莆田鞋業(yè)“仿”風暴再起 圍城之困路在何方？

    【中國鞋網-要聞分析】網絡時代的今天，人們逐漸習慣不出門就可以買到自己想要的東西。近段時間，“仿鞋”曝光率極高，中國乃至世界鞋業(yè)的重要生產基地福建莆田，正在遭遇一場由阿里巴巴蝴蝶效應引發(fā)的風暴。莆田就這么一個小地方，這幾年名聲在國內外驟然顯赫，皆因這里“馳名中外”的“高仿鞋”。

    “仿鞋”相信大家也都并不陌生，在網上一搜，到處是“仿鞋”的網購消息。俗話說，便宜沒好貨，好貨不便宜，為何莆田“高仿鞋”卻大行其道。這次由阿里巴巴引發(fā)的風暴，莆田仿鞋業(yè)路在何方，假如莆田不再做“高仿鞋”，消費者又是什么態(tài)度呢？

    馳名中外的莆田“高仿鞋”風暴再起

    莆田“仿鞋”打假風暴再起烽煙今年2月21日，阿里巴巴宣布，2010年該公司有約0.8%、即1107名“中國供應商”因涉嫌欺詐被終止服務，該公司CEO衛(wèi)哲、COO李旭暉為此引咎辭職。

     隨后，針對淘寶網的假貨及消費者維權問題，阿里巴巴董事局主席馬云呼吁媒體關注福建莆田、泉州一帶，“去看看，你會震撼的，那是黑色產業(yè)鏈，制假基地�！倍�媒體甚至公開指稱，根據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內市場上90%以上的假冒運動鞋來自福建莆田。一時之間，偏處東南沿海一隅的地級市莆田，被推到了漩渦的中心。

    莆田鞋企侵權商標沒少受罰

    近年來，莆田鞋業(yè)因仿冒名牌屢被查獲罰款，去年12月23日，福建警方在莆田市荔城區(qū)搗毀一個特大假冒注冊商標產品的窩點，抓獲1名犯罪嫌疑人，現(xiàn)場查獲假冒澳大利亞知名品牌“UGG”雪地靴21.4萬雙，假冒“耐克”注冊商標運動鞋2.6萬雙，涉案金額1200多萬元。

    09年，莆田裕鑫公司向廈門海關申報出口兩批運動鞋到摩洛哥。廈門海關經查驗發(fā)現(xiàn)，其中分別有3744雙、3510雙運動鞋上標有與李寧公司的“L”圖形商標相類似的圖形標識。涉嫌侵犯李寧商標被處予12萬罰款。

    隨著一批生產銷售“高仿鞋”的“巨頭”相繼落網，莆田業(yè)界風聲鶴唳草木皆兵，昔日繁忙的生產交易場面，如今已難覓蹤影。然而，類似此次的專項行動打擊，往年并不少見，但每次都是風頭過后死灰復燃，根本防不勝防。

    莆田的“高仿鞋”層出不窮，屢禁不止。始終走在“仿鞋業(yè)”的風口浪尖，成為人們關注的焦點。其實，在其他地方“仿鞋業(yè)”也并不是沒有，但莆田卻被推上了前臺。

    莆田仿鞋業(yè)“起了個大早趕了個晚集”

    “莆田仿制品牌鞋應該從上世紀90年代開始�！逼翁镏菩瑯I(yè)內人士表示，“那時，莆田一些實力較強的鞋廠開始為國際品牌代工，周圍的廠家就通過賄賂特許生產企業(yè)的員工，千方百計將其鞋樣和設計圖弄到手，然后進行仿制�！�

    然而，晚于莆田起步的晉江，從“鞋都”到“品牌之都”的嬗變之后，如今已經資本經營階段。目前，晉江鞋業(yè)擁有12家上市公司和26家上市后備企業(yè)，而莆田鞋業(yè)尚無一家進入資本市場。

    “莆田鞋業(yè)是在上世紀90年代至2000年期間輸給了晉江。當時，晉江鞋企投巨資“造牌”之際，莆田鞋企卻依然守著代工的一畝三分地�！币晃粯I(yè)內人士說到。

    短評

    莆田，是福建省除了廈門外最小的地級市。莆田的鞋產業(yè)在業(yè)界是出了名的。然而，昔日令莆田人倍感驕傲的“鞋城”稱號，如今早已被人淡忘，在外界眼里，莆田鞋的代名詞就是‘中國仿造’、‘正宗的假貨’等，莆田鞋依舊在劍走偏鋒。

    莆田“高仿鞋”到底假得怎么樣？

    得天獨厚的仿冒鞋生產條件莆田，就這么一個小地方，這幾年名聲在國內外驟然顯赫，皆因這里“馳名中外”的“高仿鞋”。

    “莆田是大陸最早嫁接臺灣制鞋產業(yè)轉移的地方，上世紀80年代初就開始發(fā)展制鞋業(yè)�！逼翁镆晃徽�府部門相關負責人說，“早前主要是來料加工�！敝車鷱S家將其鞋樣和設計圖弄到手，然后進行仿制。

    很快，仿制品牌鞋傳奇般的發(fā)跡故事開始流傳，見有利可圖，越來越多的人投身其中，得天獨厚的地下產業(yè)鏈也跟著日趨完善。

    “正宗的假貨”成莆田鞋新名片

    “讓全世界都穿得起名牌”這是在莆田，仿冒鞋從業(yè)者圈內流傳著一句耐人尋味的話，不管它是帶著調侃色彩還是由心的愿望。但是，莆田從中國鞋業(yè)研發(fā)設計中心、中國鞋業(yè)信息中心等這些榮譽中逐漸走向“馳名中外”的“高仿鞋”之路。

    灰色地帶：“不要小看處于灰色地帶的仿冒鞋，現(xiàn)在的一些富人就是從這里掘取了第一桶金�！睒I(yè)內人士稱，“仿冒鞋的興盛時期是在2005年之后，這兩三年達到巔峰�！�

    根據(jù)當?shù)卣�府統(tǒng)計的鞋業(yè)增長數(shù)據(jù)，似乎地下仿冒鞋也跟隨著方興未艾。按照莆田市“十一五”規(guī)劃，到2010年鞋業(yè)要實現(xiàn)產值200億元，但這一既定目標，提前兩年就已實現(xiàn)。

    “鬼市”：“莆田仿冒鞋集中交易于2007年底突然在偏離市中心的安福小區(qū)形成了�！碑敃r的安福市場，其店鋪大都白天卷簾門緊鎖，街上行人寥寥，到了晚上九點之后，這里突然火爆起來，一派車水馬龍。不僅仿冒鞋、仿冒運動服，從各地搜羅來的各種山寨名表、手機及電子產品也在此售賣，一片琳瑯滿目。

    根據(jù)多位到過此地的人描述，安福市場的仿冒產品交易景象就像“鬼市”，夜空下，人影憧憧，各路買家和賣家匆匆來去，置身其中，有一種冒險的隱秘快感。到了凌晨三四點，嘈雜擁擠的人群漸漸散盡，這里又夢幻般恢復了寧靜。

    短評

    有句話說“一直被模仿，但從未被超越”！莆田鞋超強“仿”能力既然如此名聲遠揚，要的不是把“仿”做得有多精，而是超越！

    莆田“仿”風暴，路在何方？

    莆田鞋業(yè)的圍城之困

    僅在莆田，從事地下“高仿鞋”生產銷售的人員超過10萬人，其中專門從事“高仿鞋”貿易的人員有2萬人左右，“這些人中有莆田本地人，也有來自全國各地的人。

    如果莆田不再做“高仿鞋”了，從表面上看：一方面，至少會造成如此多人失業(yè)，經濟損失是必然的；另一方面，莆田“高仿鞋”之所以長久不衰，必定有它過人之處。從網友調查中發(fā)現(xiàn)，因其價格便宜，質量不次受追捧。

    莆田“高仿鞋”的圍城之困，真的無路可走嗎？是否還有其他路可以選擇！

    路在何方，晉江經驗可以借鑒學習

    同為制鞋基地，很顯然，莆田的名聲遠不如百來公里外的晉江。問到晉江有哪些鞋企，很多人都能輕易地說出兩三個，安踏、361°、特步……而要問你莆田有什么知名品牌，相信很多人抓耳撓腮都想不出來。如今，中國政府越來越重視知識產權的保護，加大對“仿冒、抄襲、制假”行為的打擊力度。因此，莆田鞋業(yè)如果一味地做“高仿鞋”，終有一天必將遭到淘汰。

    “我自橫刀向天笑,去留肝膽兩昆侖”，多么令我們心潮澎湃的兩句詩，充分的顯示出了勇氣的重要性。既然能做出銷量如此好的“高仿鞋”，也有這么多的人在從事鞋業(yè)，相信莆田鞋業(yè)已經具備不錯的基礎，具備培育自有品牌的條件。因此，當務之急還是要讓企業(yè)家們轉變觀念，樹立創(chuàng)造自己品牌的意識，政府也要因勢利導，出臺相關政策進行扶持，培育莆田自己的鞋業(yè)名牌。將這一切付諸行動，將來國內體育產業(yè)出現(xiàn) “莆田軍團”也就指日可待。

    結語

    莆田“高仿鞋”差的不是能力，而是魄力，模仿不是正途，突破才是王道！