品牌運(yùn)動(dòng)鞋服緣何集體提價(jià)？

    中國(guó)鞋網(wǎng)9月1日訊，　近日,李寧、安踏、匹克、特步等國(guó)內(nèi)體育用品上市公司相繼公布了2010年上半年財(cái)報(bào)。除業(yè)績(jī)有不同程度增長(zhǎng)外,另一點(diǎn)受到媒體普遍關(guān)注———零售價(jià)格普遍上漲。其中,特步(01368.HK)鞋類產(chǎn)品平均售價(jià)增加6.6%,服裝類產(chǎn)品平均售價(jià)增加13.9%。安踏鞋類產(chǎn)品平均售價(jià)上升2.0%,服裝類產(chǎn)品售價(jià)上升7.1%。李寧(02331.HK)鞋類產(chǎn)品平均零售價(jià)提高7.8%,服裝產(chǎn)品零售價(jià)更提升了17.9%。咨詢機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示,今年上半年體育盛事不斷,提高了營(yíng)銷費(fèi)用,也是下半年產(chǎn)品普遍提價(jià)的原因。

    平均漲幅2%-17.9%

    早在今年6月,國(guó)內(nèi)體育品牌“一哥”李寧便宣布,今年第四季度鞋類產(chǎn)品平均零售價(jià)將提高7.8%,服裝產(chǎn)品零售價(jià)提高17.9%。對(duì)此李寧方面的解釋是,提價(jià)主要是希望提升品牌定位,拉近與跨國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌之間的距離。

    如果說(shuō)對(duì)于國(guó)內(nèi)銷售額一度超越阿迪達(dá)斯躍至第二位的李寧來(lái)說(shuō),品牌支撐力足以承擔(dān)提價(jià)后對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的影響。那么仍以二三線城市為主的安踏等品牌顯然還未有這樣的“底氣”。不過(guò)幾份年中報(bào)表顯示,他們也有提價(jià)的打算。

    特步公布半年報(bào)顯示,鞋類產(chǎn)品平均售價(jià)將提升至85.7元人民幣,同比增加6.6%,服裝類產(chǎn)品平均售價(jià)增加至52.2元人民幣,同比增加13.9%。安踏財(cái)報(bào)則顯示,今年上半年,安踏鞋類產(chǎn)品平均售價(jià)上升了2%至96.9元人民幣,服裝類產(chǎn)品售價(jià)則上升了7.1%至人民幣49.6元人民幣。匹克(01968.HK)中報(bào)則顯示,集團(tuán)的服裝產(chǎn)品平均單位售價(jià)加價(jià)2.1%,由2009年上半年的42.5元上漲至2010年同期的43.4元。

    綜合四大體育用品上市公司的情況,其產(chǎn)品提價(jià)幅度明顯大幅超過(guò)上半年國(guó)內(nèi)CPI(消費(fèi)者物價(jià)指數(shù))2.6%的漲幅。

    原材料漲價(jià)是主因

    “心急”提價(jià)背后,上半年普遍上漲的原材料、人力、營(yíng)銷成本是主要壓力。緣起產(chǎn)品售價(jià)大幅提升后,毛利率卻沒(méi)有顯著增長(zhǎng)。例如安踏的毛利率增長(zhǎng)為2.2個(gè)百分點(diǎn),達(dá)43.7%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于售價(jià)上調(diào)幅度。匹克的平均售價(jià)漲幅是四家上市公司中最低的,但其上半年毛利率則按年下跌了0.4個(gè)百分點(diǎn),至37.7%。而調(diào)價(jià)幅度最大特步毛利率則為40 .7%,相比去年38.9%,僅僅上升1.8%。

    “現(xiàn)在原材料價(jià)格漲得很厲害,直接導(dǎo)致服裝成本也跟隨上漲,我們首當(dāng)其沖受到影響。”晉江一家為國(guó)內(nèi)外體育品牌代工的工廠負(fù)責(zé)人向記者表示,下游的服裝品牌也理解這一點(diǎn),產(chǎn)品的需求是大,但趕不上原材料漲幅,所以只能稍為轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上。

    中國(guó)棉花(資訊,行情)價(jià)格指數(shù)顯示,標(biāo)準(zhǔn)棉價(jià)格已經(jīng)從2009年12831元/噸的均價(jià),上漲到今年7月的18165元/噸,半年上漲了41.5%。這不僅僅是國(guó)內(nèi)原材料的問(wèn)題,來(lái)自海關(guān)的統(tǒng)計(jì)亦顯示,自去年10月以來(lái),棉花、化纖等紡織原料價(jià)格亦有不同程度的增長(zhǎng)。

    此外,人力成本上漲也是原因之一。匹克財(cái)報(bào)顯示,集團(tuán)薪金、工資及其它福利開(kāi)支由去年的6.75億元上漲至10.17億元。主要原因不是人員增多,而是平均薪資上漲。

    提價(jià)與品牌支撐力的博弈

    “售價(jià)提升的基礎(chǔ)是足夠的品牌支撐力,只有足夠的品牌影響,提價(jià)才不會(huì)遭致消費(fèi)者反感�！狈�飾行業(yè)分析人士廖潔容表示,今年體育盛事不斷,對(duì)國(guó)內(nèi)體育品牌而言是難得的品牌提升契機(jī),所以“花銷”會(huì)較大。

  Enfodesk易觀智庫(kù)研究4月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示,該月服裝服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比小幅下跌12.3%,其中運(yùn)動(dòng)服裝廠商占服裝服飾網(wǎng)絡(luò)廣告的比例與去年同期相比大幅下調(diào),而預(yù)算多集中于世界杯和亞運(yùn)會(huì)等事件,從而使得4月份服裝服飾網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模出現(xiàn)了與往年相反的下跌之勢(shì)。

    這意味著,體育用品企業(yè)正一面扛著原材料和人力成本上漲的壓力,一面又要向股東“交代”,維持利潤(rùn)率和毛利率,將有限的營(yíng)銷資源投放到重大體育賽事上。