百麗時(shí)尚以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)品牌成長,持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化時(shí)尚需求
隨著審美的多元化、個(gè)性化發(fā)展,鞋服企業(yè)需要更加重視品牌營銷、產(chǎn)品研發(fā)方面的創(chuàng)新,同時(shí)深入研究市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者偏好,才能更好地把握潮流趨勢(shì)及滿足消費(fèi)者需求。為此,百麗時(shí)尚集團(tuán)(簡(jiǎn)稱“百麗時(shí)尚”)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),通過制定創(chuàng)意營銷策略、形成多品牌差異化定位,為消費(fèi)者持續(xù)解鎖時(shí)尚新體驗(yàn)。
制定創(chuàng)意營銷策略,助力品牌成長
為了更好地與消費(fèi)者保持緊密互動(dòng),百麗時(shí)尚成立了一支名為“品牌發(fā)展及形象創(chuàng)意(BIC)”的團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)統(tǒng)籌KOL、明星、跨界聯(lián)名資源,亦在集團(tuán)層面制定營銷策略,例如舉辦時(shí)裝秀以展示新品系列。2022年9月,百麗時(shí)尚與天貓超級(jí)品牌日合作的“天生出彩”自然大秀,就是出自BIC團(tuán)隊(duì)之手。活動(dòng)先由當(dāng)時(shí)大火的“再就業(yè)男團(tuán)”以極具創(chuàng)意的形式發(fā)布預(yù)告,又將秀場(chǎng)搬到自然界中,用不同的顏色和自然元素賦予百麗時(shí)尚旗下品牌個(gè)性,同時(shí)和時(shí)尚圈頭部媒體合作,最終引爆出圈,創(chuàng)下直播場(chǎng)觀近千萬、全域曝光量近10億的亮眼記錄。
截至2023年11月30日,百麗時(shí)尚創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)擁有超過800名成員,包括設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品研發(fā)人員及其他產(chǎn)品研發(fā)人員。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)主管平均擁有超過19年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),且于鞋服設(shè)計(jì)、市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)者偏好方面擁有深厚的專業(yè)知識(shí)。在創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的助力下,百麗時(shí)尚旗下品牌打造出不少爆款,如BELLE推出的“吐司家族”系列、STACCATO推出的“無界幻象”系列,得到了明星網(wǎng)紅、時(shí)尚達(dá)人和不同年齡層消費(fèi)群體的多重認(rèn)可。
多品牌差異化定位,擴(kuò)大集團(tuán)層面影響力
作為中國大型時(shí)尚鞋服集團(tuán),百麗時(shí)尚致力于為多元化的時(shí)尚品牌打造最富活力的品牌成長平臺(tái),服務(wù)中國最廣泛的消費(fèi)者群體。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景,百麗時(shí)尚不斷優(yōu)化自己的品牌組合、強(qiáng)調(diào)品牌差異化,推動(dòng)品牌增長。例如旗下潮流活力鞋履品牌OGR,自2023年初收購后,百麗時(shí)尚將其定位由“新興運(yùn)動(dòng)休閑鞋履品牌”升級(jí)為“硬核機(jī)能潮流鞋履品牌”,同時(shí)為其提供各種渠道資源及品牌支持,確保品牌形象的獨(dú)特性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,以更高辨識(shí)度的形象吸引消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。
截止目前,百麗時(shí)尚旗下經(jīng)營著20個(gè)核心品牌,包括定位于時(shí)尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes,功能休閑的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA,運(yùn)動(dòng)休閑的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse、Allbirds,潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY,覆蓋女鞋、男鞋、童鞋、服裝和配飾品類,可以滿足不同年齡、不同場(chǎng)合消費(fèi)者的時(shí)尚需求。而各品牌清晰的差異化定位和設(shè)計(jì)理念,又能共同增強(qiáng)集團(tuán)層面的品牌影響力。
憑借持續(xù)的創(chuàng)新意識(shí),百麗時(shí)尚在品牌營銷、定位和產(chǎn)品研發(fā)上能夠始終與消費(fèi)者保持同頻。而在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和垂直一體化業(yè)務(wù)模式下,百麗時(shí)尚正在優(yōu)化全價(jià)值鏈業(yè)務(wù)流程,通過高效產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)營銷及快速產(chǎn)品迭代,及時(shí)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù),引領(lǐng)時(shí)尚潮流。
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