展望鞋服品牌新跨越 靜待微博營銷顯蝶變

    【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】“文化的東西是一種導(dǎo)向性的東西,必須有一個精準(zhǔn)的因素,最后提煉出來的是企業(yè)最核心的價值觀,并把這個價值觀通過你的微博精準(zhǔn)的表達出來�？上�,現(xiàn)在很少有鞋服企業(yè)可以做到這些。”業(yè)內(nèi)專家在接受記者采訪時說道。

    現(xiàn)在國內(nèi)微博營銷還處在推廣的初級階段。專家表示,以目前用微博營銷的代表微博廣告來說,可能在最近兩三年周期里還要經(jīng)歷一個比較痛苦的過程,網(wǎng)友接受程度上需要一個培育期。

    當(dāng)然，微博營銷是一把雙刃劍,在借助于微博進行人性化溝通,比其他營銷方式更好地鎖定目標(biāo)受眾的同時,也要承擔(dān)負(fù)面信息帶來比傳統(tǒng)營銷更為猛烈的聚集風(fēng)險。但是不可否認(rèn)，微博關(guān)注度和影響力不容小覷,傳統(tǒng)的單項信息輸出的廣告營銷模式漸漸讓消費者視覺疲勞。由于微博營銷成本準(zhǔn)入門檻低,使得很多鞋服企業(yè)通過開通微博推廣自身品牌影響力。

    “如何讓微博營銷規(guī)范化、體系化,讓其真正發(fā)揮商業(yè)價值和品牌傳播的功能,成為消費者樂于接受的形式,以及如何及時進行公關(guān)危機、輿情監(jiān)測,客戶服務(wù)這些都是微博營銷的發(fā)展中必將面臨的課題�！鄙虅�(wù)部研究員梅新育向記者說道。

    對此，臺灣著名主持人蔡康永的有句話也恰恰點到精髓，“廣告是客廳，微博是夜店。”他說在“客廳”里只能正襟危坐，卻能在“夜店”里玩得不亦樂乎。的確，微博為大眾提供了一個美妙輕松的網(wǎng)絡(luò)交流平臺，微博乃至微博帶來的營銷新模式將來勢必成為時代鞋服商界最易接受的網(wǎng)絡(luò)新媒體、新營銷手段。

    縱觀整個網(wǎng)絡(luò)市場，微博已然以一種親切的態(tài)勢循序漸進到鞋服業(yè)界的每一個角落，當(dāng)你手抵觸到信息屏幕時，一種信息化的營銷商機也悄然來襲。同時，我們亟待著微博營銷的蝶變，也亟待著鞋服品牌的各種新跨越。