打好品牌技術(shù)牌 掌控泛戶外市場

    【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】泛的發(fā)展前景如何？國家有關(guān)部門對這樣一種新興的行業(yè)細(xì)分又是如何看待？未來，泉州的泛們要怎么做才能走出一條符合自己發(fā)展的路子？針對上述問題，記者日前專訪了國家體育總局體育科學(xué)研究所科技開發(fā)中心主任龐曉忠。

　　記者：現(xiàn)在國家已經(jīng)把全民健身的理念推廣非常到位，“泛戶外”在全民健身的角度上怎么理解？這會為全民健身的發(fā)展帶來怎么樣的效果？

　　龐曉忠：戶外運(yùn)動一般指的是登山和極限運(yùn)動，是少部分專業(yè)人士參與的�！胺簯敉狻笔谴蟾拍钌系膽敉膺\(yùn)動，它可以進(jìn)行全民參與，大部分項目適合廣大群眾。雖然我們是競技體育大國，但是我們的國民身體素質(zhì)還不盡如人意。

　　戶外運(yùn)動的場地是大自然，它參與的人多，社會效益好。我相信，戶外運(yùn)動一定會成為全民健身的主角，相信它能推動全民健身事業(yè)的發(fā)展，相信全民健身運(yùn)動也會隨著戶外運(yùn)動一起成長。將有越來越多的人參與到這項運(yùn)動中來，形成全民健身，全民戶外運(yùn)動的新風(fēng)潮。

　　記者：大眾體育用品競爭很激烈，那么戶外運(yùn)動用品的發(fā)展是怎么樣的情況？

　　龐曉忠：由于我們國家的全民健身運(yùn)動和體育用品產(chǎn)業(yè)起步較晚，體育產(chǎn)業(yè)處于一個高速發(fā)展時期。在這期間，必然會存在著產(chǎn)品良莠不齊和競爭激烈的情況。但戶外運(yùn)動處于良性發(fā)展中，在此我舉兩個例子來證明這點。

　　首先，隨著國家的發(fā)展，２０１０年我國社會人均消費(fèi)品零售額超過萬元，達(dá)到人均1.1萬元，社會購買力強(qiáng)大。其次，２０１０年體育用品行業(yè)一改持續(xù)幾年低迷狀態(tài)，出現(xiàn)強(qiáng)力回升，這主要得益于戶外運(yùn)動用品的發(fā)展。戶外運(yùn)動用品上半年同比增長３０．２％。據(jù)統(tǒng)計，戶外運(yùn)動市場二三線城市發(fā)展明顯加速。

　　因此，我們看出來戶外市場潛力巨大，但科技含量有待于提高。

　　記者：據(jù)您了解，為什么戶外運(yùn)動用品品牌能夠控制大眾體育用品市場？他們的優(yōu)勢在哪里？

　　龐曉忠：供求關(guān)系是市場的基本準(zhǔn)則，誰能夠為戶外運(yùn)動愛好者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，誰就能受到消費(fèi)者青睞。這也是為什么戶外運(yùn)動產(chǎn)品能控制大眾體育用品市場的重要原因。

　　我們都知道，一個企業(yè)的品牌和核心技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的兩個重要基點。品牌就是口碑，消費(fèi)者認(rèn)可你的品牌，才能買你的產(chǎn)品，才能接受你的理念。而核心技術(shù)就是利用先進(jìn)的材料，不斷研發(fā)新設(shè)計和生產(chǎn)工藝，設(shè)計的產(chǎn)品符合人體科學(xué)要求。

　　因此，品牌和核心技術(shù)就像牌局里的大小王，抓到手了，牌局的主動權(quán)就到手了，這樣贏牌的概率就很高。戶外運(yùn)動品牌的優(yōu)勢，也就充分體現(xiàn)出來了。