休閑鞋成為國內(nèi)外鞋企下一個掏金點

    【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】今年，運動鞋的日子不太好過。受累于“奧運庫存”和金融危機，耐克和阿迪達斯今年的銷售額出現(xiàn)大幅下滑。他們在國內(nèi)的兩大代理商百麗國際和達芙妮除了大肆關(guān)店外，其中達芙妮還宣布退出代理業(yè)務(wù)。

    而正裝皮鞋，隨著消費習(xí)慣的改變，早已日漸萎縮。歐盟委員會針對中國皮鞋征收反傾銷稅延長15個月的計劃，至今懸而未決。在沒人敢言“谷底”何時到來的今天，休閑鞋似乎成為國內(nèi)外鞋企淘金的下一個目標(biāo)。

    與正裝皮鞋和運動鞋不同，休閑鞋涵蓋的范圍比較廣，主要可分為三類：散步/舒適鞋、涼鞋/木底鞋、休閑靴，其中包括芭蕾舞鞋、拖鞋、船鞋、系帶鞋、短靴等。

    自上世紀(jì)80年代以來，休閑鞋一直發(fā)展緩慢�！�90年代春節(jié)晚會上，趙本山身穿西服腳蹬旅游鞋的形象，其實表現(xiàn)出的就是老百姓對休閑鞋的潛在需求。但那時流行的是西裝革履。現(xiàn)在，大家都喜歡休閑生活，休閑鞋的市場越來越大�！睖刂菀患抑�名鞋企負責(zé)人說。目前，這家曾以生產(chǎn)正裝皮鞋為主的鞋企已將商務(wù)休閑鞋作為主導(dǎo)產(chǎn)品，“正裝皮鞋現(xiàn)在做的很少，業(yè)務(wù)已經(jīng)慢慢萎縮，現(xiàn)有的大多是國內(nèi)團購，主要客戶在中西部地區(qū)�！�

    在傳統(tǒng)的正裝皮鞋生產(chǎn)基地溫州，這樣的企業(yè)并非個案。而我國另一大鞋業(yè)基地——福建泉州的眾多鞋企也宣稱，要以自然、休閑風(fēng)格主導(dǎo)今年國內(nèi)市場。

    2008年，國內(nèi)鞋類商品零售額達到3000億元，其中，國內(nèi)一線運動品牌企業(yè)年銷售額至少在30億元以上。但對于休閑鞋企業(yè)而言，銷售額在2億元以上的寥寥無幾。業(yè)內(nèi)人士介紹，我國有1萬多家休閑鞋制造商，2/3以上都是年產(chǎn)量不到200萬雙的小型企業(yè)，大多數(shù)是貼牌生產(chǎn)，自己不設(shè)計產(chǎn)品。

    上述鞋企負責(zé)人告訴記者，休閑鞋市場已經(jīng)形成，但休閑鞋產(chǎn)業(yè)和品牌尚未成型�！靶蓍e鞋主要消費群體是年輕人，但一些大企業(yè)做廣告，請的都是四五十歲的所謂國際巨星，因為他們企業(yè)還有商務(wù)休閑產(chǎn)品。這樣的宣傳能吸引年輕人嗎？一個學(xué)生能穿爸爸媽媽喜歡的鞋嗎？更別說那些小企業(yè)了，質(zhì)量、設(shè)計、品牌，全無保證。休閑？我認為目前是悠閑�！�

    不過，休閑鞋市場的悠閑時光似乎不會太長久。

    11月17日，國際休閑鞋品牌斯凱奇在上海的旗艦店開幕，這是其在中國境內(nèi)最大的一家門店�！拔磥�3年，我們至少要在中國開拓1200個銷售網(wǎng)點�！彼箘P奇中國區(qū)CEO陳偉利表示。今年上半年，斯凱奇高調(diào)宣布，投資1.5億元在中國成立合資公司，進軍國內(nèi)休閑鞋市場。

    業(yè)內(nèi)人士用“勁敵”來稱呼斯凱奇。“這類國際企業(yè)站在時尚前沿，品牌底蘊深厚，很容易占領(lǐng)中國的一線陣地。中國尚未成熟的休閑鞋企業(yè)，壓力會越來越大。”以產(chǎn)品設(shè)計為例，斯凱奇每年研發(fā)設(shè)計的鞋款達1萬種之多，目前在內(nèi)地市場銷售的有600～700款。而國內(nèi)大多數(shù)休閑鞋廠商還不具備研發(fā)設(shè)計能力。

    但斯凱奇的“野心”顯然超出了該業(yè)內(nèi)人士的猜想。陳偉利告訴記者，現(xiàn)在，斯凱奇已在國內(nèi)的一二三線市場同時鋪開，開設(shè)了100家店�！澳涂说绕放频耐顺鼋o了我們空間，運動鞋關(guān)店，我們進入。”

    斯凱奇此次進入中國選擇了成立合資公司，而不是像大多數(shù)國際品牌那樣采用代理制。陳偉利告訴記者，“近年來，中國發(fā)展變化很快，兩年不來，你就不敢說熟悉中國。如果采取代理制，就不能及時把握中國市場。以開店為例，在美國，談判至少需要三個月到半年，但一旦談判成功，就可以進入幾十家、上百家店。在中國，進店談判很快，兩天甚至幾小時就談好了，但談好一個，只能進一家或者幾家店，得一個一個談，很累。”

    “中國是個巨大的市場，我們的目標(biāo)是使中國成為斯凱奇海外最大市場�！标悅ダ�笑著說：“斯凱奇想進入中國已經(jīng)很久了�！�