盤點零售業(yè)年末促銷戰(zhàn)熱鬧有余新意不足

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】如果說剛剛過去的”雙11“、”雙12是電商的狂歡，那么，即將接踵而至的圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日，是傳統(tǒng)零售企業(yè)每年必然開啟的年末促銷大會戰(zhàn)。

　　分析人士表示，受電商連續(xù)促銷的影響，今年零售業(yè)年末促銷戰(zhàn)比往年開始得更早，促銷力度更大，促銷方式也更加多元化。然而，無論百貨、超市，還是電商，促銷已呈常態(tài)化，低價仍是促銷的主要手段。

　　促銷大戰(zhàn)正酣

　　每到年末都是零售業(yè)的銷售旺季。今年，在經(jīng)濟下行的背景下，線上、線下都早早地開始了“年末攻勢”。“雙11”、“雙12”、店慶、周年慶等促銷活動輪番上演。

　　一個由電商創(chuàng)造出來的“雙11”拔得了年末促銷的頭籌，讓各電商賺得盆滿缽滿。淘寶、天貓商城“雙11”的銷售額突破了191億元，是去年“雙11”52億元的3倍多;與此同時，京東、蘇寧易購等電商的整體銷售額也獲得了成倍增長。

　　當消費者還沒緩過神來時，電商推出的“雙12”的促銷又強勢來襲。盡管沒能超越“雙11”的銷售神話，但“雙12”促銷，各家電商也有一筆不小的銷售額進賬。

　　面對電商的巨大沖擊，百貨業(yè)也不甘示弱。“雙11”過后十多天，北京新世界(行情 股吧 買賣點)百貨就吹響了年末促銷的號角，再次上演了“60小時不打烊”的年末促銷大戲。

　　新世界的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至12月4日，新世界的總銷售額已經(jīng)突破了3億元，客流逾100萬人次。

　　此外，超市也是年末促銷大軍中的一支重要力量。記者在京城各大超市看到，除了日常促銷外，一些超市也早早地在賣場開辟了年貨專區(qū)，吃的、喝的、穿的、用的，琳瑯滿目、應(yīng)有盡有，打折力度也比平時更大。

　　隨著圣誕、元旦、春節(jié)的到來，這場席卷線上、線下的年末促銷大戰(zhàn)將愈演愈烈。

　　對此，中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏表示，一般而言，各零售商都會在12月開始備戰(zhàn)年終促銷活動。自從去年淘寶“雙11”造節(jié)成功，今年各大電商均進行“雙11”大促銷，在拉動居民消費的同時，消費者的消費能力也被提前透支，逼迫傳統(tǒng)零售商將年底的大促銷提前。

　　業(yè)內(nèi)人士也表示，當下，促銷已經(jīng)日益常態(tài)化，成為零售業(yè)的“生存方式”之一。線上、線下零售商紛紛發(fā)力年末促銷，旨在沖擊業(yè)績。

　　仍主打價格戰(zhàn)

　　時至年末，以圣誕和元旦為名的促銷已在火熱進行中。

　　電商領(lǐng)域，“雙12”落幕后，淘寶正式進入“圣誕時間”。記者在淘寶網(wǎng)上看到，淘寶的圣誕狂歡名鞋專場的宣傳廣告已經(jīng)出現(xiàn)在淘寶首頁上。從2012年12月25日開始到2013年1月17日，“滿300減150，滿600減300，上下不封頂”。

　　京東商城的網(wǎng)站上也處處是圣誕促銷的氣息。一個名為“京東玩具全民圣誕high購”的促銷專題，號稱全年最大力度，專場買200立減80。毛絨玩具、遙控電動、益智玩具、積木拼插、模型玩具、動漫玩具、健身玩具、玩具DIY等齊齊亮相。

　　國美電器也在元旦來臨之前啟動了整體電器產(chǎn)品全年最大折扣的造勢活動，打折力度普遍為七至八折，甚至有部分產(chǎn)品型號降至五折。

　　在實體百貨方面，從2012年12月20日起至2013年1月3日，翠微百貨圣誕新年雙節(jié)活動暨年終回饋季也全面開啟，其中包含多重活動，如化妝品4倍積分再滿500贈60電子積分禮，羊絨羊毛區(qū)大部分品牌推出專享七五折優(yōu)惠活動。

　　記者發(fā)現(xiàn)，盡管百貨、超市、電商的促銷名目繁多，手段花樣翻新，但是，各家采取的促銷方式基本類似，比如下調(diào)部分商品價格、全場滿減、減后再返、降價直銷等。“價格抄底”仍是年末促銷的主打。

　　對此，杜巖宏表示，與往年相比，今年零售商的促銷力度更大，促銷方式更加多元。在眾多促銷的手段中，打折和買贈是各零售商的主要選擇，通過打折給予消費者明顯的優(yōu)惠，并減少與電子商務(wù)價格上的差異，甚至形成價格競爭優(yōu)勢 。同時，買一送一等買贈的方式，也是零售商選擇的主要方式，在打折的同時也能提高消費量。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)