泉州鞋企推行萬店計(jì)劃 沖刺百億規(guī)模

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】營(yíng)業(yè)收入沖刺百億規(guī)模，并非僅僅是在港上市的幾個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)。記者從業(yè)界了解到，還有更多的泉州運(yùn)動(dòng)品牌，也制定了萬店計(jì)劃，圖謀更大的市場(chǎng)份額。不論是百億市值的上市公司，還是非百億市值的品牌，它們都共同采取了一個(gè)策略，即廣開門店，不少企業(yè)都在為年增千家零售店而忙前忙后。

    在港上市的幾個(gè)泉州運(yùn)動(dòng)品牌的2010年報(bào)顯示，2010年國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，安踏、特步、三六一度、匹克等香港上市企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)均超過20%。有機(jī)構(gòu)據(jù)此預(yù)測(cè)，按照這樣的速率發(fā)展，三年內(nèi)將出現(xiàn)一批終端規(guī)模達(dá)萬店級(jí)別的運(yùn)動(dòng)品牌，整個(gè)體育用品行業(yè)將進(jìn)入萬店時(shí)代。

    安踏體育用品有限公司在年初發(fā)布的2010年全年業(yè)績(jī)公報(bào)顯示，在市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的開拓方面，安踏在去年加強(qiáng)了在二、三線市場(chǎng)和高增長(zhǎng)潛力地段的滲透，安踏主品牌零售店鋪新增958家達(dá)7549家。此外，安踏兒童系列及運(yùn)動(dòng)生活系列店鋪分別增至383家和749家。這意味著，安踏品牌的總店面數(shù)已經(jīng)達(dá)到了8681家。而2011年，安踏計(jì)劃分別將安踏成人店、兒童店及運(yùn)動(dòng)生活系列店分別拓寬至8200間、500間及1000間，再加上斐樂店預(yù)計(jì)在2011年底將增加至300間，安踏體育旗下各個(gè)品牌的總店面數(shù)將有機(jī)會(huì)突破10000家，正式進(jìn)入“萬店時(shí)代”。

    三六一度開店數(shù)緊追其后，公報(bào)顯示，該公司2011年度上半年店鋪總數(shù)將達(dá)到7263間，期內(nèi)新增336間，公司亦新開設(shè)133間童裝店鋪以及兩間新一代旗艦店，使童裝及旗艦店總數(shù)分別達(dá)到487間及5間。未來公司將維持每年新增600-800間門店的擴(kuò)張速度，從目前的開店情況來看，該公司認(rèn)為該目標(biāo)可在年底達(dá)到。此外，管理層還計(jì)劃每年開設(shè)300間童裝店，并計(jì)劃于2012年把童裝銷售占比升至10%。從以上數(shù)據(jù)顯示看，三六一度到2011年底，開店總數(shù)突破8000店規(guī)模將不成問題，而到了2012年其終端店鋪達(dá)到萬間也將水到渠成。

    特步的門店2010年共有39家旗艦店及零售店7451家，相比去年增長(zhǎng)了12%。此外，去年特步在臺(tái)灣的第一間分店于臺(tái)北西門町開業(yè)。特步海外事業(yè)部經(jīng)理莊朝輝表示，針對(duì)臺(tái)灣市場(chǎng)，特步將采用區(qū)域代理分銷模式，走中端價(jià)位路線——第一年將在臺(tái)灣開設(shè)8—10家專賣店，營(yíng)業(yè)額估計(jì)為300萬元，最終計(jì)劃在臺(tái)灣開300家店。

    匹克2010年新開門店1018家，總數(shù)達(dá)7224家，相比2009年的6206家，增速達(dá)16%。匹克與特步也都計(jì)劃在2011年增加新門店800至1000千家。

    此外，喬丹、貴人鳥等品牌也制定了萬店計(jì)劃，計(jì)劃三至四年內(nèi)將門店數(shù)量拓展至萬家。進(jìn)入擴(kuò)張期的貴人鳥宣稱，未來每年要實(shí)現(xiàn)新增門店1000-2000家。

    有業(yè)界人士認(rèn)為，沒有哪個(gè)國(guó)家能像中國(guó)這樣，提供孕育單個(gè)品牌萬家零售店規(guī)模的土壤。如今，在最近一波面向三、四線空白市場(chǎng)的擴(kuò)張潮中，中國(guó)將孕育一批萬店規(guī)模的品牌。