名牌皮鞋。觀察人士評論，浙江省工商部門的這把火，燒毀了“洋品牌=高質(zhì)量保證”的神話。

　　橘生淮北而為枳

　　國際頂級品牌的皮鞋在中國為何遭遇“質(zhì)量門”事件?

　　浙江大學經(jīng)濟學院國貿(mào)系副主任黃先海教授表示，西方公司為了全球擴張的戰(zhàn)略考慮，有意對一些“洋品牌”進行差別化生產(chǎn)，投放到發(fā)展中國家市場的產(chǎn)品有時要次一些。上海交通大學品牌戰(zhàn)略研究所所長余明陽指出，西方公司在質(zhì)量監(jiān)管方面的雙重標準是“洋品牌”遭遇“質(zhì)量門”的關鍵原因。

　　“洋品牌”在中國可謂是“三千寵愛集一身”。對“洋品牌”的寵愛，不僅限于消費者，一些部門也有著濃厚的“媚洋情結”。記者發(fā)現(xiàn)，“洋品牌”在國內(nèi)到處享受著“超國民待遇”，掛著“免檢”產(chǎn)品、“放心”產(chǎn)品的招牌。監(jiān)管缺位，最終使得“洋品牌”質(zhì)量問題頻發(fā)。

　　記者了解到，歐盟的一些高檔鞋生產(chǎn)廠家，都是一些幾十人的小廠，以手工打制為主。溫州泰馬鞋業(yè)有限公司董事長廖躍認為，當他們批量進入國際市場時，勢必要借助別人的力量來貼牌加工，這其中肯定魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量無法保證。

　　“月亮是外國的圓，外國的亮。”溫州東藝鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理周耀華說，長期以來，這種不正常的消費心理使國人無法理性地看待“洋品牌”，并最終寵壞了一些國外品牌。

　　“橘生淮南則為橘，橘生淮北而為枳。”觀察人士指出，無論外國公司也好，國內(nèi)企業(yè)也罷，追逐利潤最大化始終是商家的第一目標。如果質(zhì)量監(jiān)管體系不健全，違法的成本不高，僅僅依靠企業(yè)的自律意識，難免會出現(xiàn)質(zhì)量與效益的爭奪中效益勝出的后果。

　　一把大火燒出什么?

　　“國際頂級品牌也出現(xiàn)嚴重的質(zhì)量問題，這對崇洋媚外的國內(nèi)消費者來說，無異于當頭一棒。”溫州東藝鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理周耀華說，希望浙江省工商部門的這一把大火能將那些盲目迷信國外名牌的人燒醒，在消費的時候更加理性一點。

　　據(jù)了解，這次銷毀的進口名牌皮鞋的價格一般高于國產(chǎn)皮鞋3倍以上，價位都在每雙1500元-2500元之間，高檔的甚至要4000元以上。業(yè)內(nèi)人士指出，一些國內(nèi)品牌的皮鞋，其品質(zhì)和質(zhì)量已毫不亞于國際品牌，消費者何必花大價錢去買劣質(zhì)洋貨呢?

　　政府部門強力監(jiān)管，則是國外品牌不敢“忽悠”中國人的根本保證。浙江省工商部門將銷毀劣質(zhì)進口皮鞋稱之為一次例行的執(zhí)法行動。浙江省工商局局長鄭宇民指出，要把對洋品牌的仰視轉(zhuǎn)變成平視，所有商品，不管來自哪個國度，都應該一視同仁。

　　與西方比較，我們國家在質(zhì)量標準建設上還顯得相當滯后。如歐盟設置了鞋類有害物質(zhì)限量標準，但國內(nèi)目前還沒有這樣的強制標準。國內(nèi)標準的滯后與空白，已經(jīng)成為了我國監(jiān)管部門的“軟肋”。浙江省工商局有關負責人說，中國的監(jiān)管和約束的力度應該向國際社會看齊，前提是相關的法律法規(guī)和產(chǎn)品質(zhì)量標準必須建立、健全。

　　觀察人士指出，破解“洋品牌”頻發(fā)的“質(zhì)量門”事件，中國必須確立一個不斷與國際接軌的外部監(jiān)管環(huán)境。對于洋品牌的西方所有者來說，也必須重新審視自己在中國的經(jīng)營策略，真正重視中國的消費者，珍惜自己的品牌。畢竟，時代不同了。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)