解讀“晉江系”品牌鞋企崛起之歷程

    【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】在南方的福建，有個著名的品牌之都，晉江。

    安踏、匹克、鴻星爾克、德爾惠、361度、特步、喬丹、美克、喜得龍等眾多叫得出名字的，或叫不出名字的運(yùn)動牌子都出自這里。

    在中國運(yùn)動品牌20年發(fā)展歷程，他們是這個時代的弄潮兒。

    1984年國際知名品牌耐克在泉州投資辦廠。一位拉板車出身的泉州人用多年積攢下來的儲蓄，以及東借西湊的資金辦起了一家小型鞋業(yè)加工廠，準(zhǔn)備為耐克品牌產(chǎn)品進(jìn)行配套加工。然而，加工廠蓋起了，耐克的工廠卻搬走了。這位泉州人不服氣，決定也弄一個自己的品牌，取名匹克。那一年是1989年。這位泉州人就是匹克的創(chuàng)始人，許景南。

    “在上世紀(jì)90年代及以前，晉江大多民營企業(yè)都幫人做OEM代工。但事實上，福建當(dāng)時做代工的優(yōu)勢并不如廣東強(qiáng)。進(jìn)入上世紀(jì)90年代后，不少制鞋廠商開始改變經(jīng)營策略，嘗試做品牌。當(dāng)時匹克就是最早創(chuàng)品牌的企業(yè)之一�！痹S志華說。他是許景南的兒子，如今是匹克公司的首席執(zhí)行官。

    正如許志華所說，那是一次集體的轉(zhuǎn)變：1993年，喜得龍公司在晉江成立；1994年，晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛起了標(biāo)志，安踏；丁建通也將自己的萬事樂鞋廠改名為別克公司，開始生產(chǎn)自有品牌運(yùn)動鞋。后改名361度；而同一年冒出的品牌還是喬丹。他們成為了最早期的“晉江系”。

    “抱團(tuán)”與“跟風(fēng)”，是晉江系運(yùn)動品牌的一大特征。你用孔令輝做廣告，我就用李永波；你用謝霆鋒，我就用孫燕姿。高峰時的2004~2005年，在央視體育頻道打廣告的晉江運(yùn)動品牌多達(dá)40家。同樣，他們不與耐克、阿迪達(dá)斯、李寧正面交鋒，而是樂于在二三線城市稱王。

    他們在為跨國巨頭代工的過程中迅速完成了初始積累，并利用自己的低成本優(yōu)勢和快速擴(kuò)張渠道的經(jīng)營模式，通過低價在中低端市場異軍突起。

    目前全國各地重要的商業(yè)街，基本被晉江系運(yùn)動品牌割據(jù)。在他們的推動下，店面租金水漲船高。

    上世紀(jì)90年代，晉江系運(yùn)動品牌的集體轉(zhuǎn)變無疑是成功的。而近年來，他們又再度華麗轉(zhuǎn)身。

    2007年“晉江系”安踏體育在香港成功上市。在安踏上市的范本作用下，361度、匹克、特步、鴻星爾克、美克等晉江系運(yùn)動品牌先后上市。

    “我們每一家企業(yè)每天削尖腦袋想的都是希望自己成為老大，掌握主動權(quán)，突圍壯大�！痹S志華毫不掩飾地說。事實上，這些年晉江系運(yùn)動品牌通過贊助國際球隊、賽事，不斷為品牌輸入高附加值�！叭缃�，我們要做的，就是如何尋找差異化�！�