從福布斯榜看中國體育產(chǎn)的結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　【-要聞分析】周一，熱衷于發(fā)布各種榜單的《福布斯》雜志，又推出了“全球年收入最高的100位運動員”排行榜。相比“名人榜”難以量化的綜合影響力，“年收入”更簡單直觀地刺激著人們的神經(jīng)。無論是要達到1660萬美元才有資格進入榜單的“及格線”，還是TOP100年收入合計26億美元的天文數(shù)字，都足以讓人感嘆體育這塊大蛋糕多么誘人。值得高興的是，中國網(wǎng)球選手李娜以年收入1840萬美元排名第81位;值得思考的是，李娜再次成為“唯一入榜的中國人”，真能挽回我們這個“體育大國”的顏面嗎?

　　今年法網(wǎng)第四輪出局之后，已經(jīng)有傳聞?wù)f，一家贊助李娜的某知名國際品牌去年底與李娜合同到期后并沒有續(xù)約，原因是他們認(rèn)為李娜年紀(jì)太大了，覺得“不看好李娜未來的走勢”。今年下半年，將會有更多贊助商和李娜的合作到期。除非在即將開始的溫布爾頓網(wǎng)球公開賽和奧運會上，李娜能再創(chuàng)輝煌，否則贊助商的撤退會比當(dāng)年的追捧更為迅速。

　　在商言商，就事論事，狀態(tài)下滑勢必影響李娜的商業(yè)價值。曾經(jīng)多次進入過“全球年收入最高的100位運動員”排行榜的姚明，在退役之后也只能與這個榜單無緣。姚明之后好歹有李娜，而李娜之后，還有誰有可能進入這個榜單呢?

　　目前看來，答案是“NO”。細(xì)看這份排行榜，運動員來自11項運動：拳擊、高爾夫、籃球、足球、網(wǎng)球、F1……沒有乒乓球!沒有羽毛球!沒有跳水!沒有體操!是的，我們的“奧運優(yōu)勢項目”統(tǒng)統(tǒng)與之無緣。就算你再拿多少個“N連冠”，就算你包攬這些項目的所有冠亞軍，就算你是“夢之隊”，論賺錢你還是比不過人家。在我們的體制框架中，可能家鄉(xiāng)政府會獎勵你套房子，可能會被有關(guān)部門評選為“優(yōu)秀青年”，可能退役之后能當(dāng)個公務(wù)員，但一旦走到“唯利是圖”的商業(yè)界，一旦瞄準(zhǔn)更廣闊的“國際市場”，商人們會斤斤計較地給出最現(xiàn)實的答案。

　　在福布斯官網(wǎng)“全球年收入最高的100位運動員”排行榜的新聞下，一位網(wǎng)友留言問：“為什么相比其他運動，籃球選手獲得更多贊助?”作者科爾特巴登豪森回復(fù)說，“籃球和足球運動員主要是依靠耐克和阿迪達斯這些的贊助。而這兩項運動是跨越國界的，所以耐克在中國也可以選擇勒布朗詹姆斯和科比做代言，相比之下棒球選手德瑞克基特就不適合了。”

　　由此可以理解，為什么排行榜中有30位足球運動員，數(shù)量占據(jù)各類運動項目之最，同時也擁有13位籃球運動員。因為他們的成就與名氣是全球通用的，就像黃金，人人都愛。所以雖然歐洲杯的比賽在中國都是半夜，但無法阻擋球迷白天黑夜顛倒著看;雖然NBA聯(lián)賽是在美國打得熱火朝天，但毫不影響那些球星跨越太平洋撈金無數(shù)。

　　如果將體育比作商品，中國恐怕是處在貿(mào)易逆差的情況下。足球、籃球和網(wǎng)球等運動備受全球市場青睞，但國貨質(zhì)量不高，競爭力低下。同時由于國內(nèi)需求旺盛，只能依賴大量進口。而我們能提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，卻只能在奧運會這樣的大型綜合展銷會上才有機會為國爭光。但這種出口的機會比較少，且由于造價和運輸?shù)瘸杀具^高，往往只是賠本賺吆喝。

　　如今之計，顯然是要轉(zhuǎn)變思路，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。過去我們過于重視展銷會，卻忽略與國際市場接軌，沉迷在“天朝上國”的幻想中�，F(xiàn)在應(yīng)該放下身段，加大對受歡迎、賺錢多產(chǎn)品的生產(chǎn)線的投入，滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)與文化生活的需要。否則，我們只有數(shù)著自己的金牌，看別人數(shù)著自己的錢。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）